22日，“更年轻、更城市、更开放”文体商旅融合促消费活动，体育赛事进景区、进街区、进商圈（上海站）暨2024年上海体育消费节拉开帷幕。本次活动旨在通过一系列精彩的赛事活动进一步打通体育赛事和文化旅游商业会展的边界，进一步联动体育赛事和吃住行游购娱的关系，通过文体商旅展融合促消费。

促体育消费举措不断

当天仪式现场，一系列体现和促进体育消费的重磅方案、举措等纷纷公布：国家体育总局经济司介绍了2024年金融支持体育消费活动方案；中国农业银行信用卡中心、中国工商银行牡丹卡中心分别发布了金融助力体育消费的具体措施；上海市体育局发布了2024年上海体育消费节活动方案；徐汇区人民政府发布了“走进活力徐家汇”活动计划；久事集团、上海交易集团、携程集团分别发布体育融合促消费举措。

据悉，中国银联今年将在支付便利化、消费券叠加、消费数据监测等多方面支持体育消费。久事集团、上海交易集团、携程集团将分别推出多项体育融合促消费举措，包括：推动上海体育产权交易分平台建设，打造更高水平的资源配置服务消费模式；围绕“跟着赛事去旅行”，发布“门票模式”“酒店模式”“自由行模式”合作方案，增加赛事门票附加值，打造场馆周边+市区热销+地铁沿线旅游产品，在场馆周边为异地参赛、观赛用户提供观赛+旅游一站式体验等。

4000万现金补贴，体育消费券又来了

仪式当天，上海正式启动了新一轮体育消费券配送，全年安排资金4000万元，继续推进 “你运动、我补贴”的惠民措施。除了现金补贴，上海市体育局将与携程集团共同打造“体育+旅游”一站式产品，与中国银联上海分公司、中国工商银行上海市分行联手打造一系列“体育+商业”的主题消费场景、主题营销活动，在4000万现金补贴外再投入不少于8000万元的资源补给。

体育消费节助力激发体育市场活力

第二届上海体育消费节也于当天开幕，并将延续至11月，活动以“尚嗨运动”为主题，以体育活动为纽带，充分配置文旅商展等优质市场资源，搭建“1+2+3+4+X”活动框架，即办好“1”场国际赛事文化及体育用品博览会；打造体旅、体商“2”个类别的核心体育消费产品；举办开闭幕仪式等“3”个节庆性活动；组织开展“旅行月”、“欢乐月”、“焕新月”、“健康月”“4”个系列主题月活动，同时各区将因地制宜开展多场各具特色的体育促消费活动，推动体育赛事活动“进景区、进街区、进商圈”，打造文体旅商展融合的体育消费新场景、新产品、新服务。

据悉，本届体育消费节有三方面创新之举：一是“破圈联动”的新理念。跳出体育看体育，以体育为撬动点服务全领域市场消费产品创新，让体育更多地触达市民日常生活消费场景，促进增量消费。二是“叠加互惠”的新内容。将各方促消费的营销、宣传等资源叠加起来，同向发力，让市民享受更大的优惠，形成更大声量的宣传，释放体育消费潜力。三是“价值发现”的新模式。通过产权交易平台，确定体育赛事活动聚人气、引流量这些“无形资产”的经济价值，提高体育市场主体效益，激发体育市场活力。

上海体育产业态势良好

近年来上海体育产业发展呈现良好态势，赛事引领、产业集聚和辐射带动功能持续增强。据统计快报显示，2023年上海体育产业总产出达到2000亿元。目前，全市体育产业主营单位数量超过 3万家，产业结构不断优化，体育服务业占主体地位，总产出和增加值在上海市体育产业中的占比分别超过八成和九成。体育消费成为服务消费新亮点，居民人均体育消费稳步增长，2023年人均体育消费超过4000元，赛事消费溢出效益明显，体育消费成为上海建设国际消费中心城市的重要组成部分。

国家体育总局副局长、党组成员周进强，上海市政府副秘书长王平，商务部消费促进司司长徐兴锋，国家体育总局经济司司长杨雪鸫，上海市体育局党组书记、局长徐彬，徐汇区委书记曹立强等共同启动活动。