世界读书日之际，亚马逊中国携手新华网发起“2018全民阅读大调查”共收到逾14,000份有效问卷。调查结果显示，近五成受访者年阅读总量超过10本，平均每天阅读半小时及以上的受访者占比达80%。其中，上海受访者选择电子书为主要阅读介质的比例高于全国的19%，占比21%。

从年龄分布看，50后、60后以及70后的阅读量相对较高，这三个年龄段阅读10本以上的占比分别为62%、57%和56%，高于80后、90后和00后的45%、47%和 53%。而50后、60后和70后与其他年龄段相比平均每天阅读时长也更长，每天阅读超过1个小时的50后、60后和70后占比分别是59%、49%和40%，80后、90后和00后的这一占比则均是32%。 

针对阅读对生活影响的调查则显示，八成以上受访者认为阅读能“让精神生活更丰富”，近七成受访者认为阅读能“远离焦虑”，“有助于提升工作技能”的受访者占比近50%。其中，认为阅读能“远离焦虑”的女性占比为74%，高于男性的60%；而在不同年龄段中，90后的这一占比为70%，高于其他年龄段。 读者在阅读纸质书和电子书的内容选择上呈现一定的差异性。对比亚马逊中国2018年第一季度纸质书及Kindle付费电子书畅销书榜单前十，读者在选择少儿、教材教辅类书籍时偏向于纸质书，对于套装书更倾向于Kindle电子书，而经典类书籍在纸质书和kindle电子书读者中都广受欢迎。

由于大众版权意识的提高以及知识付费等风潮的流行，大众对于付费阅读的接受程度也在逐渐增强，八成受访者表示在过去一年为电子读物付费，其中近三成受访者表示经常购买电子读物，并使用电子书借阅服务。从年龄段来看，90后、00后相比其他年龄段付费购买电子读物的占比更大，其中经常购买付费电子读物的90后、00后占比分别是82%和85%。

针对能促进阅读的因素调查中，“更好的阅读环境和氛围”位居第一，其次是“更舒适的电子阅读设备”、“更人性化的阅读服务”等。而针对“实体书店”的调查则显示，过去一年逛过实体书店的受访者占比高达86%，其中有近一半的受访者是专门去的实体书店。

经典名著以及国内外文学作品依旧是大众在内容选择上的主流，但性别、年龄以及职业发展的不同也会对读者的阅读内容偏好产生影响。从性别来看，男性受访者偏爱历史传记、社科人文以及科幻文学，女性受访者偏好悬疑推理以及励志温暖类图书。从年龄段来看，50后至80后受访者偏好历史传记与社科人文，90后偏好悬疑推理和社科人文，00后受访者偏好科幻文学和悬疑推理。

阅读原版（外文）书的受访者也更加趋于年轻化，90后和00后相比其他年龄段更爱阅读原版书。职业规划也在影响受访者的阅读选择，创业工作者明显倾向于阅读经济管理类图书，占比达到60%，而艺术工作者偏好艺术设计类书籍，比例高达80%。

2018年第一季度亚马逊中国纸质书畅销榜 

1. 《原则》 

2. 《刺杀骑士团长(套装共2册)》 

3. 《解忧杂货店》

4. 《我的第一本专注力训练书》 

5. 《三体(1-3)(套装共3册)》 

6. 《乌合之众》

7. 《月亮与六便士》

8. 《天真的幽默家:老舍40年散文经典(作家榜插图典藏版)》 

9. 《我们仨》

10. 《浙大教学优辅·于新华中考数学16讲》

2018年第一季度亚马逊中国Kindle付费电子书畅销榜

1. 《月亮与六便士》 

2. 《三体全集》 

3. 《解忧杂货店》 

4. 《原则》 

5. 《沉默的大多数》

6. 《明朝那些事儿(套装全7册)》

7. 《梦幻花 》 

8. 《精进：如何成为一个很厉害的人》

9. 《奇迹男孩》 

10. 《活着》