电影《流浪地球》无疑是今年春节档的“爆款”——其官方微博2月10日晚间宣布，《流浪地球》票房破20亿元。根据灯塔数据，春节档电影总票房约58亿元，这意味着《流浪地球》已占据总票房的三分之一。

《流浪地球》的成功，与“中国第一部重工业科幻电影”的标签不无关系。作为第一步将刘慈欣科幻小说搬上大银幕的电影，《流浪地球》虽然对原著进行了较大的改编，但仍旧把中国人对家园、对亲人的感情在宇宙尺度、太空尺度上充分表现了出来。影片宏大的世界观格局以及中国特效团队制作出的恢弘大气的效果，证明了中国电影人驾驭涉及人类、地球命运以及宇宙关怀等宏大题材的能力。同时，影片中“回家”“父子情”等情感鲜明，引发国内观众产生共情共鸣。所以，《流浪地球》的口碑在淘票票保持9分以上、豆瓣评分也在8分以上，在十余部春节档影片中遥遥领先。

一些观众已发现，《流浪地球》除了电影本身有特色外，还具备浓郁的互联网标签——根据猫眼专业版资料显示，电影的联合出品方达到23家，包括阿里巴巴旗下的阿里影业、腾讯旗下的腾讯影业等。在《流浪地球》的宣发过程中，阿里影业、淘票票等互联网平台更是发挥了重要的作用。通过《流浪地球》。“互联网+电影”制造“爆款”的模式初露端倪。

据了解，早在2018年4月，阿里影业就启动了《流浪地球》相关宣发工作。首先，充分发挥大数据优势，由旗下一站式宣发平台灯塔为该片提供科学准确的数据分析和专业详尽的宣发策略支持。根据大数据分析结果，《流浪地球》的科幻题材能够吸引相当一部分观众，所以它成为春节档电影中提前点映的影片，而提前观看者释放出的超高口碑则持续推动了电影的营销和发行。

其次，曾在《战狼2》、《我不是药神》等爆款影片中大显身手的阿里影业，再一次显示出惊人的互联网宣发能力和生态优势。春节假期，手机淘宝和支付宝两大App都接入了“淘票票”，意味着用户可以通过更多的渠道购买电影票。对于《流浪地球》，手机淘宝专门为《流浪地球》设计了主题图标、提供购票入口，并联动天猫国际为电影量身定制专题页面；支付宝也在首页以不同方式推荐该片。手机淘宝和支付宝作为“国民级超级App”，带来的巨大流量有力支持了这部电影的推广。

阿里旗下的其他平台，包括淘票票、优酷、大麦网、口碑、饿了么等平台，也对《流浪星球》进行充分曝光，触达数亿消费者和观影人群，推广高口碑的优秀国产电影。比如，淘票票专门为电影打造了“希望之城”的页面，通过公告屏、市政厅、资料馆、小聚场等多个窗口，为用户提供预告曝光、幕后花絮、线下观影等服务。优酷电影不仅提前锁定影片的网络版权，而且针对吴京粉丝、科幻迷和刘慈欣粉丝进行了三波精准营销，实现有效的购票导流。总的来说，阿里生态体系的强大资源，让《流浪地球》实现了对观影人群大范围、深层次触达。

除了线上宣发，阿里影业还为影片承担了部分地面发行工作。淘票票发行团队负责了35个城市的地推工作，并根据观影口碑对排片等进行实时调整，推动该片在大年初二以后排片率快速上涨。灯塔数据显示，《流浪地球》2月7日的排片率已经雄踞春节档榜首，占全国院线三分之一以上。

此外，淘票票小聚场、观影团等专门举办多场提前看片活动，结合电影“回家”和“父子情”的主题，设计了带孩子共同观影等主题活动，为年轻人种下一颗颗想象力的种子，也为中国科幻电影培养下一代的观众和粉丝。

业内人士指出，综观近年来中国电影市场上的现象级高口碑高票房电影，其实具备一定的共性：这些电影大多在内容上是对新类型、新题材的开拓，同时充分借助了互联网的力量，包括通过线上线下融合为影片创造增量观众等。比如，2017年暑期档冠军《战狼2》、2018年暑期档冠军《我不是药神》等背后，都有互联网企业的身影。

业内人士还认为，从未来发展看，“互联网+电影”可在电影投资、制作、宣发、衍生品、影游互动等领域进一步发力，实现线上线下的全产业链合作，最终将一部电影变成从“超级制作”到“超级营销”的有机体。