从莫高窟的壁画到彩塑，从古老的佛经到绚烂的艺术，观众徜徉在莫高窟经典洞窟复制窟，在距离敦煌三千公里之外的上海，感受着敦煌独特的文化魅力……这个秋冬，“在上海，看敦煌”成了上海文旅的热词之一。1月3日傍晚，当最后一位观众走出位于中华艺术宫（上海美术馆）0米层的《“何以敦煌”敦煌艺术大展》展厅，这场持续三个多月的艺术盛宴大幕缓缓落下。
据主办方介绍，作为第35届上海旅游节首次导入的重磅文博艺术项目，自2024年9月20日开幕以来，《“何以敦煌”敦煌艺术大展》共计接待中外游客三十万人次，文创收入突破千万元，掀起了一拨又一拨“在上海，看敦煌”的观展热潮，推动了敦煌文化艺术的国内国际传播，对弘扬传承中华优秀传统文化和文化自信起到了积极的作用。
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《“何以敦煌”敦煌艺术大展》在“一带一路”倡议背景下，聚焦“世界文化遗产”敦煌莫高窟的文化、艺术、历史，以“文物+复刻经典洞窟+壁画彩塑”为形式，从敦煌研究院调集大批极具代表性、极具稀缺性的一二级珍贵文物及历代专家临本等，包括禁止出境文物，以及多件首次赴沪展出文物，并复刻莫高窟经典石窟群，实现观众身临其境的“在上海，看敦煌”。
2024年10月，来自黑龙江、吉林、辽宁的100名东北游客乘坐春秋航空旅游包机抵达上海，开启为期6天5晚的深度体验之旅，包机团游客来沪打卡的第一站，就是《“何以敦煌”敦煌艺术大展》。“何以敦煌”大展的魅力，不仅吸引国内游客的关注，也让国外观众为之神往。网坛巨星挪威名将卡斯珀·鲁德和保加利亚球员格里戈尔·迪米特洛夫在参加上海劳力士大师赛期间乘着休整间隙参观了《“何以敦煌”敦煌艺术大展》。此外，驻沪外交官配偶、CITM海外买家和参展商等也纷纷参观了本次大展，惊叹于中华文明的渊远流长、绚丽多姿。
爆款频出，文旅商体展联动发力
借助这一重磅大展的良好契机，上海相关文旅企业也积极行动起来，围绕《“何以敦煌”敦煌艺术大展》这一核心资源，利用丰富的行业经验，不断推出新潮“文博+旅游”产品，为提升观展和旅游体验、繁荣文旅市场发挥更大作用。
绿地酒店集团携手全球知名平台Expedia，特别推出专属礼遇。凡在上海旅游节期间通过Expedia预订指定绿地酒店的海外宾客，可获得敦煌艺术大展门票。春秋国际旅行社集团有限公司推出了三款高性价比的主题产品，与都市观光车、东方明珠登塔观光以及“上海之星”游船等产品进行组合。携程集团推出的“上海免费半日游”活动也将《“何以敦煌”敦煌艺术大展》纳入“文化艺术游”线路中。
自开展以来，上海春秋国际旅行社集团有限公司持续开设10-15人的小团，方便市民游客报团参观。东航食品以航空元素“赏味东航”与“何以敦煌”联名合作。“上海之星”游船将敦煌文化元素，巧妙融进了浦江夜游之旅。久事集团上海都市旅游卡公司与《“何以敦煌”敦煌艺术大展》联手，精心打造了一款集功能性与艺术性于一体的文创伴手礼——“Shanghai Pass梦敦煌”，提供“一卡在手、畅游上海”的友好服务体验。
体验焕新，沉浸式享受美学风潮
年轻的观众身着汉服，于《一眼千年 梦回敦煌》“汉服周”主题观展活动观赏了一场“走出来的敦煌壁画”服装秀；在莫高学堂，观众静心尝试涂色描线，用自己的理解去将敦煌壁画重现；从“飞天”、“天马”到现代的飞机和宇宙飞船，孩子们对敦煌壁画积木进行创意拼搭，一起完成了飞行梦；张元林、张先堂、尚辉、唐勇力、杨秀清等敦煌研究、美术、文博领域的资深专家学者则以每两周一场的频率为观众带来系列名家讲座。每个周末，还有岩画体验、壁画临摹等丰富多样的艺术体验。敦煌文化艺术，还走进上海社区，多场以《永远的敦煌》为主题的石窟艺术文化讲座也在上海的各个学校、社区、商业中心开讲。
值得一提的是，于2024年8月启动的“我心中的敦煌”绘画作品全球征集评选活动历时三个月共收到来自世界各地的1764幅精美作品。这些作品以敦煌壁画、雕塑为灵感源泉，共同勾勒出一个多彩、立体、生动的敦煌艺术世界。据悉，“我心中的敦煌”绘画作品展将在中华艺术宫（上海美术馆）49米艺术教育长廊举办，作为对《“何以敦煌”敦煌艺术大展》热烈反响的延续。
记者：张斌
图：陈兴洲
编辑：杨延超
