春节，你都做了什么？是带家人出国游玩？是走亲访友拜年送礼？还是窝在沙发上吃零食恶补剧集？……如今，春节假期已经结束，而通过整合飞猪、天猫超市、优酷、阿里健康等多家国人消费最多的几大平台，了解中国消费者的消费行为、喜好等，可以为我们多维度还原一个最真实的鸡年春节。

最爱去哪玩？

如今，“团圆”概念的外延已经扩展，只要有家人的地方就是“家”，与家人一起出国过年越来越普遍。

根据飞猪对春节旅行的数据分析，去海外旅行的人多是“成群结队”，3-4人一起出行的占比达85%；而国内游的消费者则热衷“单枪匹马”，1-2人结伴去玩的占到了78%。看来，出远门是人多热闹；国内游玩，大家则倾向于家人一起，亲情为主，人少利索。

在各大出境游的热门目的地中，最近又对中国游客加码优惠政策的泰国，在诸多境外游目的地中稳占头筹，韩国、马来西亚、日本、新加坡等周边国家紧随其后。与此同时，随着消费的升级，美国、澳大利亚、迪拜等长线目的地也已逐渐成为人们的常规选择。

在出国过年这个事儿上，北上广深人民依然走在前列，杭州、成都、武汉等省会城市也不示弱。值得一提的是，苏州作为非一线、非省会城市跻身最爱到海外过年的城市排名TOP10。

国内游最有意思的现象是南北大交换——南方人热衷于去北方看雪，北方人则流行南下看海晒太阳。从景点门票预订热度来看，春节期间的主题乐园显然很忙，2016年开园的上海迪士尼更是最热门乐园。与此同时，灵隐寺、九华山等新年祈福的传统景点人气也很高。

在回家过年的春运大潮中，广州客流量最大。从春运的人群流向也可以看出在大城市拼搏的人群地域属性，例如广州，来自重庆、湖南的人比例较高；东北、西北人主要去北京；上海则是中东部省份如湖北、安徽的第一选择。

最爱吃什么？

“每逢佳节胖三斤”已经被誉为最容易实现的年度KPI（关键绩效指标），今年春节也不例外。

从天猫超市提供的数据看，与去年春节相比，今年1月21日－2月2日糖果饼干的成交量上涨49.11%，是春节期间涨幅最大的品类。椰汁、奶糖、肉松饼、薯片、坚果礼盒等零食最受消费者青睐。生鲜领域，车厘子无疑是水果中的“网红”，速冻水饺的销售涨幅也十分明显。

除了全国各地都对糖果零食表现出狂热外，不同城市对食品的偏好也大不相同，比如成都消费者的坚果消费增长最快，北京消费者最爱买酒水饮料，深圳人对粮油米面的需求有所上涨，天津人则对奶制品情有独钟。

当然，由于人口基数庞大，上海和北京仍是订单量最多的城市。不过，天津、苏州和南京的消费者在春节期间购物热情高涨，与平时相比，这三个城市在春节期间订单占比陡升。数据显示，全国购物热情最高的10个城市依次为：上海、北京、天津、杭州、广州、苏州、南京、武汉、成都、深圳。

而在最爱吃的零食排名中，椰树牌椰汁、维他柠檬茶、三只松鼠年货礼盒、金龙鱼盘锦大米、两口子肉松饼干、喜之郎果肉果冻、乐事无限薯片、旺旺旺仔牛奶、哇哈哈AD钙奶、大白兔奶糖等赫然在列。

春节期间不少菜场休息，天猫超市等春节不打烊的平台网购生鲜，也成为更多人的选择。今年春节期间，车厘子、虾仁、沙糖橘、牛肉是最受消费者欢迎的生鲜食品，新鲜蔬菜和水饺的销售占比也比平时显著增加。数据显示，最受欢迎的生鲜食品有车厘子，虾仁，砂糖橘，脐橙，榴莲，奇异果，苹果，牛肉，新鲜蔬菜，水饺，面食。

爱撩什么剧？

喜欢撩剧的小伙伴无论走到哪，都不会放下这一习惯。短暂的春节假期，除了见亲戚好友外，很多小伙伴们都有一个共同目标：把平时欠的剧都补回来！通过优酷大数据可以看到，在整个春节假期，优酷用户“翻牌”最多的电视剧是《微微一笑很倾城》和《三生三世十里桃花》。

作为2016年爆款剧的《微微一笑很倾城》播放量早已超180亿，影响力自不必提。而大年初三才开始上线的《三生三世十里桃花》开播仅8集，就与30集的《微微》旗鼓相当，其热力指数可见一斑。当然，这也离不开福建、湖北、江苏、上海、四川、浙江6个省市剧迷的热捧——《三生三世十里桃花》在以上地区位居假期播放量第一名。

同时，阿里家庭娱乐数据显示, 互联网电视用户每天观看《三生三世十里桃花》93分钟；30岁以下年轻用户观看比例高达54%。在综艺节目方面，人们最喜爱的是《我们的挑战》，《火星情报局》次之。有趣的是，当其他省份都在追明星真人秀时，《德云社丙申年封箱庆典 2017》在天津地区播放量居首，看来天津人对相声确实情有独钟。

在电影档中，看得最多的电影是同有范冰冰参演的《绝地逃亡》、《我不是潘金莲》。动画片《小猪佩奇》成为春节假期的带娃神器，《火影忍者》仍然受到广大漫画迷的追捧。

当然，与家人一起吃团圆饭、看春晚，一直都是春节传统项目。优酷大数据显示，春节假期小伙伴最喜欢看的依次是：央视春晚、辽宁春晚、北京春晚。除夕20点到大年初一19点期间24小时播放量TOP榜中，从除夕22点往后，央视春晚播放量稳居第一。但有意思的是，除夕20点-21点这个时间段，辽宁春晚却跃居首位。

央视春晚中，最受欢迎的节目是沈腾、艾伦的小品《一个女婿半个儿》，播放量达到693万，次之是陈伟霆、鹿晗对唱歌曲《爱你一万年》。

最爱送什么健康礼品？

谈到春节，一个绕不过的话题就是拜年礼品的选购，随着人们养生意识的提升，滋补保健类礼品当之无愧成为春节购礼的首选。

从阿里健康提供的数据看，春节前，位列成交前10名的健康滋补品依次是燕窝、维生素、阿胶膏、枸杞、蜂蜜、冬虫夏草、乳清蛋白、酵素、补钙产品、三七。上述商品中，价格不菲的燕窝名列前茅，与人们的经济实力上升密不可分，“旧时王谢堂前燕”，大有“飞入寻常百姓家”的态势。

数据显示，26岁以上、尤其是26-35岁的女性在燕窝消费中表现尤为突出，该年龄段属备孕高峰期，商家燕窝食用指南中标注的燕窝酸对胎儿发育极为重要，助推燕窝成为准妈妈间送礼的新宠。

数据还揭示了另一有趣现象：男人果然“专一”。从18到50岁的男士都爱买枸杞，且喜爱程度与年龄呈正比。但56岁以上的男性，则更偏爱购买三七作为年货礼。三七有调节免疫、抗衰老、降低血脂及胆固醇等作用，正是该年龄段男性的重要诉求。数据还揭示了其它趋势：最爱买阿胶的却是22-25岁年轻男性，除了过年送妈妈等长辈外，男生们送女友的新年礼物也向更接地气的保健滋补食品转变。

从分地域数据来看，上海、苏州和宁波三地人的冬虫夏草消费居前。这背后原因或是南方人的滋补意识更强，且江浙沪地区经济实力雄厚。

同样具有鲜明地域色彩的还有石斛。数据显示，杭州、宁波、绍兴爱买石斛送礼。浙江是石斛的原产地，自然当地人对石斛功效的认可度也最高。

除此以外，成都人最爱松燕窝，青岛、武汉人钟情阿胶膏，沈阳、南京人乐于买蜂蜜，金华人喜欢西洋参。

栏目主编：吴卫群 邮箱：wu-chen@163.com 题图来源：视觉中国 图片编辑：朱瓅