这两天，奥运冠军全红婵回村休假，却每天遭遇大量游客上门围堵直播，整个迈合村也被挤得水泄不通，村民不堪其扰。这不由让人联想到前段时间爆红的郭有才，其日常直播的菏泽南站也是被蜂拥而至的主播们“占领”，原本冷清的站前广场瞬变主播们的“斗法”现场，后因政府介入才得以清场恢复安宁。
不难发现，从早些年的“大衣哥”到近期的郭有才、全红婵，现在一个人在网上但凡有了些名气，必定会招来那么一群举着手机的人疯狂追随。这群体人以“蹭流量”为职业，对个人形象、道德法律既不在乎也不持守，于是他们有个形象的称呼叫“流量乞丐”。近些年，“流量乞丐”群体越发庞大，“蹭流量”日渐成风，所到之处如飞蝗过境，搞得社会上一时怪象丛生、怪闻不绝，时不时惊扰人们的视听，颠覆众人的“三观”。这股横行的歪风，着实令人担忧。
流量的存在，一定程度上反映了社会关注的焦点和公众的兴趣点。对于一些有正能量价值的人和事，适当的流量参与可以起到扩大正面宣传和推广正能量的效果。我们支持社会正能量的人和事获得更多流量的关注和传播，但对违背公序良俗、法律法规的“蹭流量”歪风，应态度明确地及时遏止。
利益驱动是产生“蹭流量”歪风的根本原因。社交媒体的兴起和发展，催生了人人触手可得的流量经济。在流量经济时代，流量意味着关注度，而关注度可以转化为实际的经济利益。无论是网红、自媒体人还是商家，都希望通过收集流量来吸引眼球，从而获取更多的粉丝和商业机会。所以，“流量乞丐”与“追星族”“粉丝”有着本质的区别，“流量乞丐”追星大多不是出于个人对于公众人物的喜爱，在乎的也不是公众人物身上那些良好的品质和精神，更不会积极宣传和推广公众人物身上的“正能量”，他们的目标只有蹭取流量，转化为自己的流量和利益。
部分“流量乞丐”缺乏基本的做人准则、社会公德和法律意识，为了追求流量和利益，以不恰当甚至违法的方式蹭流量。比如不分昼夜蹲守公众人物住处，干扰摆布公众人物的生活，采用偷拍等违法手段摄取公众人物的行踪和生活。“流量乞丐”还喜欢扎堆，众人聚集常常会扰乱公共秩序，甚至影响到公共安全。我国从2021年5月开始实施《网络直播营销管理办法（试行）》，其中第二十条明确规定，“直播营销人员不得在涉及国家安全、公共安全、影响他人及社会正常生产生活秩序的场所从事网络直播营销活动”。对照条文，“流量乞丐”的一些“蹭流量”行为已经违反规定，并且还存在侵犯他人隐私、违反网络安全等涉嫌违法的行为。
当“蹭流量”在社会形成一种风潮，当“流量乞丐”近乎成为一种职业，会导致社会价值观的扭曲。越来越多的人看到“蹭流量”能在短时间内可以带来丰厚的经济利益，纷纷效仿参与其中，而将通过努力拼搏创造价值的“奋斗正道”丢弃一旁，长此以往，社会将陷入浮躁和功利的包围，人们将不再专注于提升自身能力和为社会做贡献，而是热衷于寻找捷径，获取个人利益。
“蹭流量”歪风的产生有多方面原因，刹停歪风则需要多管齐下。首先应完善相关法律法规，明确蹭流量行为的法律边界，对侵犯他人权益、扰乱社会秩序的“蹭流量”行为进行严厉打击。尤其要落实《网络直播营销管理办法（试行）》等规定，对违规直播营销行为进行及时整治。
其次，应强化平台监管责任。社交媒体平台应加强对内容的审核和管理，及时下架违规的“蹭流量”内容，对违规账号进行处罚，从源头上及时遏制蹭流量行为的蔓延。同时，商业模式上鼓励原创和价值创造，引导网民通过勤劳努力和价值创造来获得成功，摈弃蹭流量这种投机取巧的方式。
最后，应提升公众对于流量的正确认知，提升公众整体的道德素质和法律意识。通过教育宣传等方式，引导公众在流量面前树立正确的价值观和道德观，明白流量的利弊，自觉抵制不良的“蹭流量”行为，从而共同营造健康、和谐、积极向上的网络和社会环境。
（张晨）
