【智库声音】东方体育日报 | 王泠一等：见证体育新质生产力

 点上方“上海社会科学院”关注

本文刊载于2024年4月15日《东方体育日报》第A9版：上海体育

无锡马拉松点燃龙年春季

2024年3月24日，无锡马拉松（简称锡马）在美丽的太湖之畔鸣枪开跑。这是锡马举办的第十个年头，直接带动了长三角区域公共体育和竞技体育以及体育经济的蓬勃发展。短短十年，无锡的马拉松就从最初几千人参赛的规模一跃成为几万人参赛的大型赛事，笔者在调研中获知锡马现在已经成为国内炙手可热的香饽饽。即：锡马是世界田联金标赛事；锡马是中国田协金牌赛事；锡马是中国田协A1类认证赛事。可以说，锡马已经成为马拉松品牌之一。

无锡马拉松

2023年，无锡马拉松报名人数达到11万多，而2024年报名人数高达265920名，创下中国马拉松报名人数的最高纪录，仅次于东京马拉松赛事，排名亚洲第二，当之无愧成为国内人气之王。锡马十届赛事（2022年因预防疫情而停办）累计有超过31万人次参赛，2024有3.3万跑者走向锡马赛道，其中全马22000人，半马8000人，欢乐跑3000人。随着马拉松比赛跑友的热情高涨，中签率越来越低，一般马拉松尚能达10%，锡马的中签概率不超过3.5%，这也创造了全国最低纪录。很多跑友认为：中签锡马就如同体育彩票中了大奖一般！

2024锡马人气高涨还体现在“四赛合一”上；即创下赛会最高赛事等级纪录、2024全国马拉松锦标赛（第一站）、巴黎奥运会马拉松选拔赛、大运河马拉松系列赛（无锡站）的承办权。值得铭记的是：2023年何杰在锡马中一鸣惊人，以2小时07分30秒打破久违了的全国纪录，将全国马拉松迷的眼光拉向了无锡这座富裕而美丽的城市；2024年何杰更是跑出了2小时06分57秒，再次令人吃惊地打破全国纪录。无锡和中国马拉松纪录又一次紧密地联系在一起，不仅锡马的地位在国内扶摇直上、而且已经引发了国际马拉松高手的关注。

国际田联对于马拉松有打分系统的排名，综合成绩、办赛规格、环境等，2023年无锡在中国排名第四位，而国际排名已来到第31位了。调研中当地赛事运营方自豪地告知：锡马实际已超过厦门马拉松，仅次于上海和北京。对方强调说：“要知道，北马、上马和厦马都是老牌赛事，经营已久，在城市的能级上无锡无法与这些城市相提并论，但无锡硬是在十年之间就追赶了上来，上演了火箭蹿升奇迹。”笔者对此表示了祝贺！

据了解,：锡马比赛的运动规格越来越高，目前高水平的运动员都将锡马作为参赛的重要站点。今年除了何杰以外，还有原中国马拉松纪录保持者杨绍辉，以及已达标巴黎奥运会女子马拉松标准的白丽、李芷萱等高水平选手，另外，锡马还邀请了13名世界田联金标选手和30名世界田联精英选手参赛，这些都助推了锡马人气。无锡体育领域由此极大地强化自信！

而最大的获益就是城市形象的绽放，美丽的太湖就是一张名片。跑在蠡湖之滨犹如跑在春天的画里，山水相映，绝佳的赛事体验是众多跑者云集无锡马拉松的一个重要原因。很多跑者，都是把参加锡马赛事当成了一次心灵的放松和旅游。同时，观赛的人们一致公认：春暖花开，42.195公里的赛道串联起来的是一条山水画廊，移步异景，步步是景，有太湖和蠡湖的湖光山色伴随，消解了长途奔跑的心理疲惫感。这种人气的带动，更激活了春季的经济。

企业家们也认识到了知名体育赛事吸引的不仅是眼球，更能为消费带来巨大流量。如正值2024年是锡马十周年，以小笼包子著称的百年老字号王兴记决定正式签约朝气蓬勃、活力无限的体育品牌——无锡马拉松，合作期三年。“既然锡马主色调是粉色，又是在樱花季办赛，我们就来做一款粉色的樱花季小笼包，送给参赛选手，让他们带到全国各地”。今年的这个创意获得了极大的欢迎，2万多名外地跑者将粉色小笼包带回家，与家人分享无锡的甜蜜，各大社交平台上好评如潮；赛事当天晚上王兴记抖音直播间里更是涌入200万观众。

无锡马拉松推出樱花小笼包广受欢迎

徐汇滨江体育企业应运而生

位于上海西岸核心商务区的西岸数字谷，毫无疑问就是徐汇区对接国家和上海发展战略、推动上海科创中心建设、部署“一核一极一带”人工智能产业空间格局的重要支撑。在这个钻石般的空间里，科创地标拔地而起、头部企业集中布局、数字经济产业集群加速成势。同时，体育企业获得了破冰发展的新时机，相关科研投入、装备更新和运营理念正在展现出新面貌。

近年来，随着国民收入的不断增长、我国群众体育热情的持续高涨和城乡群众体育硬件设施的日益丰富，体育产业蓬勃兴起。众多创业者跨界投身其中，每步科技CEO、上海市青年企业家协会会员、徐汇区政协委员马京伟就是其中的典型代表。她曾经历了国企电业系统和移动互联网企业的职业跨度，现在跨界到时尚的运动健康产业。让运动丰富更多人的健康生活，成了马京伟创立每步科技的初心。而作为运动发烧友，她希望带动更多人参与到运动中去，感受运动对于身心健康之裨益。其初心作为企业项目开发源动力，保持了足够张力。

马京伟和企业党支部时时互动、凝心聚力，目前企业已经拥有二十位党员，同时也都是企业的业务骨干。回眸党支部和企业共同历程，证明确实赶上了好时机和新时代。特别是2015年底，当时国家体育产业强风吹拂，诸多利好政策纷纷出台。上海这个一线城市快速展现出作为国际体育大都市的魅力，各类体育赛事蓬勃发展，大众体育运动蔚然成风。当时马京伟就强烈感受到创业的“天时、地利、人和”均已具备，每步科技（上海）有限公司应时而生。公司以“用科技智造产业”为使命，以“让健康常伴生活”为愿景，积极致力于将人工智能、云技术等前沿技术应用于运动健康服务场景，以技术创新赋能运动健康产业发展。历经多年的发展，每步科技先后获评上海市高新技术企业认证、国家体育产业示范单位、全国群众体育先进单位、上海市专精特新企业、上海市五一先进集体等荣誉，企业充满着昂扬之气。

自企业成立后，就积极依托自主研发的MCloud赛事云、陆续打造出了“高校百英里接力赛”“爱在每步嘉年华”“EliteRun精英跑”三大品牌赛事，且均作为案例入选普通高等学校体育专业教材《体育产业概论》，并获评国家发改委的“新型消费发展典型案例”，成为业界典范。其中令徐汇区体育局自豪的是，高校百英里接力赛被评为2020年度上海市最具影响力十大体育赛事。数字化办赛技术的引入，不仅使赛事的办赛质量得到大幅提升，也带来了更多赛事参与体验方式。作为上海市第三届市民运动会运营单位，企业推出“MOVE线上运动会”，共开展线上活动820场次，参与人数768万人次，开创了上海市民线上运动的全新模式。

徐汇滨江承办高校百英里接力赛

凭借前期的技术积累和从业经验，企业在近年已经实现将每步的业务范围拓展到数字化运动安全管理和数字化运动健康管理。如目前已经将AI技术创新应用于高危运动场馆的安全管理，采用“一云多端”的场馆安全服务模式，通过Mcloud场馆云成功打造游泳馆“一网统管”平台。至2022年底，上海市已有400多家游泳馆接入平台，实现数据互联。又如，积极运用“AI+物联网”实现场馆数字化服务升级，已经成功为源深体育中心、浦东游泳馆、江湾体育场、上海东方体育中心、上海市民体育公园等多家体育场地（馆）开展数字化运营服务。

新质生产力体育领域突破口

每步科技企业的探索，体现了新质生产力在体育行业拥有极大的发展空间。而今年全国两会会场内外，新质生产力是代表委员们讨论的高频词。政府工作报告中提出，大力推进现代化产业体系建设，加快发展新质生产力。毫无疑问：新质生产力是由技术革命性突破、生产要素创新性配置、产业深度转型升级而催生的当代先进生产力，是中国实现高质量发展的战略突破口。在建设体育强国、推进体育事业高质量发展进程中，新质生产力是重中之重。

有体育领域的行家提出，贯彻新发展理念，因地制宜发展新质生产力，扎实推动体育事业高质量发展，是新时代丰富体育供给，夯实体育物质基础，提升体育公共服务能力的重要举措。调研中已经发现，智慧体育运营服务商可通过物联网、云计算、大数据、人工智能和区块链等技术的行业应用，为休闲健身、竞技体育打造跨领域、跨区域的智慧大脑，以及数据资源交换和共享平台，依托先进的AI技术，建成智慧步道、智慧公园、智慧校园、智慧操场、智慧赛事五大解决方案，应用场景涵盖全民健身、校园教育、体旅融合、赛事活动等。

更有专家指出，构建个性化运动处方库，精准提供科学健身指导，是目前公众健康需求和体育乐趣的最大公约数。上海、杭州等地相关实践显示，应用数据分析和人工智能等技术，根据用户的不同年龄、不同性别以及健康状况和运动需求制定相应的训练计划，能精确把握用户健身需求、提供个性化健身指导和建议，更好地满足人民群众日益增长的多元化健身需求。

徐汇区体育局党组书记林福东一直在思考公共体育转型发展，他认为传统的面对面指导目前还是主要的健身指导方式。然而，随着人工智能、区块链、云计算、5G、物联网、大数据、元宇宙等新技术的发展，以及新质生产力的提升，智能体育设备已经能够精准地记录运动数据，即用影像或是更为先进的方式捕捉健身者的运动形态，综合分析后为运动者提供更科学、精准的指导。如MCloud健康云服务体系已经日渐成熟，在智能运动、体质健康管理等领域获得多项成果。基于AI运动健康技术和中台智能算法，企业协同生态合作伙伴开展运动健康配送服务，建设运营职工健身驿站近百家，曾被列为2022年上海市政府实事项目，配套的“数字化企业员（职）工健康服务平台”为上海各大园区近千家企业提供运动健康服务。

智慧体育的市场前景十分广阔，马拉松赛就是明证。《2023中国田径协会路跑工作报告》明确指出：2023年全国马拉松赛事共举办613场，总规模567万人，其中全马229场，参赛345万人。据中国田径协会测算，到2025年，国内路跑及相关运动赛事数量有望增加至2500场，大众马拉松参加人次将增加至1000万人次。新质生产力的发展，为选手带来了更精准的计时设备、赛前热身设备、赛道的智慧喷淋等设施，也为选手带来了更先进、舒适的产品，更安全的运动环境。所以，我们认为新质生产力的引领，将助力体育事业高质量发展。