日前结束的2017亚冠小组赛首轮，恒大、苏宁、上港3支中超球队全部获胜，但很多球迷却高兴不起来。由于拥有亚冠版权的乐视体育选择在新媒体平台独播，部分看不到电视转播的球迷表示不满，尤其是相当一部分中老年球迷。

观众遭遇不适

2015年10月，当时正在体育产业跑马圈地的乐视体育，花费1.1亿美元买下2017-2020年亚足联旗下所有赛事在中国大陆地区的全媒体版权，其中包括俄罗斯世界杯预选赛、各赛季亚冠联赛、男女足亚洲杯等。 亚冠小组赛首轮，手握版权乐视方面进行全媒体独家直播。乐视方面表示，尽管采取独播方式，但是对于中超球队参加的亚冠比赛，都不在付费范围之内，球迷们可以通过其平台免费观看。

以上海为例，亚冠资格赛到小组赛首轮，作为传统电视台的五星体育都未能转播上港、申花的比赛，这让很多习惯看电视转播的球迷非常不适应。五星体育也无奈地成了“背锅侠”，每天接到众多观众来电询问，在社交媒体和网络论坛上被网友吐槽。

看不到电视，那看乐视体育转播是种什么样的体验？苏宁与济州联比赛时，笔者录登了乐视体育的网站，点击独播链接，看了5分钟突然屏幕跳出来“正在收看的是付费节目……”原来，一场比赛有多路信号转播，包括免费和会员专区，几路转播的解说嘉宾也不同。点击独播链接时，网页直接跳转到了会员专区，当然只能试看5分钟。

对于乐视转播亚冠的观后感，有人吐槽：“转播过程中，解说嘉宾会不时提醒你开通会员送加油充值卡。到底是为了转比赛，还是为了卖会员？我一定是看了场假亚冠。”有人选择放弃：“上港小组赛正好在外面吃晚饭，以前可以在饭店直接开电视看，现在只能用手机流量看，因为信号不稳定 ，后来索性不看了。”也有人觉得无所谓，供职地铁公司的宋杰是一名铁杆球迷，“我们家有一款叫魔盒的电视盒子，里面能看亚冠，根本难不倒我。”
    

天价版权惹祸
    

根据乐视体育的数据，三场小组赛的全媒体独家转播吸引超过2000万用户收看，付费用户总收入更突破750万，上海有130万球迷观看中超三骏的亚冠首轮，其中上港比赛有50万人次球迷观看，占全国当场观看总人数的8%。通过折算，相关收视数据和过去传统电视的收视率不相上下。这也意味着，手持版权进行独播，对于提升人气确实有效果。

然而，相较于上一个周期的1亿元人民币，乐视此番花费1.1亿美元拿版权，费用上涨了接近十倍——这种闯入者用砸钱开道的做法，或许原本带有互联网电视高举高打的策略，但绝对抬高了赛事版权的准入门槛，自然也会引起同行们“哄抬物价”的不满。

砸出去的钱，自然想通过卖货收回来。然而，习惯了过去价格的传统电视台，自然会拒绝购买天价版权。“主要是版权费上升幅度太大，我们觉得难以承受”，央视内部人士此前表示，“其实赛前还在谈，接下来怎么发展不好说。”亚冠首轮小组赛开战，央视仍然没有任何动静。因为没有获得版权，央视也没有派记者去上海，因而此前两场亚冠资格赛，央视没有播发相关新闻报道。央视从2009年开始直播亚冠赛事，但是目前，他们似乎已经无缘亚冠报道。

作为全国公众电视台，央视体育并不是不想转播亚冠，央视方面在亚冠首轮之前还同乐视体育进行了一轮磋商，但是双方并没有就合作达成共识。除央视外，各地方电视台今年直播的难度也大大增加，乐视出于战略考虑，已致电各地方电视台体育频道，将不会向各省市体育频道销售本年度的亚冠赛事版权。不过，背后根本原因主要还是转播费上涨导致根本谈不拢。由此，上海本地的五星体育与央视的情况基本类似，最近几天五星体育旗下的相关新闻栏目全部屏蔽了亚冠联赛的新闻报道。

莫损球迷利益

对乐视来说，花费大价钱拿到版权，然后将独家版权作为商业模式开发的筹码，属于资本追逐利益的市场需要。乐视独播的决定当然很任性，但作为一家为版权付出真金白银的企业，谋求市场利益最大化是企业血液里的东西。只是，在企业发展和成本核算时，乐视是否也需要考虑一些老年观众的收视习惯，谋求更多和央视等传统电视台双赢的可能性？

“更多的赛事组织者和赞助商更需要央视这个播出平台，因此这里面并不是版权所能衡量的。”乐视体育副董事长马国力这么认为，“不要指望央视今后会出大价钱，一是因为我们国家的特殊情况，这具有相对垄断性。”事实上，乐视和央视的谈判并没有停止，双方最大的分歧就是价格。笔者认为，央视作为一家国家公众电视台，除了考虑版权的价格不能太背离价值之外，也需要考虑观众的利益和自身的社会责任。

其实，通过网络平台看体育赛事并不是新鲜事，这为广大体育迷多提供了一种选择，通过电视平台或是网络平台观看赛事都是基于观众自己的个人选择。然而这次的亚冠赛事则不同，因为你只能被动地接受。更多的50岁以上的老球迷们，因为不擅长使用新媒体，无奈地与期盼已久的赛事失之交臂。这样的现象发生在媒介如此发达的当下，不能不说是一种悲哀。在赛事版权的争夺中，不管是互联网思维的乐视体育还是传统的央视体育，都应该在谈判中坚守这样一条底线：别让无辜的中国球迷成为最大的输家。

以上总总，不禁让人怀念曾经看电视转播的时光。有一种回忆叫电视转播看亚冠，何时我们才能重温这种美好的回忆？

（本文图片来源：新华社）