距离春节档还有半个月。淘票票上一支长约6分钟、题为《啥是佩奇》的宣传片刷爆社交圈。包括（小猪）佩奇、（刘）佩琦的梗，让这支宣传片从影视圈名人到吃瓜群众都燃炸了。

1月18日，阿里影业制片人鲁岩、导演张大鹏一起揭开谜底：《啥是佩奇》是将于春节农历猪年正月初一上映《小猪佩奇过大年》的预热宣传片。作为《小猪佩奇过大年》电影制片人，鲁岩表示，亲情能够打穿各个地域和年龄层，这也是《啥是佩奇》能够被广泛传播的原因。而作为影片《小猪佩奇过大年》中方导演之一和宣传片《啥是佩奇》的导演，张大鹏坦言：“希望电影会火，但是没有想到预告片先火了，我也有一点懵。”

《啥是佩奇》是这样出炉的

张大鹏介绍，这支宣传片拍摄于去年12月，在河北省张家口市怀来县花了两天的时间拍成。“除了最后家里的爸爸妈妈由职业演员扮演外，其他演员都是当地的素人演员。大爷穿自己的衣服，我们也不给他化装。素人演员演自己，我们就是很自然地抓拍。我只需要让他放松，知道这个镜头需要他做什么就可以了。”

一位网友在看了宣传片后感慨，虽然是寒冬，宣传片以细腻的情感、诚意十足的品质，赢得满分口碑。“作为北方人，可能我感触更深。小时候在北方山区生活过，见过这种鼓风机，每天用它烧火做饭烧炕，更觉得这个创意很妙。”

片中的佩奇“鼓风机”

有意思的是，让网友印象深刻的这个鼓风机创意，本身就来自于网友。张大鹏说：“我是受网友的启发想到这个。有人说佩奇像鼓风机，我觉得这一点不仅无伤大雅，还挺有意思，有点小调侃的感觉。我让美术师去找，当时做了两种方案，拿给大家看，都觉得后来呈现的这个很像，而且自然。因为农村烧灶的时候，在灶口吹炉子就会用到这个，也是一种很合理的连接方式。”

也有观众认为片中手机天线掉了有点夸张。对此，张大鹏说：“有一点小荒诞，有一点戏剧，但还好，这次团队给我的权限比较大，我比较放松，这部片子也是我自己喜欢的风格。”

除了偏见和差别，还有共同的亲情内核

《啥是佩奇》预告片大火后，也不乏有质疑之声，认为该片拉大了城乡差距，渲染了乡村闭塞。对此，张大鹏回应：“你带着偏见去看，才会想这个问题。城乡区别一定是有的，但你不能认为说乡村就一定不好，它肯定有一些不方便的地方，但是也有一些更简单的东西。城市也不一定是好，有很多复杂、嘈杂、拥挤的东西，这个是相对的。”

在张大鹏看来，抛开城乡的区别，亲情的内核都是一样的，“留守的老人和外出打工的孩子有距离，就算在城市中的我们也是一样的。我有时候会忽略我的父母，尽管离得很近，我可能还是会忽略他们，会很长时间不去看他”。

鲁岩介绍，这是一部送给孩子的电影。“宣传片刷屏的背后，其实是春节这一中国传统佳节的亲情共鸣。作为出品方之一，我们希望用心传递正能量。”鲁岩开玩笑说：“看小猪佩奇，凭孩子入场！”

目前，《小猪佩奇过大年》是2019年春节档亲子类电影预售、排片以及上座率三料冠军。据鲁岩介绍，过去一年，阿里影业被行业誉为“爆款收割机”，今年将继续延续优质内容战略，深入挖掘在电影语言表达、创意创作上高潜力的“新势力”，该片导演张大鹏就是其中一位。

“非常感谢阿里影业的信任，让我能够很放松地去创作，可以运用反差和不一样调性的电影叙述方式来传递春节家人团聚的主题。”张大鹏说，“其实大年初一看电影是很简单的，快乐和小感动常在。”

预告片大火，给电影营销带来新思路

英国著名IP“小猪佩奇”在中国有着庞大的粉丝基础。《小猪佩奇过大年》讲的是一个充满年味儿的中国故事，影片以真人参演部分和动画剧情相结合，专门设计了国宝熊猫双胞胎的角色，以及舞龙、包饺子等各式各样的中国农历新年习俗，朱亚文、刘芸、归亚蕾、常蓝天、方青卓、李大光、王圣迪、单禹豪等担任主演。该片由阿里影业、eOne出品，淘票票影视文化有限公司发行。阿里影业旗下阿里鱼作为官方独家授权衍生品合作伙伴，为中国消费者提供特定主题的电影周边。

据悉，去年11月，阿里影业对外发布“锦橙合制计划”，将和一流制作团队合作在未来五年的四大电影档期，推出20部合制优质电影。作为中国传统文化与国际顶级IP结合的一次大跨步尝试，《小猪佩奇过大年》是“锦橙合制计划”2019年的首部电影，也是春节期间的一部全家欢电影，并有望全球上映。

电影未映，预告片先火，也给业界的电影营销带来新的思路。对此，张大鹏表示：“这是一个挺好的尝试和嫁接，我也没有想到效果这么好。”在他看来，以后这种样式的宣传片会更多，“实际上，广告片和电影预告片都是一个宣传产品，甭管是宣传产品还是宣传电影，作用是一样的”。