蜜梨、盐皮蛋、莲子米线……不少路过展位的上海市民看着“邓小平故里优质农产品”几个字端详起来。在2018年上海农博会广安市展位的农产品包装袋上，出现了一个统一的绿色身份标识：一圈麦穗环绕着一座山。

这个绿色标识，既不代表当地的某个“大佬级”农产品公司，也并非国内外任何一种纯粹意义上的农产品质量认证体系，而是广安市农产品区域公用品牌“华蓥山”的象征。一个小小的绿色标识背后，是广安市农产品连点成线、探索品牌之路的历程。今天上午在上海举行的广安市农产品区域公用品牌“华蓥山”推介会，更是把广安的农产品“品牌经验”第一次带到了上海。

打通关节的“跨界”农产品

广安是邓小平的家乡，农业底子素来不错，两河、两江、三山形成了广安多元化的立体气候，为广安农业提供了便利条件。广安的粮油、柑桔、生猪、蔬菜、中药材“五大主导产业”在周边地区一直颇有名气。但是在当代的农产品竞争市场之中，光是“料好”当然是远远不够的。广安市农业想到提升竞争力的第一招就是“打通经脉”。

2014年以来，广安便打破各区市县“自扫门前雪”的旧格局，取而代之的是“一个环线、一个单元、一条连接线”的“111”工程蓝图：按集中成片、无缝覆盖原则，打破行政区划，对现代农业产业因地制宜功能分区。广安农业示范基地全部按田、路、渠“三网”配套建设，小田变成了大田、薄土变成了厚土，田成方、土有形、渠相通、路相连、旱能浇、涝能排。不光如此，为激发农业发展活力，提升农业价值链，广安还在做强一、二、三产业全产业链条上下足功夫。
“农业是第一产业，更要‘接二连三’。”这是广安发展现代农业突破路径之一。为推进产业融合，全市建起了220平方公里的乡村旅游产业带，让产区变为了景区，农园变成了公园，农房变成了客房，产品变成了礼品。

比如在广安武胜县白坪乡的飞龙4A级乡村旅游度假区，让前来观光的游客连连称赞。这个旅游区是武胜县用短短几年时间“种出来的旅游区”。该县将白坪乡、飞龙镇、三溪镇的29个行政村，整体开发打造，依托农业产业，彰显田园风光，突出农耕民俗等文化特色，实现了“基地+旅游+加工”的深度融合。目前，广安已建成现代农业产业基地200多万亩、畜禽标准化规模养殖场（小区）5200余个、渔业生产基地380余个，被农业部确定为首批国家现代农业示范区，成为全国优质生猪和商品粮生产基地。

建立一个“严进严出”的公共品牌

优质的农产品形成了自己的生产线，但是如何进一步扩大广安优质农产品的市场占有率呢？创响“华蓥山”公用品牌，这是广安品牌兴农又一个大动作。

2015年，广安出台了《加快建设邓小平故里优质农产品“华蓥山”公用品牌的意见》，要求整合各类农产品品牌，统一形成公用品牌。凡进入“华蓥山”品牌的农产品必须规模化、标准化生产，符合绿色、生态、无公害标准。

这场品牌“革命”，要让广安农产品的影响力从原来的“在周边小有名气”逐渐积累成全国性的影响力。目前，广安现有知名商标91个、中国驰名商标4个，国家地理标志产品14个。2017年，“华蓥山”品牌被评为四川省十大优秀农产品区域公用品牌。广安市供销合作社主任韦兴林介绍，在市场上凡是贴“华蓥山”公共品牌标识的农产品背后就一定有一套严格的质量追溯体系。目前，每年还有农产品从品牌体系中退出，主要原因就是不符合农产品检验标准或是没有建立好农产品追溯体系。“在‘华蓥山’这个大品牌中，我们也注重培训独具个性的自主品牌，目前我们拥有100多个特色子品牌。”韦兴林介绍。

在上海市供销合作总社理事会副主任马晨辉看来，广安的农产品品牌战略“正中上海农产品市场的缺口”。他向记者介绍：全国实施的乡村振兴战略中，构建农产品的品牌体系是很重要的组成部分。上海市目前绿色农产品的供给不足，供给量仅占市场总量的5%，而这个数据在2020年将要力争达到20%。提高绿色农产品在市场上的供给很重要的一点就是要打造、引进品牌农产品，像“华蓥山”这样已经建成完善的产品追溯体系的品牌，正是上海农产品市场在未来产销对接的过程中所需要的。

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