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用数字技术为出海品牌点亮“全球版图” | 探路新质生产力·工匠先锋

转自：上海经信委 2024-10-31 19:26:42






当前，上海正全面贯彻落实中央决策要求，构建现代化产业体系，推动新赛道和未来产业不断向前。在此过程中，人才无疑是关键要素和变量。上海市经信工作党委、上海市经济信息化委连续八年组织举办“智慧工匠”选树、“领军先锋”评选活动，挖掘出了一批在产业一线勇立潮头、矢志创新的企业领军人物和专业技术骨干，他们以胆识、智慧和汗水，正为新质生产力的形成和壮大贡献着力量。


4月28日起，上海市经信工作党委、上海市经济信息化委携手文汇报共同推出全新专题报道——“探路新质生产力·智慧工匠/领军先锋风采”。今年，我们将持续关注在上海新质生产力发展进程中涌现的杰出人物，旨在通过文字的力量，展现他们的不凡业绩，领略他们的人格魅力、传递他们的职业精神。我们更期待能通过这一栏目，凝聚和激发全社会尊重人才、尊重创新的共识和热情，从而为发展新质生产力、推动高质量发展创造良好的环境。







上海飞书深诺数字科技集团股份有限公司创始人兼CEO沈晨岗

用数字技术为出海品牌点亮“全球版图”


上海飞书深诺数字科技集团股份有限公司创始人兼CEO沈晨岗



沈晨岗，上海飞书深诺数字科技集团股份有限公司创始人兼CEO，中国出海电商行业探路人，2013年创立的飞书深诺如今已成为跨境数字营销领域具有国际竞争力的龙头企业。他本人获评上海市优秀企业家，获2023上海城市数字化转型“领军先锋”提名，入选《快公司FAST COMPANY》“中国商业最具创意人物100”榜单。




广告每日触达40亿人次，每年为客户带来27亿次下载量，日均上线市场投放活动数量达34万个——这是上海飞书深诺数字科技集团股份有限公司给出的出海营销成绩单。近两年，中国企业掀起新一轮“出海热”，飞书深诺创始人兼CEO沈晨岗有一个宏大愿望：要用中国的数字能力赋能更多全球企业。

十年如一日，沈晨岗带领团队利用数字技术为出海品牌点亮“全球版图”。截至目前，飞书深诺已帮助超过10万家中国企业拓展到全球233个国家和地区，触达全球超过60%的人口，推广服务语言高达50种。

以中国数字技术重构全球营销能力

越来越多不同赛道的中国消费新生力量正进军海外市场。“纵观中国企业出海的新变化，有必要重构全球营销能力。”沈晨岗说，这些能力包括本土化策略能力、整合营销能力、数字化运营能力。如何在不同的海外市场更好洞察消费者，如何把企业品牌精准传递给全球不同的目标受众并产生有效影响，这些都是新课题。
为此，沈晨岗带领团队以数字技术创新作为破题思路。“数字技术不仅是提高效率的工具，更是企业成功出海的关键因素。”他说，飞书深诺将数字技术融入市场调研、用户行为分析、广告创意生成、广告策略制定、广告投放优化和广告数据分析等多个方面，构建起全链路数字化营销服务体系。
经过多年的技术积累，如今沈晨岗带领的团队已沉淀了诸多技术优势。“目前，飞书深诺是国内首批将企业级离在线一体化全栈数仓解决方案应用到出海数字化营销领域的公司之一。”他介绍，这一引擎通过其创新的存储模式和架构设计，可高效海量实时处理数据，再加上敏捷的产品化能力以及独有的数据积累技术，帮助企业争分夺秒制胜全球。

利用AIGC重塑跨境电商未来

某消费电子品牌雄心勃勃拓展海外市场，投资回报率却不理想，向飞书深诺“求助”。介入后，飞书深诺很快发现，品牌推广效果低迷的主因是素材效果不佳，需要制订一套系统的创意策略。
在设计领域，AIGC（生成式人工智能）技术正推动一场效率的飞跃。沈晨岗介绍，飞书深诺及时跟进，运用AIGC技术，从产品使用场景、用户情感、本地热点等角度进行创意延伸和市场测试，为该品牌提炼出“大视觉”的创意要素，成功吸引了目标市场的用户，最终帮助品牌实现从滞销到畅销。
以新一代AI为代表的技术正从生产提效与高效决策两方面重塑跨境电商未来，沈晨岗认为，AI在数字营销方面大有可为，除了助力个性化营销创作外，还可以通过AI精准预测和模拟产品广告投放后的成长曲线，或者利用AI根据投放结果作实时的策略调整。
正是看好这一点，沈晨岗带领团队提前布局。他说，基于这些年服务跨境品牌的能力，飞书深诺计划建立一个全面的、动态更新的知识库，利用AI技术帮助用户更快捷地获取信息和学习资源，成为用户解决问题的第一站。

以科技驱动解决出海难题

飞书深诺创立于2013年，这一年是充满机遇的一年，一方面，共建“一带一路”倡议提出后，中国企业出海渐成潮流；另一方面，数字技术高速发展，为企业营销带来新的机遇。
时与势交汇，沈晨岗敏锐地抓住时间窗口，而这一次创业，也承载着他的情怀。“过去，在全球营销领域，几乎没有中国企业的声音，我梦想有朝一日，中国的数字能力赋能更多全球企业，塑造一个更联结、智能协同的全球商业新生态。”正是抱着这样的念头，他带领团队，利用独有的大数据算法技术与40多家主流互联网媒介平台对接，同时借助海外全链路营销和数字技术产品矩阵等能力，高效解决跨境出海企业各环节、多样化的国际市场营销需求。
如今，飞书深诺已发展成为以全球移动互联网大数据为基础、Al技术驱动的数字化全球营销服务集团，年度管理广告预算达到50亿美元，促成年度外贸交易金额超过150亿美元。
沈晨岗说，11年前数字技术的崛起颠覆了营销行业的法则，11年后站在新的历史起点上，企业将以科技驱动解决行业出海进程中的未知难题，驶向充满希望与机遇的未来。






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