“无论环境如何变幻，好的内容永远是影视行业的基本面。”在经历了2018年去泡沫、整合重塑之后，2019年影视行业重新出发，精品和创新内容将在大浪淘沙当中成为市场的中流砥柱。3月5日，上海电视剧制播年会在沪举行。腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀在“破冰迎春 守正创新”主题论坛上，与陈雨人、侯鸿亮、马中骏、马珂、冷凇、王鹏举等行业及学界代表展开深入交流和探讨。

影视行业真的进入“寒冬”了？

回顾2018年的影视行业，伴随着天价片酬、流量失灵等问题，“寒冬”之下影视行业被唱衰，“钱荒”一词频频被提起。针对这一现象，孙忠怀认为，前几年资本虚高，导致现在一些公司的经营面临困难，但是整个行业的发展还是积极的。而随着“热钱”退潮，市场正在经历调整与自我进化，是否要“猫着过冬”成为了影视公司要直面的问题。在孙忠怀看来，影视并没有进入全面寒冬，整个行业的健康度在改善。以视频网站为例，会员收入和广告收入均在稳步增长，内容投入呈现逐年递增的趋势。孙忠怀表示：“影视行业依然是一个好行业，行业的从业人员要对未来保持乐观。”

面对2018年影视行业的一系列变动，行业洗牌已经疾速发生，此时有人选择离开，也有人选择沉寂，到底影视行业该如何整合共赢才能度过难关？上海文化广播影视集团有限公司副总裁陈雨人认为，每个行业都有调整期，这是正常的，“作为行业的领头公司，应该要起带头作用，更加深入创作出被广大观众更热爱的扎实内容，尤其是现实主义作品”。中国电视剧制作产业协会副会长兼秘书长王鹏举强调了心态的重要：“过去一段时间，行业有些兄弟姐妹曾被资本牵引，心态过于浮躁，唯有痛定思痛、回归初心，回到正确的行业轨道，我们的行业才一定会迎来百花齐放的春天。”

台网融合的核心在于“守正创新”

除了资本“寒冬”之外，影视行业也在经历内部与外部的一系列变化。2019年伊始，广电总局要求进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理，明确网上网下要坚持同一标准、同一尺度。对于这样的管理要求，孙忠怀表示欢迎，他认为台网融合的核心在于“守正创新”。

当前阶段，台网融合已是大势所趋，台网融合的大趋势下热点题材层出不穷。孙忠怀表示，这些热点都是对某一个领域做了局部创新，但是这些创新都需要在基本面可控、内容本身品质好且可预期下进行。结合腾讯视频的实际情况，孙忠怀表示，视频网站对于创新题材的探索，也都是在保证大众化题材播出的前提下进行的。

中国社会科学院新闻所世界传媒研究中心秘书长冷凇表示，在台网融合的大背景下，“台将是网的超级宣推”，“电视台实际上是一个重要的价值背书，是稳定的宣推平台，网剧的高峰植根于电视剧的高原之上，如果市场的高峰在价值观的高原上，就一定会攀上新的高峰。”

对于台网剧如何取得好效果，正午阳光影视有限公司董事长侯鸿亮认为，“吃透圈层”是重中之重，“有些剧会被电视台拒绝，但在互联网则可以击中圈层，你做好了，在这个圈层就可以有很高的关注，甚至有希望破圈。”对此，慈文传媒董事长、总裁马中骏表达了不同的意见，他说：“台网剧要能够获得普遍的受众一定是打破圈层的类型，一定是超大型的投入、制作，才能获得共同的反响。”在平台的层面，他更认为未来分众化的趋向会越来越明显，而不是融合，“因为互联网一定要去选择他自己平台属性的类型，来使他的品牌越来越风格化，来抓住他的用户”。

上海电视剧制播年会对于中国电视剧行业向来有风向标般的引领作用。索福瑞中国区资深数据科学家郑维东根据2018年我国电视剧播出与收视市场情况，为与会嘉宾解读了数据背后的电视剧市场。这一年，电视剧整体市场趋于理性，且出现了“剧向网行”的现象，电视剧市场缩量的同时，网剧市场仍继续放量增长。整体市场结构更趋头部竞争，卫视加深资源垄断性，头部卫视数量减少，收视降低，趋于扁平化。当前阶段，互联网主导下的视频生产、交换和分发，对于电视而言，是最大的变量，也有机会成为增量，网台互动、同频共振，才能携手共赢。

现实题材成功的关键，是做好一道选择题

与会嘉宾一致认为，主旋律与现实主义作品迎来了爆发契机。现实主义题材已经成为行业共识，在各家发力现实主义之时，孙忠怀也提出了自己对于现实主义题材创新的看法。他表示，现实题材能够成功的关键，在于主创团队对这个项目是否是真心热爱，只有有感而发的创作才能取得成功。以《大江大河》为代表的一批优秀作品引发了观剧热潮和社会热议，在热播期间更是吸引了许多年轻人的关注。“现实题材成功的关键，是要做好一道选择题。对于创作团队来说，做一个好剧还是做一门好生意的选择非常重要，如果只想做短线生意，很难产出优质内容。”孙怀忠说。

侯鸿亮认为，制作作品不应该“蹭热点”，而应该是自己“有感而发”的，他在八九年前就接触到《大江大河》原著小说，让他非常感动，打算改编成剧，“只要你投入了真情实感，就一定能传递出去，传递到普通的老百姓，甚至是年轻观众心里。《大江大河》是我们这代人的经历，很真实。”曾做过相对冷门的公安题材的马珂也认同这样的观点：“ 因为所有人物和故事都是来自于真实的生活，也许做自己热爱的题材要经历很长的周期，甚至不一定有回报的，但这就是一个创作人的初心。”

SMG东方卫视总监、影视剧中心主任王磊卿以《拥抱春天·2019请回答》为题在年会上作演讲。这一年，东方剧场收视稳定，排名保持全国前二，6部剧入选广电总局《2018中国电视剧选集》。2019年，东方卫视将坚持“都市气质、大剧品相、新鲜多元”的定位，打造中国现实题材精品剧的第一播出平台。王磊卿希望，业内能打破泡沫惯性、主动迎接挑战、改良评价体系、拓宽创作格局。同时，正视且守住中国电视剧的优良基因，拿出创作的真情，才能触碰到观众的真心，回到初心、回归品质、回归影视项目价值评估的客观理性，才会迎来行业新的百花齐放的春天。“电视台、制作方、视频网站三驾马车需要抱团取暖，加强联系与合作，一起探索未来中国影视剧发展的新类型、新方向，敢于制作对标国际水准的剧集，争取打造属于自己的《流浪地球》。”