微信黄金红包只是秀恩爱的新姿势？腾讯的设计哪有那么简单

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来源：上观新闻作者：任翀 2017-02-14 11:10

摘要：微信黄金红包背后，是腾讯在金融理财领域的一步大棋。

今天，你的微信和朋友圈有没有出现微信黄金红包？

在春节期间内测的微信黄金红包选择2月14日西方情人节这天，正式上线公测。而且，作为情人节的特别待遇，当天一对一微信黄金红包的金额从原先的1000毫克提升到了1314毫克（寓意“一生一世”），这也成为很多年轻人用来“秀恩爱”的新工具。

算起来，微信黄金红包已经是微信在最近一周内推出的第二款“秀恩爱”工具了——上周与星巴克联手推出的“用星说”礼品卡体验时，微信方面表示这是一款传情达意的工具，星巴克方面则直言希望这款产品在情人节期间让有情人更添暖意。而2月14日当天的黄金红包，似乎又蕴含着“一诺千金”、“情比金坚”的寓意。有心人算了一笔账，与其通过微信转账1314元，1314毫克黄金红包的门槛更低——根据目前金价，这一份量的黄金折合现金约360元；如果选择同样热门的520毫克黄金红包，折合现金约142元。

不过，如果把微信黄金红包只看做是秀恩爱的新姿势，未免太小看腾讯了。如果说“用星说”的上线预示着腾讯在“社交+O2O”消费上的布局，那么微信黄金红包则是腾讯在“社交+互联网金融”上的一招大棋。

黄金红包到底是什么？

根据腾讯互联网金融官方微信号介绍，“黄金红包”是基于财付通与工商银行联合推出的“腾讯微黄金”在线黄金平台提供的服务，用户可以将本人持有的黄金份额以红包的形式转让给亲友，形式表现为“黄金红包”。

只有至少绑定一张银行卡的实名认证微信支付用户才可以购买微黄金，而且只有实名用户才能抢黄金红包。

早在春节期间，微信黄金红包已经开始内测。当时，部分特邀测试用户可以发送黄金红包。黄金红包与普通红包不同，其入口设在“腾讯微黄金”微信公众号中。

已开通微黄金账户的用户，黄金份额会自动存入该用户的微黄金账户中，可点击进入查看；未开通微黄金账户的用户，需要点击“存入微黄金账户”并接受微黄金服务协议，才能领取到属于你的黄金份额。

抢到的黄金红包中会包含0.001克至1克不等的微黄金份额，相当于用户以当时的金价获得黄金，黄金红包价值会随着微黄金价格波动，微黄金报价跟踪上海黄金交易所价格浮动。

同时，抢到的黄金红包会存入到用户的腾讯微黄金账户中，在交易日9时40分-22时20分时段进入该账户选择“卖出”即可按照当时的金价卖出，选择卖出到微信零钱可实时到账。如果需卖出到银行卡，17时前卖出，2小时内到账；22时前卖出，当日到账；22时后卖出，次日到账。卖出时将收取5‰的手续费。

腾讯互联网金融野心在哪里？

从官方介绍不难看出，黄金红包最终导向在线黄金交易，这恰恰是一项最新的互联网金融服务。

在很长一段时间里，腾讯的线下布局和相关服务一直较为薄弱。不过，利用微信强大的用户群体和活跃度，这一局面已经大大改善。例如，眼下微信支付已经深入人心，与支付宝几乎齐头并进。

除了移动支付，腾讯在互联网金融其他领域的战绩一直不温不火。虽然有财付通、微众银行等与支付宝旗下余额宝、网商银行相抗衡，但知名度不如后者。对此，腾讯也采取了微信红包提现收取手续费等方式引导用户尽可能使用财付通等理财渠道。不过，比起微信这一爆款产品，财付通、微众银行在腾讯家族依旧可以用“养在深闺人不识”来形容。

这一次，黄金红包的出现，能否改变腾讯在互联网金融上的形象呢？

近年来，随着黄金市场的开放，投资黄金的渠道和路径逐渐增多，中国人又有“藏金”习惯，“中国大妈”炒黄金的消息不绝于耳。微信黄金红包的出现，无疑为国人进行黄金投资提供了有一种新渠道。

从黄金红包的分发和提取流程看，其根本是一个为用户解决黄金买、卖、提、存、回购、升息等现实问题的平台。普通用户可以轻松运用该平台，以更低成本、更灵活便捷的方式投资、消费黄金。

腾讯方面还透露，未来会上线实物黄金兑换功能。也就是说，你从微信中抢来的黄金红包，也许能变成实打实的金戒指、金项链。

另一方面，黄金红包融合了微信、朋友圈等社交通道。如此一来，黄金不再是深藏不露的箱底货，而是和微信红包一样，可以随时流通、大家争抢的宝贝，趣味性十足。不过和微信红包不同的是，黄金本身的投资增值给用户带来更多的理财选择和更多乐趣。

综上所述，腾讯推出黄金红包，不仅迎合中国人喜欢黄金的心理，又契合黄金投资的热潮，更借助微信红包的人气，并选择西方情人节这一特殊日子进行推广，显示出腾讯在互联网金融领域的野心，希望用黄金红包这一创新产品实现“弯道超车”。

到底谁在发黄金红包？

在西方情人节亮相的黄金红包能否成为市场“爆款”？这个问题似乎需要过一段时间才能回答。不过从腾讯公布的春节期间内测数据看，黄金红包还是获得了很多人的关注。

据腾讯方面披露，春节长假期间，在收发黄金红包“总个数”的城市排名中，北京位居榜首，深圳、上海分列第二、第三名。家住北京的胡女士，更成为春节期间收到黄金红包最多的用户。腾讯方面称，一旦黄金实物兑换功能上线，胡女士抢的黄金红包足够兑换一对精致的金耳环。

在收发黄金红包“总份额”的排名中，深圳拔得头筹。其中深圳的闫先生和马先生分别位列收、发黄金份额的首位，成为鸡年春节当之无愧的“多金男”。

业内人士猜测，之所以深圳首发黄金红包多，与其是腾讯的总部不无关系——内测中，腾讯的程序员们肯定首当其冲。至于那位发黄金份额第一名的马先生，或许就是腾讯一把手马化腾。

此外，发放黄金红包的性别情况反映出这一产品堪称“男女通吃”。春节内测期间，男性之间互发红包占比最高，达到了44.1%。但男同胞们也不吝惜给女性发红包，总体比例接近近三成；女性之间互发红包，以及女性给男性发红包的比例则分别占到15%和13%。