交汇点讯 4月21日至22日，由中央网信办、人民日报社、江苏省委网信委联合主办的2023中国网络媒体论坛在南京举行。作为论坛的重要活动之一，紫金网络传播创新峰会暨大运河文化传播论坛21日上午开幕，文化和传媒行业业内大咖齐聚一堂，共同分享交流网络传播创新成果、探索千年大运河背后暗藏的流量密码。
人民网党委书记、董事长、总裁叶蓁蓁在论坛主题演讲中表示，数字时代和媒体融合的背景下，大运河文化的传播呈现出了全新特征。其一是网民成为大运河文化传播举足轻重的力量。做好大运河文化传播，既要“我说你听”，也需要“你说他听”。叶蓁蓁举例道：“1月15日是农历小年，人民网人民视频发起人民拍客行——‘大运河上过小年’活动，引发网友广泛关注，相关话题总曝光量超3500万，通过这种与网民互动的方式，很好地让大运河国家文化公园的独特魅力被更多人所感受。”
除了关注常规媒体报道、专家智库评价，人民网研究院在梳理运河城市主要形象特征时，还参照了微博、微信公众号、抖音等平台的网友评价，以及人民网“领导留言板”“人民建议”等平台的留言。“网友你一言、我一语的跟帖、互动，也是对城市形象的素描。”叶蓁蓁说，“评价渠道越多元，城市形象越趋近全面、客观。”
新环境下大运河文化传播的第二个显著特征是数字技术拓宽大运河文化创作与传播空间。叶蓁蓁表示，近年来，运河沿线城市对大运河文化挖掘、创作、传播力度不断加强，但主要依靠政府和传统媒体，传播主体较为单一，内容产品同质化，品牌持续运营能力不足。而得益于5G、大数据、AR、VR等技术的发展，大运河文化有了更多的创作灵感、辅助工具，大运河文化有了更新的表现手法、呈现方式、传播路径，这为受众带来了全新的用户体验。叶蓁蓁认为，大运河数字文化内容与互联网旅游、云旅游融合更加紧密，与大运河文化相关的数字创意、数字艺术、在线视听迎来井喷，用户源源不断的新鲜感助推了城市品牌形象的持续提升。
第三个特征是互联网成为大运河品牌出圈的重要工具。社交媒体和短视频的兴起，让不少运河城市成功“出圈”，成为网民讨论度及喜爱度“双高”的“网红城市”。“以‘运河城市’为关键词、阅读量较高的微信公号，发布的内容多是介绍大运河及运河城市文化。”叶蓁蓁说，“借助互联网的力量，运河城市文化底蕴已深入人心。”
在叶蓁蓁看来，数字科技如船桨，文化产业和数字科技融合发展，能够让古老的大运河文化涌动未来，为新时代新征程大运河文化保护、传承、发展提供更多可能性。“为此，我们将在日后在三个方面持续发力。一是深入挖掘大运河文化时代价值，讲好新时代新征程大运河故事。二是用好数字技术，打造可亲可感的大运河文化以及更多多维度、全视角、沉浸式的文化产品，让历史说话、让大运河文化遗产活起来。三是聚合传播资源，让大运河文化‘火’起来，譬如综合应用图文、短视频、直播等多样化的传播手法，打造云端展厅、发布数字藏品，开发文旅或研学路线等。”叶蓁蓁说，“数字时代，媒体赋能的途径形式以及产品服务更加多元，媒体不再只是运河文化的传播者，也是运河文化的传承者、塑造者。希望媒体同行都能以河为媒、多出爆款，一起把大运河的故事讲得更加精彩！”
新华日报·交汇点记者 陆威/文 吴俊/图
