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8月27日上午，《弄假成真：近代上海医药广告造假现象透视》新书分享会暨复旦人文·“大观”书系作者联谊会在中国近现代新闻出版博物馆二楼报告厅举办。活动由复旦大学出版社和我馆联合主办，上海社会科学院图书馆副研究馆员高明主持。
近代的新闻出版有精英论述，有大众生活，也有铺天盖地的新闻广告。复旦大学历史系张仲民教授新著《弄假成真：近代上海医药广告造假现象透视》从晚清上海两个著名假补药燕窝糖精和艾罗补脑汁展开，讨论了报刊医药广告的制作过程、叙述结构和修辞特色，医药广告的读者及消费者反应，名人代言的医药广告情况，医药广告中的借名造假现象等，揭示商业勾连身体、种族、国家，建构近代中国消费文化、身体文化及政治文化的过程。该书史料丰富多元，利用报刊、笔记、日记、文集、书信往来甚至小说材料真实反映当时的时代；文笔细致、犀利，将学术性和可读性很好地结合；讨论深入，对近代中国现代化实际发生、建构的过程作出透彻的梳理和分析。
《弄假成真：近代上海医药广告造假现象透视》
张仲民 著
复旦大学出版社
该书也是复旦人文·“大观”书系的第一种。“大观”书系是由复旦大学出版社组织出版的原创性学术系列图书，专收有开拓性、独特性的杰出学者的著作，希望在文史哲及相关交叉学科上努力为读者贡献一批优质读物，为中国学术的健康发展尽一份力。
作者张仲民早在博士论文写作期间就关注到近代假药现象，2020年，复旦大学出版社编辑顾雷为“大观”书系向他约稿，这份十年前启动的研究经补充和修改就此面世。分享会现场，他向大家介绍假药消费现象实际折射出社会生活的多个面向，从中可以观察虚假宣传的“魔力”背后的心理学机制、进补风潮的男权社会背景、现代传媒的影响及其受众特征、广告生产中的文人角色、生理知识与民族意识的交织……
郭永秉、戴海斌、瞿骏、邹怡、王兴、黄晓峰、孟刚、王亮、陈思言等与谈嘉宾先后发言，就广告的精英取向、商业和消费对近代中国的建构、从物质文化到政治文化的延伸、病人与家属的求医心理，以及史料运用、学术写作与当代学术发展展开讨论，并对“大观”书系新一批作品的出版表示期待。
▲ 张仲民教授（右）代表出版社向博物馆赠书
资料：复旦大学出版社
编辑：李初臻妮
