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拿什么“喂饱”中国中产阶层
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来源:上观新闻 作者:田宇 2015-10-17 06:01
摘要:目前中国乳制品奶源约三分之一来自进口,中国人口庞大,消费升级和中产阶级的崛起趋势不容忽视。

两家中国资本控制的企业,近期斥资2.2美元收购澳大利亚规模最大、历史最悠久的乳品制造商范门迪斯(Van -Diemen’s Land Company)。报道称,两家公司计划在收购范门迪斯后,进一步扩大该公司的农场,以满足中国日益增加的对婴幼儿配方奶粉以及中老年保健饮料的需求。

 

“目前中国乳制品奶源约三分之一来自进口,中国人口庞大,消费升级和中产阶级的崛起趋势不容忽视。”一家大型乳业公司负责人称,从近两年国内大佬出击方向和国人消费行为看,文体娱乐、定制旅游和优质消费品大有前途。

                                

中国中产阶级比股民多

    

就在2015年冬季达沃斯论坛召开期间,新经济思维研究院总裁罗强森(Robert Johnson)就表示,全球都在等待中国中产阶级需求的上升。

 

10月13日,瑞士信贷发布的2015年《全球财富报告》显示,中国的中产阶级总人数为1.09亿,虽然只占全国成年人口的11%,但自2000年以来,中国中产阶级的财富大幅增长330%至2015年的7.3万亿美元,占全国财富的32%。

 

这份数据比复星集团此前的测算提前了5年。复星曾测算,到2020年中国的中产阶级人数将会占到全球的16%左右,居于全世界第一,中产阶级的消费占比将达到16.7%。

    

“无论具体数字如何划分,国内的中产阶级过亿,大于股民数已是既定事实。”招商银行一位从业人员表示,很多银行、保险和信托公司等机构已经瞄准这一发展势头,挖掘这一块潜力,满足这部分先富裕起来人士的需求。  

                          

旅游、购物、娱乐一个不能少

    

在上海家化前董事长葛文耀看来,尽管中国经济减速使得一些国际著名奢侈品在国内消费滑坡,但很多人对日本、欧洲等精品仍趋之若鹜,一些高收入人群对技术领先的高端服饰、珠宝及器具表示出浓厚兴趣,这方面大有可为。

   

复星也早早看到这方面的前景,提前布局。近年来,复星集团接连投资了多个属于时尚快乐产业的公司,比如地中海俱乐部、三亚亚特兰蒂斯酒店、Folli Follie、太阳马戏团、Studio 8等,并且将这些品牌与中国合作。“大家看看电影市场就会知道,完全不要低估中国的消费力。相信我们很快会变成全球最大的票房。”郭广昌说,互联网把一切都摊平之后,未来最值钱的就是内容提供者。“我们在这方面的投资就基于这个。电影起来了,秀起来了,体育也会起来,这是典型的中产阶级的生活方式,就需要这些内容。”

  

此外,定期出去旅游度假是中产家庭不能缺少的活动之一,钱对他们来说已经不是什么问题,世界那么大,想去哪就去哪。当然度假的同时也少不了海淘。从国内到国外,一股新的消费潮流悄然升起。

 

海外置业、教育、养老成热点

    

根据贝恩咨询报告,2014年中国内地消费者在全球的奢侈品消费上涨9%,达到3800亿元,约占全球奢侈品市场30%的份额。同时,消费者偏好的品牌更多元化,注重品牌标识的原始消费理念,专属、优质、高性价比等个性化要素也被日益重视。

    

“随着国人财力提高和视野打开,今年以来出于资产保护、高资产配置考虑的投资者在增多。”广发证券资管一负责人提出,他们主要考虑美国、欧洲等发达国家的房产,这些国家的政治和经济环境较稳定,教育资源也较丰富。英国《金融时报》旗下的《中国投资参考》近日调查也显示,美国是42%中国受访者购房的首选目的地,其次是澳大利亚、加拿大和英国。“当然,这些地方良好的保险、相对完善的社会服务是他们投资时要考虑的。很多人是为了子女教育和自己养老。” 

    

在国内,很多人也相中中产阶层。今年5月15日,落户金山区的上海颐和苑老年服务中心首度向公众打开大门,将引入国外养老院的管理模式,主要面向上海的中产阶层养老需求,提供800张床位,预计平均入住费用为每月5500元。“在上海的社会结构里,中产是橄榄形的中部,这部分人群数量多,文化又高,需求又大。”上海颐和苑老年服务中心发起人周保云说。 

     

岂止是上海,面对崛起的中产阶层不断增加的需求,你准备好了吗?  

 

(注:本文仅代表作者个人观点。本文编辑:陈抒怡 编辑邮箱 shguancha@sina.com)

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