9月25日，由上海市绿化委员会办公室、上海市精神文明建设办公室、上海市总工会共同举办的首届白玉兰文化节“上海味道”市民评选活动，在南京路步行街世纪广场拉开帷幕。
9月25日至10月31日，一系列白玉兰文化体验活动将在南京路步行街世纪广场开展，通过城市精神文明建设与商业文化创新的融合，共同促进实现“商旅文体展”共联，为市民打造一份独一无二的城市记忆。同时，本市设立20多个白玉兰闻香点，供市民现场闻香投票，选出自己心仪的“上海味道”。活动现场发布了“上海味道”白玉兰闻香地图。
三十八年前，白玉兰从一万多张选票中脱颖而出，正式成为上海市市花。她早春开放，象征上海争先开放的城市品格；她先花后叶，象征上海敢为人先的创新精神；她朵朵向上，象征上海市民奋发向上的精神面貌。
闻香识都市，“上海味道”市民评选活动是首届白玉兰文化节面向市民开展的系列文化推广活动之一。市民及游客可以在各闻香点参与“上海味道”评选活动，从六款白玉兰单花香型的候选味道中选出一款自己最心仪的白玉兰香，为心目中的“上海味道”投出自己的一票，唤醒每个人的独家城市记忆点。
为了鼓励更多市民参与到评选活动中，此次闻香点的布局采取“常设点+流动点”的设计，预计吸引数十万市民参与活动。除了交通便捷和客流量较大的南京路步行街、市民园艺中心等常设点位以外，在全市各区都设立了若干流动点，包括高校、产业园区、写字楼、商圈、乡村、旅游景点、党群中心、居民区、养老院等。
此次活动除了闻香投票之外，世纪广场现场还设有白玉兰造型美陈、白玉兰科普和文化展览，广场大屏滚动播放白玉兰公益宣传片，通过视觉、嗅觉、互动体验、氛围打造等内容，为市民提供了形式多样的文化体验场景。活动期间，广场雾森系统将切换白玉兰单花香型，定时飘香，让广大市民游客“沉浸式”地感受上海市市花之美，在花期之外也能与市花白玉兰亲密接触。
开幕式结束后，在场嘉宾前往南京路M558观看沉浸式光影互动剧《追光之城》，该互动剧以白玉兰为精神象征，展现了上海南京路的百年历史变迁和上海追求卓越、永恒与创新的城市精神。
【记者手记】
城市精神文化和商业的联动
“上海味道”市民评选活动，不论是青春洋溢的学生，在高楼大厦间奔波的职场人，还是见证城市变迁的老上海人，都能在白玉兰香中找到归属与共鸣，共同创造“上海城市的专属气味”，构筑属于全体市民的上海城市文化。
此次，白玉兰在南京路步行街世纪广场的“盛开”，不仅为市民带来丰富多彩的文化体验，也为城市注入了更多活力，同时以独特的上海城市文化活动带动周边商业消费，通过城市精神文化和商业的联动，将“流量”变为“留量”和“消费量”，让世纪广场、南京路进一步面向世界，成为传递城市精神底蕴与海派商业文化的独特窗口。
