3月23日，在上海已扎根多年的虹桥喜来登酒店，正式“变身”为虹桥锦江大酒店，成为上海本土酒店管理集团锦江国际从上海外资高端品牌翻牌锦江高端品牌并自行管理的第一家酒店，这也标志着锦江在“全球布局、跨国经营”进程中，加快打造自主高端酒店品牌迈出重要一步。

近年来，锦江国际集团频现“大手笔”，先后收购法国卢浮酒店集团、战略投资雅高酒店集团、铂涛集团和维也纳酒店集团。与2003年重组时相比，锦江酒店规模从105家增至7700多家，客房数量从2.4万间增至79多万间，布局从国内拓展至全球67个国家，全球酒店排名从47位上升至全球第5位，旗下拥有1亿会员，超过40个品牌，已成为全球首屈一指的酒店旅游产业集团，初步实现了“全球布局、跨国经营”的战略目标。

锦江国际集团党委书记、董事长俞敏亮介绍，按照市委、市政府和市国资委对锦江要“成为5-8家全球布局、跨国经营，具有国际竞争力和品牌影响力的跨国集团”的目标要求，锦江国际近年正在加快全球发展，实施品牌战略。“十三五”期间，锦江将加大酒店产业供给侧结构性改革力度，加快打造自主高端酒店品牌，加快发展中端品牌，不断提升品牌核心竞争力和全球影响力，努力把“锦江”民族品牌打造成世界知名品牌。

据了解，之前的一系列收购，使锦江形成了打通国际、国内的酒店全品牌系列，海外资产占比达21.43%，并通过搭建全球酒店管理委员会、全球采购共享平台等将国内国际两个市场、国内国际两种资源沟通联动的新模式，使锦江打造高端自主品牌时具备了更国际化视野，更多国际化经验，为与国际一流酒店竞争创造了可能。

而此次虹桥锦江的全新亮相，堪称锦江“加快打造自主高端酒店品牌”的第一步。2016年，锦江国际集团联手上海地产集团收购虹桥锦江大酒店外方股权后，两方经过一年多调研，最终决定在“喜来登”品牌管理合同于3月22日到期后，委托锦江首选酒店管理有限公司管理，改用“锦江”品牌，走出民族高端酒店品牌新探索的第一步。

此次全新亮相的管理方“锦江首选”，同样颇有看点。据介绍，这家锦江国际集团旗下专门从事高端酒店品牌的管理公司，未来将重点打造位于上海中心的J酒店、位于虹桥路以“中华传统居住文化体验园”为主题的上海岩花园，以及锦江、昆仑等四大自主高端品牌项目，预计在3-5年内将在上海开出5家样板高端酒店。

为保证虹桥锦江等始终如一的服务品质与品牌质量，锦江正着力“两大系统支撑”。

全球人才系统支撑对标国际酒店品牌发展规律，人才全球化招聘，配上中国核心人才，目前，上海中心J酒店、虹桥锦江大酒店等全球招聘的总经理已经到位，并将启动实施新一轮百名中高级管理人员境外培训交流计划。

全球互联网共享平台系统支撑，则是建设WeHotel全球直销共享平台，将产业、互联网、金融资本联动，将锦江、卢浮、铂涛、维也纳旗下过亿酒店会员信息整合，实现线上线下全球联动营销；通过全球采购共享平台，降低成本、提升效益，最终与互联网及金融服务相结合，提升酒店盈利能力和核心竞争力；同时以“锦江旅游”为主体，以锦江旅游控股公司为运营平台，促进与锦江全球酒店联动，打造以酒店为核心的旅行服务产业链。

与此同时，记者了解到，锦江还将同时加快中端酒店发展，对接“一带一路”国家战略，设立亚洲、欧洲“双总部”，3年内，将在亚太地区新增布局250家中端品牌酒店。而中端酒店七大品牌， “GT（郁锦香）”、“康铂”、“都城”、“维也纳”、“Kyriad”、“麗枫”、“喆·啡”样板酒店将齐集亮相申城。

（题图来源：作者提供  图片编辑：曹立媛  编辑邮箱：shgcggkj@126.com）