7月6日，开幕以来的首个周末，第十五届中国国际动漫游戏博览会（CCG EXPO）迎来大客流，截至闭馆共迎来观众5.2万人次。从中华艺术宫地铁站一直到上海世博展览馆，人潮络绎不绝，高温酷暑阻挡不了动漫迷的热情。更为人惊异的是动漫迷所展现出的消费力——走出展会的观众几乎没有人“空手而归”，高达模型、《假面骑士》中国限定盖茨变身手表、《LoveLive！》明信片等热门的动漫周边被抢购一空，热门展位不缺愿意排队等候的粉丝，动漫衍生品市场爆发出巨大活力。

钢铁侠、蜘蛛侠一照难求。

购买周边不设预算

将近中午12点，某热门展商的销售区前依旧排着很长的队伍，展区入口处专门有工作人员把守，严格限制进入展区的观众数量，在足足绕了好几圈的队伍末端，还有工作人员举牌示意“队尾”的位置，足见其火爆程度。“购买周边衍生品，今天不设预算！”为了参加CCG EXPO，在湖南工作的“90后”李言前两天赶到上海，约上在沪工作的好友李森健一起逛展，一个上午时间，两人人均消费已达2000元，手中的大袋子里已经装着霞之丘诗羽、《命运/冠位指定》黑saber等手办。“来之前做了功课，主要奔着四五个周年限定品来，但很遗憾只买到了两个。”李言说，“明天准备更早来，继续买。”

《机动战士高达》自1979年登场以来，已成为日本动画作品中最著名、最经久不衰、最庞大、也是盈利最高的系列 ，国内也有众多忠实的高达迷。在高达的展示区，男性动漫迷隔着玻璃柜看得目不转睛。模型销售区更是每天爆满，众多中国限定品成为揽客的一把好手。“85后”褚先生购买了RX-78 GP01、扎古等多个高达模型，可谓满载而归。“已经消费了约4000元，第一次逛展，没给自己限制预算。”他说，自从3年前入坑以来，已经搜集了30多个高达模型，最喜欢强袭自由高达，“家里还有一面高达的展示柜。”

今年是高达诞生40周年，万代专门打造了“MEGASIZE 独角兽高达”纪念展，这也是该展首次在国内展出。“按1：48比例做了特殊涂装，元祖、百式、自由高达等，都是比较受中国粉丝喜欢的高达类型。”展区相关负责人孙秉超介绍。瞄准国内巨大的动漫及衍生品消费市场，为了吸引新的中国粉丝，万代还专门为中国观众定制了高达新作《三国创杰传》，即把三国人物、故事与高达机体相结合。现场可以看到这些颇具中国元素的高达造型，如刘备独角兽高达、张飞神高达、关羽云长V高达、曹操飞翼高达等。据悉，《三国创杰传》的漫画《焰虎谭》已于今年4月上线，动漫《苍翔记》也将不日亮相。

动漫爱好者精心打扮参加盛会。

年轻人成为衍生品消费主力

毋庸置疑，购买动漫衍生品是粉丝逛漫展的主要目的之一。简单来说，动漫衍生品是指利用动漫中的原创人物形象，经过专业设计，所开发出的一系列可供售卖的服务或产品，如动漫玩具、服装、出版物，或是以形象授权方式衍生出的主题餐饮、漫画咖啡馆、主题公园等。随着国内二次元用户数量超过3亿人，动漫文化正从小众走向大众，动漫衍生品呈现出巨大的市场空间。

从CCG EXPO可以窥见市场的端倪。无论是每位动漫迷手中的拎袋，还是动漫销售区的长队伍，都在表明动漫衍生品市场拥有庞大的市场动能。有资料显示，从2011年到2017年间，国内动漫衍生品市场规模的年均增长率约为20%，按照这样的速度，2020年动漫衍生品行业的市场规模有望突破1千亿元。

另一个鲜明的事实是，“90后”、“00后”日益成为动漫衍生品消费的主力军。展会现场，逛展的粉丝越来越年轻了，趁着中考、高考结束的空档来逛漫展的不在少数。17岁的张琪是个资深的动漫迷，书包上的徽章、钥匙的保护套、鼠标垫，全都是印着动漫小人的周边，“我是B站的粉丝，这次也买了好多B站周边，另外也有初音的手办”。尽管还是“学生党”，20岁的许多麒每个月都有一笔固定支出，用于购买动漫周边。他奔着现场的《假面骑士》中国限定盖茨变身手表而来，却被告知当天限量300个已售卖完毕，于是又买了另外几款周边，“小时候买光盘看这部动画，长大后依旧觉得很亲切。”对于这群浸润于二次元文化的年轻人来说，购买动漫衍生品就像衣食住行一般，已成为生活的一部分了。

实际上，衍生品产业的发展不仅有助于动漫IP的打造，甚至能反哺动漫内容的创作，促进行业良性发展。不过，与成熟的国际动漫产业链相比，我国动漫衍生品市场仍有待进一步开发与完善。在市场前景广阔的背景下，打造具有代表性的国漫IP及经久不衰的动漫衍生品，已刻不容缓。