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2023年英雄新款笔亮相,百年英雄如何不“迟暮”?
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来源:上观新闻 作者:周楠 2023-05-29 17:31
摘要:应对挑战的办法,唯有传承与创新。

5月29日,上海英雄(集团)有限公司发布了英雄2023年的3个系列12款新产品,其中具有代表性的有:采用“英雄”特有制笔的传统工艺,用熊猫攀竹的表现形式,寓意和平,团结,精心制作的“18K熊猫金笔礼品笔”;符合年轻商务人士的简约风格的“10K商务金笔”;扎实富有质感中透着国风韵味的“英雄国风金笔”;整体设计新颖,造型大气稳重的“8806型商务黑墨水”等,在保持产品精湛的制作工艺之上,融入了时尚的设计理念。 

作为现代中国制笔工业的先行者,英雄品牌已走过92年,面对新时代电子化的办公需求以及洋品牌的冲击,如何进一步擦亮“英雄”老字号“金字招牌”,让百年英雄不“迟暮”?

辉煌品牌面临挑战

英雄金笔厂前身是民族工商业者周荆庭于1931年创立的华孚金笔厂,1966年改名英雄金笔厂。

新中国成立后,该厂迎来新生,“英雄”终有用武之地,在当年“英雄赶派克”运动中,100英雄金笔有70%的测试指标超过对标的派克51型自来水笔,获得“发明创造”证书。在那个充满激情的火热年代形成的“虚心好学、实干创新、不断赶超、为国争光”的“英雄精神”,也激励着几代英雄人。

改革开放后,“英雄人”二赶派克,又研制出堪与当时派克75型金笔媲美的英雄200型金笔。同时,英雄金笔厂也出品为签署中英关于香港回归、中葡关于澳门回归、中国加入WTO和在我国召开的上海合作组织会议、上海APEC会议、“一带一路”峰会等新中国重大历史事件,定制代表国家形象的用笔。

然而,随着时代的发展,数字生活已经深深地改变了人们日常的工作、生活、学习模式,再加上洋品牌的冲击,“英雄”品牌一度面临着严峻挑战。

坚守工匠精神

应对挑战的办法,唯有传承与创新。

53岁的刘根敏是英雄金笔厂笔尖车间金尖小组的组长,一个岗位做了30余年。“笔尖是钢笔制作的第一道工序,而我所从事的笔尖设备模具的制作,是一个笔尖从原材料进厂到成品笔出厂的第一步。”刘根敏告诉记者,历经毛坯、机模、开缝、并缝、成品检验等30多道工序,一个笔尖才能顺利出厂。

“以前我们的产品比较单一,款式也不多,现在的产品竞争不论是从产品品种的开发、还是市场的促销营销来看都更加激烈了。”刘根敏说,近十年来,英雄金笔厂扛过了市场的挑战,一步一步像脚踏石一样,慢慢在往更高的台阶上走。

近几年,“英雄”品牌每年都要推出数十款适应市场需求的新产品,新品贡献率达到25%。记者注意到,此次发布的新品种,有一款钢笔拥有可调节笔尖。英雄研究所所长张卫明介绍,这也是刚刚推出的一项技术创新。使用者可以通过调节笔尖的长短,让笔尖的弹性有所改变,从而改变书写线条的粗细。“通常钢笔字书写的粗细分为0.38、0.5和0.7毫米,通过这一支笔就可以实现。而笔尖上有一颗小小的铱金粒,比黄金还珍贵,非常耐磨。”

张卫明告诉记者,近年来,英雄集团形成了书写市场多品类的产品开发,覆盖了各层面的需求。既有价格达到五六千元以上的纪念收藏款,也有数百元的时尚联名款,还有10元左右供小学生使用的钢笔、中性笔、丙烯笔等。还与“人民文创”、“我和我的祖国”、“流浪地球”等知名品牌和IP开展跨界合作,不断丰富“英雄”品牌价值,让国货老字号也引领新潮流。

坚持“四大创新”

目前,英雄自来水笔在国内市场占有率长期保持领先地位,在天猫、抖音和拼多多等平台上,钢笔类目销量英雄产品都是排名第一。“十三五”期间,英雄集团实现近两位数的复合增长率。

英雄集团总经理夏军保告诉记者,英雄集团坚持技术创新、产品创新、营销创新和机制创新等“四大创新”,从而提高老字号品牌的产品力、品牌力,市场占有率等。

在技术创新方面,企业投资建成了符合最新环保要求的英雄海盐生产基地,确保了“英雄”拥有先进稳定的生产技术和设备,积极推进先进装备更新和工艺革新,使“英雄”传统制笔工艺与现代数字化、智能化生产技术有机结合,推动机械制造向数控化、自动化精益制造升级,推动新旧动能转换、提质升级。

产品创新围绕“经典+时尚”的产品定位,持续做好新品研发、延伸品发展的产品结构优化,构建多人群需求的产品生态圈。重点研发让“Z世代”人群乐于“打卡、种草、拔草”的创新性产品,让“英雄”产品进入年轻人的圈层文化,使“九零后”的“英雄”展现国货潮牌的形象。

与此同时,通过营销创新继续加强品牌IP化,创新应用场景,形成“多品类、强品牌、广人群”的品牌效应。并深化企业经营机制创新,将机制创新拓展至产业链上下游,构建高质量营销团队,探索长久有效的合作机制。

图片由 周楠 摄、主办方 供图
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