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如何培育科创生态,打响科创品牌?听听这些企业代表怎么说
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来源:上观新闻 作者:崔家琛 2019-12-04 09:47
摘要:“上海·品牌沙龙”由解放日报企业创新与发展研究中心和上海企业文化与品牌研究所共同主办。

过去,“上海牌”依靠匠心精神成为了这座城市的一张名片,凤凰牌自行车、上海牌手表、回力运动鞋等“上海制造”因品质精良享誉海内外。如今,步入新时代,越来越多的“上海牌”被刻上了“科创”的烙印,他们依靠创新动力,聚焦对产业具有控制力的核心环节,瞄准产业链、价值链高端,研发打造出最前沿、最尖端的科学技术和产品。

上海正以更前瞻性的视野和更开放的胸怀,积极融入全球创新网络,加快向具有全球影响力的科技创新中心进军。在此过程中,如何培育出完备、富有活力的科创生态,同时让上海的科创品牌更具知名度、影响力,成为一个值得探讨的话题。11月29日下午,由解放日报企业创新与发展研究中心和上海企业文化与品牌研究所共同主办的新一期“上海·品牌沙龙”在武夷路199号的“丝享荟”内举行。沙龙围绕“培育科创生态,打响科创品牌”这一主题,邀请到了来自沪上科创企业、园区的高管、品牌掌门人展开互动交流。

走科创园区品牌化之路

位于闵行南部的剑川路、沧源路区域,与上海交大仅一墙之隔的零号湾是上海科创中心建设的重要载体,也是上海南部科创的一张靓丽名片。作为科创园区代表,上海零号湾创业投资有限公司董事长方菁菁表示, 2015年,由上海地产集团、交通大学及闵行区人民政府三方联手,发挥各自优势资源,共同打造了零号湾全球创新创业集聚区。零号湾自成立以来以打造上海南部科创中心为己任,通过上海交通大学的科研和人才资源,上海地产集团的园区运营经验和载体资源配置,闵行区人民政府的政策协调服务功能等,积极打造创新创业全产业链的孵化服务生态体系。发挥科技、人才、信息、平台、资源、资本的集聚优势,为创新创业者提供适合初创企业起步的生态园区及相应的创业加速器和接力园,并形成了良好的行业辐射力和品牌影响力。零号湾经过四年发展,截至目前,一期已入驻项目超过600个、超过450家创新企业入驻,可以说,零号湾成功开辟了一条企业、高校、政府合作共建,并从实验室对接市场的成果转化通道和品牌化发展之路。

除了零号湾外,上海新慧谷科技产业园同样依托上海交大的科研资源,是“交大慧谷”在静安发展、培育中小科技企业的基地,副总经理洪蕾滟表示,要努力把园区本身打造成为一个品牌,以更好地集聚、培育科创企业。

实现上海经验与技术可复制、可推广

上海鸿翼智城数据科技有限公司是国内领先的城市应急管理和风险防控解决方案供应商。其核心产品“智慧应急管理融合平台“以推进精细管理,努力做到第一时间发现问题、第一时间赶到现场、第一时间初步判断、第一时间形成方案、第一时间形成报告、第一时间分析总结的六个第一,最终实现“应急为零”的目标。“将这一平台打造成为社会管理风险防控的品牌,可以将上海经验、上海技术复制推广给其他大大小小的城市学习借鉴,这是未来我们努力的方向。” 上海鸿翼智城数据科技有限公司执行总裁陈佳说道。

上海新联纬讯科技发展股份有限公司专注于智慧城市建设,由其自主研发的基于人工智能技术的“客流眼”产品在2010年上海世博会的客流管控发挥了积极作用。产品事业部总经理贺杰表示,目前“客流眼”等产品先后在上海外滩、新天地、田子坊、城隍庙、上海科技馆、上海中心等项目中投入使用,今年还走出上海,在中国澳门大三巴景区实现了安家落户,为城市的客流安全保驾护航。“客流眼”已经成为一个可复制、可推广的上海科创品牌。

打造更优质、更具责任感的科创产品

构建万物互联的智能世界,成为了现代社会对美好生活更高的追求。上海吾易信息技术有限公司今年推出了基于自主技术开发的superroom超级房间系列智能家居,以每平方米百元造价推动智能家居的普及化。在总经理桑卫清看来,对于如何打响上海的科创制造品牌,最重要的就是能够集中精力聚焦和打造出一批真正可以进入老百姓生活中间,并通过科技创新改善原本生活的优质产品。

曾经打造出爆款手游“捕鱼达人”的波克科技股份有限公司希望为“游戏”这一大范围的品牌做出正向的贡献。副总经理刘忠生介绍道,“游戏+教育”、“游戏+医疗”是波克未来的两个方向。“医疗上,我们把游戏带到老年人群体中,通过棋盘游戏的程序植入后,一方面我们可以筛查老年痴呆症,另一方面可以通过增加记忆和逻辑性来帮助延缓疾病的发生,预计明年8月份前就会有针对这款游戏的相关专家报告出来。”

品牌建设有了更好的环境

“过往大部分的中国企业认为制造业,特别是零部件产业很难做出品牌来。但放眼世界,其实有很多零部件巨头例如米其林轮胎在品牌方面都做得不亚于其他行业。”汽车配件供应商上海华特企业集团股份有限公司总经理陈阳说道,“现在上海提出打响四大品牌,给了我们很好的环境,在我们发展自主技术的同时,也能走出品牌这条路来,往更高端的空间发展。”

上海企业文化与品牌研究所所长周元祝认为,本次沙龙来的大多是科创型的B2B企业,属于要素品牌(成分品牌),不是终端品牌,而“要素品牌”打造要关注四个方面,一是理念:创新型企业发展的不同阶段、新技术迭代速度带来的不确定性等需要我们不断更新理念、匹配创新引领。二是技术:研发能力、技术壁垒、垄断技术是创新型企业品牌打造的大杀器。三是服务:技术领先的前提下,响应速度、服务能力、解决方案等都是品牌力的叠加因数。四是品牌内化管理:员工是品牌传播的最大话筒,要心连心、认同企业品牌,讲好企业品牌故事。

沙龙现场,致力于用网络和数据的力量帮助线下商家经营生意的上海喔噻互联网科技有限公司(收钱吧)、专注医疗信息化的上海联众网络信息有限公司、从事大数据等专业信息服务的上海北沙信息技术有限公司、提供印刷技术方案解决的福瑞森图像技术(上海)有限公司等企业代表也参与了分享。

上海文创品牌“丝享荟”通过对武夷路199号老洋房进行软装改造,打造出集丝绸产品展示销售、旗袍间、茶空间、花园庭院、咖啡下午茶阳光房的多功能空间,形成“丝绸+”东方时尚美学生活分享空间,已经成为了上海长宁的一大时尚地标。

“上海·品牌沙龙”致力于“打造成为上海有影响力的品牌建设创新沙龙”,秉持公益性、开放性的原则,通过一个个较小的切口,找准企业品牌建设的痛点、难点、困惑点,开展应用性、可操作性的讨论。在自由、自主、自信的宽松氛围下,让品牌掌门人、企业高管在沙龙中分享商业智慧、提出困惑,通过互动式、共享式、辨析式学习,提升大家对品牌建设的螺旋式思考,助推上海企业品牌建设和品牌经济快速发展。

栏目主编:李吉 文字编辑:崔家琛
本文照片均李茂君摄
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