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高手解读高手,“中国第一新闻官”是这样传播中国故事的
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来源:上观新闻 作者:施晨露 2018-07-31 19:32
摘要:每个人都是世界阅读的“中国读本”的一页

7月31日下午,上海图书馆4楼多功能厅,上海新闻界人士济济一堂,为上海人民出版社出版的新书《中国故事 国际表达——赵启正新闻传播案例》举办首发座谈会。

 

赵启正长期担任中央外宣办、国务院新闻办主任,不但对外宣传实践经验丰富,而且善于从理论上进行提炼和概括,他的许多演讲、报告、文章、答记者问,是新闻传播的生动案例,也是对外宣传的创新之作。《中国故事 国际表达——赵启正新闻传播案例》一书,汇集收入了赵启正1995年到2018年期间关于新闻传播(主要是国际传播)活动的数十篇文章、演讲、对话、答记者问等,较为全面地记录了他作为中国对外宣传工作负责人进行的理论探索和实践创新,揭示了他不断开拓外宣工作新局面的心路历程。除了赵启正的原作外,书中还有20多篇导读、解读文章,是对赵启正新闻传播理论和实践的介绍、说明和阐述。策划该书并撰写解读文章的也是新闻战线的资深工作者,曾任上海市新闻出版局副局长、上海市广播电视局党委书记,中共上海市委宣传部副部长,上海市政府新闻办主任,解放日报社长、总编辑等职的贾树枚。

 

座谈会上,赵启正称自己是被改革开放冲入大潮的“半路出家”者。1963年毕业于中国科技大学核物理专业的他本是“理工男”,毕业后在中国核工业和航天部门工作21年,成为当时航天系统和上海最年轻的高级工程师,后来还担任过中共上海市工业党委副书记、市委常委、组织部长、上海市副市长等重要职务,但他在国内外广为人知的是担任上海浦东新区管委会首任主任,致力于开发浦东、建设浦东、宣传浦东,被外国人称为“Pudong Zhao”(浦东赵)。1998年,赵启正调任国务院新闻办公室主任,后来又担任全国政协外事委员会主任和全国政协发言人,他的工作从“建设浦东,说明浦东,说明上海”延伸到“向世界说明中国”。

 

回忆起在浦东工作的经历,赵启正说,当时的浦东只是上海人知道的一个名词,外国人不知道、大部分中国人也不知道,要吸引投资,就必须让世界知道浦东。“当时很多外国舆论认为,浦东开发开放并不是真的,只是一种政治用意。我把涉及我国的国际舆论当做浦东发展的宏观环境对待,花费很多时间阅读国际舆论动态,会见国内外媒体、国际要人和全球大企业的投资者,向他们说明浦东开发是中国和平发展的组成部分,是投资者在中国发展的良机。随着浦东开发的节节进展,国际舆论对浦东开发的怀疑论逐渐减少,开始承认了它的成功。我相信,一个国家不断进步的国情是形成其良好形象的基础,而没有媒体的客观和有效传播,良好的形象也不会‘无翼而飞’、‘无胫而走’。”

 

1998年,赵启正调任中央外宣办公室和国务院新闻办主任,他把这两个二合一机构的任务概括为“向世界说明中国”——说明她的内外政策、政治、经济、文化等诸方面的国情并对国际社会的发问解疑释惑,努力改变中国和日新月异的实际状态不符的国际形象。在这期间,他大力推动新闻发布的建设,而新闻发布兼有对中国公众的政务信息沟通和向外国媒体说明中国的双重任务。在赵启正看来,政府的和公众承担的公共外交是弥补媒体传播局限性的有效途径。中国公共外交要通过与外国公众的人文交流,以真实、丰满、自然、生动、鲜活、易懂的故事传播中国和中国人的形象。

 

“转岗”后,赵启正再次获得成功,被国际舆论誉为“中国对外宣传的领军人物”、“中国政府的公关总领”、“中国屈指论客”、“问不倒的新闻发言人”等。在新闻界人士看来,赵启正赢得人心的关键在于他善于以事实说明问题,以事实带出道理说服人,以事实具体、生动地影响人。而在赵启正看来,当今时代,中外交往日益频繁,外国人不但通过各种传媒,而且通过他们所见到的一个个中国人来了解中国,所以,13亿多中国人,每个人都是世界阅读的“中国读本”的一页。作为点评和解读者的贾树枚认为,赵启正也是“中国读本”的一页,因为他的工作的性质和岗位,是更加引人注目的一页。他丰富的经历、渊博的学识,特别是他浑身上下从思想到作风浸透着的中国文化的基因,使他“这一页”特别显得色彩斑斓、耐读耐看。

 

《中国故事 国际表达——赵启正新闻传播案例》一书从赵启正历年发表的演讲、报告、文章、答记者问中,精选60余个案例,分为“响亮地发出中国的声音”“对外宣传新思路”“传播艺术创新”“新闻发布攻略”等8个专题,保留了赵启正对外传播案例的原生态特色,由贾树枚从理论高度进行了细致的诠释和解读,体现了理论与实践的结合。这个被与会新闻界人士比作“高手解读高手”的组合所呈现的新书,既可作为新闻传播专业学生的“入门向导”和政府、企业及社会机构新闻发言人的“实战指南”,更集中反映了我国改革开放以来在对外宣传领域的理论创新和实践创新。

栏目主编:施晨露 文字编辑:施晨露 题图来源:视觉中国 图片编辑:邵竞
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