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淘宝为什么说上海的“阿姨爷叔”最新潮?
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来源:上观新闻 作者:任翀 2018-02-16 18:25
摘要:网络红包已经成为一项新年俗。

微信红包、QQ红包、支付宝红包、淘宝红包、答题红包……如今,网络红包已经成为一项新年俗,不同互联网企业推出各自的红包玩法。从今年的红包发放情况看,上海市民对网络红包的喜爱程度不低,尤其是上海的“阿姨爷叔们”被淘宝认为是全国最新潮的网络红包玩家。

 

淘宝红包背后有亲情味道

 

在诸多红包中,淘宝红包是今年的新生事物,而且和央视春晚紧密联系在一起——2月15日20时35分,随着演员贾玲在春晚节目宣告抢红包开始,全国乃至全球的春晚观众都跟随电视机里的指令,纷纷打开手机淘宝参与跨屏互动抢红包。据淘宝统计,截至当日23时,共有超过1亿户家庭在观看春晚的同时参与了手机淘宝互动。最终,山东、江苏、河南、广东、河北五个省份的抢红包用户数量位居全国前五,而上海、海南三亚、辽宁抚顺、浙江舟山、北京、浙江嘉兴、安徽马鞍山、浙江湖州、黑龙江伊春、海南海口等10个城市的老年用户抢红包最踊跃,上海的“阿姨爷叔们”由此成为全国“新新潮”的长辈。

 

淘宝方面表示,在四个多小时的春晚节目中,总共向用户发放了1.5万台手机、1500台扫地机器人、3000份金条及诸多现金红包和相关权益,所有网络红包的总价值约为6亿元。这些红包大大刺激了用户使用手机淘宝的兴趣,除夕当天活跃用户数量同比增长超120%。

 

不过最值得一提的是,淘宝红包的热闹与“亲情账户”密切相关。淘宝红包并非用户之间的“发送-收取”行为,而是鼓励全家人一起互动。因为在淘宝红包启动前,淘宝上线了“亲情账号”,即年轻人可以将自己的淘宝账号与父母或其他长辈的账号绑定,当长辈们在网购时遇到任何问题,比如查找产品、性能比较、付款结账时,可以直接与小辈互动并获得帮助。春晚的淘宝红包活动规则也表示,如果用户之间是亲情账号关系,就能“一人中奖全家一起中奖”。所以在最终的互动环节中,很多用户是全家老小一起上阵,其乐融融开红包。

 

“集五福”传承汉字文化

 

今年,在海外旅游过年的中国网友发现,不仅诸多海外商户提供支付宝、微信等“扫一扫”移动支付服务,还贴起了“福”字,同样鼓励中国游客“扫一扫”。来自支付宝的消息显示,随着“集五福分红包”活动进行到第三年,支付宝红包的普及度年年提升,“集五福”成为普及、传承汉字文化的载体。

 

统计数据显示,截至2月15日22时,支付宝中集齐“五福”的用户人数最终定格在2.51亿;22时18分,“五福”开奖,虽然总奖金高达5亿元,可由于集齐人数众多,大部分用户分得的红包金额在2元左右。即便如此,将红包晒在社交平台的网友不在少数,表示“钱虽然不多,但沾沾喜气”。

 

与此同时,海内外商户们对“集五福”热情年年高涨。今年,芬兰、澳洲、美国、新西兰等多个国家的商家纷纷贴起“福”字,以此营造中国年的节日氛围,并且欢迎在海外旅游的中国人“扫一扫”收集五福。在澳洲,还有一家商户的营业员用毛笔字写下了中英文对照的“五福”春联,以此吸引中国游客,并表示在他们眼中,“‘福’字就是中国版的‘圣诞树’,是来自中国的传统文化标志。”

 

从今年的市场反应看,支付宝集五福的“红包”属性已经被淡化,找“福”、写“福”、扫“福”、集“福”、换“福”这些收集五福的过程价值在不断放大。支付宝“集五福”产品负责人冠华表示:“有人觉得如今的年味没有以前浓了,其实年没变,是我们变了、生活方式变了。我们可以用新的方式把年味传下去,让美好的中国文化长久的保留。”

 

除夕夜6.88亿人发微信红包

 

在各类红包中,微信红包的用户量仍旧让人惊叹:6.88亿人。2月16日下午,微信公布统计数据称,除夕夜总共有6.88亿用户发放了红包,比去年增长15%。其中,北京、重庆、城市三个城市的用户“手速最快、技术过硬”,抢到的红包数量在全国所有城市中排名前三。不过,山东的一名女士是全国的“红包王”,除夕夜抢到1848个红包;浙江的一名女士堪称全国最爱发红包的人,除夕夜发出1203个红包。

 

从收发红包的用户看,80后堪称中流砥柱,超过32%的红包由80后发出;60后10%,70后的占比为22%,90后略高,达到27%。

 

微信方面表示,微信红包只是人们传情达意的一种方式,其实在节日中,人们更加习惯的是移动支付。“扫一扫”不仅给用户带去了便捷,也成为商家的好帮手,推动“新消费”时代的技术和服务升级。

题图来源:视觉中国 图片编辑:雍凯
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