11月14日，国家体育总局经济司发布关于2017年国家体育产业基地评选结果公示的通知，其中包括11个国家体育产业示范基地。上海杨浦区的五角场地区，具有上海体育学院、江湾体育场、上海体院国家大学科技园等各类体育产业核心资源，由此被命名为“五角场国家体育产业示范基地”。

图说：五角场地区被评为11个国家体育产业示范基地之一。

从2014年10月2日发布鼓励体育产业发展的“46号文”至今，已经过去了三个年头，对于中国体育产业的发展，存在质疑。政策发布的前两年，中超与乐视体育两个80亿从天而降，把市场砸得有点懵，但随着中超版权陷入争议、乐视遭遇迷茫，体育产业从风口变成泥潭。于是有人下结论：中国体育产业，其实只是黄粱一梦。

果真如此？近日，第三届体育产业上海高峰论坛在“五角场国家体育产业示范基地”区域内的上海体育学院举行。上海体育学院运动与健康产业协同创新中心副主任黄海燕、莱茵达体育发展股份有限公司董事长高继胜、洲联集团董事长刘力、IDG体育文化产业基金董事总经理戴强和南京万德集团董事长吴万鹏五位嘉宾，在各自擅长的领域对中国体育产业号诊把脉，给出自己的解读。

没有必要妄自菲薄

在“46号文”出台后，中国体育产业确实出现了蒙眼狂奔的一些超现实主义画面，中国不少从事体育产业的企业，目前还都是在赔钱赚吆喝的亏损阶段。也有一种观点认为，人均收入包括人均体育消费大幅度提升之前，中国体育产业难以出现质的飞跃。

那么，中国体育产业真的那么不堪吗？中国体育产业研究权威专家、上海体育学院运动与健康产业协同创新中心副主任黄海燕教授，给出了他的解读。

图说：姚明在出任中国篮协主席后，也推出了一系列推动体育产业发展的举措。

黄海燕用一组权威数据，证明在整体经济增长一般的背景下，体育产业的增速喜人。“46号文出台之后，这几年体育产业一直保持高速增长。现在有数据的，从2006到2015年的10年间，中国的体育产业平均增速20%以上。从2006年的980亿到2015年的5494亿，翻了5倍多。2016年全国的数据还没有出来。”

图说：根据体育产业专家黄海燕透露的数据，2016年上海主营体育产业单位的营收增长28.6%。

黄海燕透露，上海2016年的数据刚刚公布，2016年上海主营体育产业单位的营收增长28.6%。“这个数据从何而来？是上海税务部门提供给我们的数据，8910家企业所有财务报表通过税务部门出来。所以，这个数据是客观、真实的，增长28.6%。统计局对这个数据觉得很震惊，现在经济增长不算特别好，但体育产业能够保持如此高的增速，确实很惊人。”

资本汹涌陪伴亏损现实

黄海燕也发现了体育产业的一个有趣现象：一方面资本大量涌入，另一方面亏损严重。“一是以阿里、万达、苏宁、莱茵、当代明诚等企业巨头纷纷布局体育产业。二是以腾讯、聚力、乐视、暴风为代表的公司不惜重金疯狂购买各类赛事版权。三是新兴体育产业基金陆续成立，投资范围覆盖体育全产业链环节和全周期的企业。这些，是2014年46号文出台之后，资本市场涌入的一些特征。”

图说：中超一掷千金购买外援，特维斯等效率不高的外援，既让俱乐部承担亏损压力，也没为球队带来太大的战斗力。

黄海燕也承认，体育产业确实亏损严重，但很大因素是国内职业足球俱乐部拖后腿，“2016年1到9月份，体育行业的678家规模以上的企业，都是服务业，有399家企业亏损，亏损额占58.8%。也就是说，一大半的体育企业在亏损。虽然营业收入增长很快，但是亏损严重。营业收入和利润倒挂的现象要引起我们的重视。这里面很大的一块，是国内职业俱乐部在疯狂的投资，不惜重金投资。”

图说：出席论坛的专家和嘉宾，给体育产业从业人员带来头脑风暴。

体育产业的第二个问题，是估值泡沫严重。2016年体育领域融资金额196亿，是2015年2倍，2014年8倍。泡沫不仅表现在企业估值上，还表现在赛事的门票上。“看体育比赛，门票的价格形成了泡沫。10月8日在上海举办的NBA比赛，有朋友委托我买票。1.88万+2万，也就是说一张票要3.8万多，当然是第一排的前排票子。我觉得这也是泡沫，包括ATP网球决赛，外面票子也要5000、6000元，这些现象对体育产业的发展不利，也要引起我们的重视。”黄海燕这么表示。

体育小镇需要凸显体育

既然体育产业不赚钱，很多人就把目光放在了体育小镇这个非常火热的地产项目上。近日，前国家乒乓球队总教练刘国梁、乒乓球奥运冠军王楠夫妇投身山东威海的体育小镇建设，当地政府和地产商计划投资500亿元，建造一个体育特色小镇。

图说：体育小镇往往兼具旅游、休闲等特色。

特色小镇从浙江发起，三年前第一次提到打造特色小镇，之后浙江各地深入挖掘当地资源优势、产业特色，其中不乏谋划一批生态环境好、产业基础强、发展前景佳的体育小镇。例如，德清莫干山“裸心”体育小镇、柯桥酷玩小镇、海宁马拉松小镇、平湖九龙山体育小镇等。之后，江苏省推出14个体育小镇，全称是体育健康特色小镇，包括赛事型、休闲度假型、旅游型和产业制造型四个类型。

洲联集团董事长刘力认为，体育小镇发展红火的背后，也存在一些问题，比如体育小镇的建设管理者领导层级不高，缺少配套政策支持；比如体育小镇缺乏“体育+”的清晰模式；比如规划水准不高，即便拿得出小镇的建设规划，但没有针对体育产业的专项规划；比如，缺乏市场主体和资源整合型龙头企业。在刘力看来，体育小镇的发展，不能只是政府部门的大包大揽，需要引入更多的社会力量，发挥市场主体的积极性，一定要有创新才能打造出真正的体育小镇。

图说：打造体育小镇不是只是停留在用体育概念圈地的阶段。

本次论坛得到国家体育总局科教司、经济司、上海市体育局指导，由上海体育学院、杨浦区人民政府主办，杨浦区体育局、杨浦区科学技术委员会、上海体育学院运动与健康产业协同创新中心、上海体育国家大学科技园、上海泽璞投资管理有限公司承办，杨浦区体育产学研联盟、华略智库-上海城市创新经济研究中心、首席体育官、乐视体育协办。