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区情｜多措并举激发龙之梦老牌商场活力，带动中山公园市级商圈繁荣发展

转自：上海商务 2024-08-19 20:50:35

今年七夕节，龙之梦城市生活中心为市民推出了多种新玩法，大家除了可以享受零售、餐饮等优惠外，还能对话人形机器人“小柒”、欣赏仿真雪景、打卡“奇米蛋”全国首展。

新能源汽车街区集展陈、销售、体验、科普等功能于一体，集聚20多个汽车品牌，能为消费者提供一站式试乘、试驾、购车服务。“以街区为试点，我们将不断链接资源，加快商场的数字化和智能化转型，提升市民购物的体验感。除了人形机器人，街区近期还新增了裸眼3D全息投影展陈，进一步优化了购物氛围。”龙之梦城市生活中心相关负责人介绍。
7月，市级商圈零售额排名前5位的商圈中，中山公园商圈零售额同比增长43.8%，名列前茅。作为中山公园商圈最大的商业载体龙之梦城市生活中心，多措并举焕发新活力，成为最重要增长极。

微更新改造，持续优化商业布局

一是专注大众多元定位，动态更新品牌组合，形成品类多元化、消费低负担的“合家欢”业态，目前该商场品牌数量位居全市第二（594家）。二是不断焕新消费业态，加强对消费趋势的研判与落地，2023年更换新商户201家，50％以上面积进行业态焕新。如，引进全国首家盒马黑标店、全市首家京东电器城市旗舰店、开心麻花演艺剧场及超20个新能源汽车品牌的主题街区。三是针对商场部分设施老化问题，以“微创式”改造陆续对主入口、洗手间、地下车库、地铁入口等区域进行改造，以减少流量人气损耗，并优化运营服务细节功能。

接地气营销，提高到访和转化率

一是发力首店经济，今年新引进服饰品牌GORNIA上海首店、泰康运动上海首店等近20家品牌首店，年均引进首店数量居全市商场前列。二是聚焦热门IP，举办卡皮巴拉奶油农场、宝可梦联展热门IP联动，引入宝可梦官方卡牌道馆、万代卡牌中心全国首店，形成强劲的社交传播力，其中万代卡牌中心开业5小时现场销售额破50万元。三是开展主题营销，针对年轻人、退休人群、家庭、白领等全龄段全客层群体，举办二次元动漫节、掼蛋比赛、环球美食节、全民扫货节等丰富多样的营销促销活动，有力提升商场集聚效应。

多商圈联动，丰富消费多元体验

积极扩大龙之梦与周边长宁来福士、中山公园、愚园路街区的联动效应，促进人群流通、功能互补，打造全天候的CITYWALK消费场景，带动中山公园商圈的消费能级整体提升。充分发挥中山公园和虹桥古北两大市级商圈首席联络官制度作用，定期沟通商圈活动情况，组织商业载体参加IP授权闭门对接会，促进商圈间的联动发展。

转载请注明“来源：上海商务”

供稿：商贸行业管理处

来源：长宁商务

编辑：张瀚森