近日，第五届上格时尚科创先锋榜颁奖典礼在上海隆重举行。此项赛事致力于在全球范围内挖掘兼具时尚感和科技含量的创意作品，旨在“汇聚全球智慧，推动时尚设计，引领前卫智造，共享科技成果”。与会品牌包含探迹、Cofe+等全球知名品牌，涵盖家居用品、日用美妆与个护等多个领域。
崇明“琴馨怡”银杏系列护肤品从成千件独具特色的参赛作品中脱颖而出，荣获“上格优秀产品”“上格人气产品”两大奖项。
“十四五”规划纲要中提出，开展中国品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。近年来，在政府支持和民族文化自信日益提升、年轻消费群体消费观念更新的大环境下，一些国产护肤品牌逐渐兴起，崭露头角。崇明本土护肤品牌——“琴馨怡”也加速崛起，凭借新创意、优品质、高技术等优势，频频获奖，得到业内认可和消费者青睐，在美妆市场逐渐占据一席之地，发展潜力无限。
“琴馨怡”是上海琴馨文化科技有限公司旗下的护肤品牌，品牌创建于2015年。“琴馨怡”品牌创立后，便依托崇明得天独厚的生态资源，凭借深厚的产业基础和科技实力，研制出具有自然生态与科技特色的银杏系列护肤品。“目前，本土护肤品牌较少，所以在国潮风回归、市场环境利好的背景下，我就想运用崇明优质的技术和资源，打造一个高品质新国货护肤品牌，让‘崇明制造’登上更大舞台。”创始人夏女士说。
在崇明新海镇有一片6000亩银杏林，走入其中，只见一棵棵银杏树枝杆挺拔，树枝上冒出的嫩绿新叶，在风中摇曳生姿，形成一道美丽的风景。这片通过国家GAP认证的银杏林，是“琴馨怡”品牌银杏护肤品的原料种植地。据了解，银杏是世界上最古老的孑遗植物之一，具有消除自由基、抵抗衰老、美白淡斑的功效。“琴馨怡”把不用化肥无污染的天然植物作为护肤品的原材料，经过采摘、烘干、打包、储存等流程后，加以崇明药业公司先进的银杏药用技术和工艺，提取出银杏精华。在此基础上融合保湿、修复等成分，研发并生产出一系列银杏护肤产品，包括银杏面膜、赋活水、面霜等。
天然植物成分和科技的融合，使生产出的护肤品更自然、温和，有效修复肌肤，解决各类护肤难题，而且质量安全可靠。记者了解到，这些产品获得过官方认可，曾经过严格的资质审核，成为花博会特许经营商品之一，每次抽检合格率百分百。
产品质量是奠定品牌发展的基石，而品牌推广则是品牌发展的重要一环。对此，“琴馨怡”也有自己的一套“打法”。在品牌文化创建上，“琴馨怡”充分利用中国传统文化元素，以国风创意设计，打造“内外兼修”的新国货护肤品牌。夏女士告诉记者，她请著名书画家吴昌硕后人临摹“琴馨怡”，把品牌名用小篆体印在护肤品的包装上，以文化赋能品牌发展，展示出中华文化的深厚底蕴，也展现了对中国文化的自信。
如何打开品牌市场，让产品深入人心？在传播方式上，考虑到护肤品的受众人群以年轻人为主，“琴馨怡”以小红书平台为主导，通过百位博主种草推广，发布试用心得，以此提高产品曝光度。在销售渠道方面，“琴馨怡”坚持护肤领域新零售模式，整合资源，完善产业链，实现线上线下全渠道销售。“线上，入驻微店、抖音、爱百联等平台；线下，进驻市、区华联超市等门店，并辅以工业游，通过全渠道的打通，助力产品畅销的同时，也为消费者提供更便捷的购物体验。”
树立一个成功的新品牌，绝非一朝一夕之事。“琴馨怡”正在扬帆起航，未来还会根据市场需求和竞争趋势，进行不断的创新和提升，以此行稳致远、笃定前行。
记者：范立
编辑：陆海华
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