细心观察，周围不少人的生活方式正在发生一些变化。

比如，从“进淄赶考”到“特种兵式旅游”，从玩飞盘、攀岩、露营到跑步、徒步、骑行，从越来越多的中年男人痴迷于钓鱼到阿姨们的“下午茶”“插花会”，从“汉服热”到“二次元角色扮演”，越来越多人找到了自己的兴趣点、兴奋点，也制造着话题、引领着潮流。

显然，城市生活的一系列新变化，折射出人们物质文化精神生活的日益丰富与多元。它建立在坚实的物质保障基础之上，源于对高品质、个性化的追求。可以说，对美好生活的向往正在触发城市创意、引领消费裂变。

运动新生活——

国际上有一个流行的“马拉松周期”理论，特指当人均GDP超过5000美元之后，这个国家往往会以马拉松赛事为依托，催生一个“全民路跑”的体育消费黄金周期。

近年来，随着人民群众对健康生活方式的更高追求，跑步作为一项门槛较低的运动方式，受到越来越多人的追捧。马拉松运动的赛事和参赛人数呈几何级增长，全国每年举办的半程马拉松、越野跑、迷你跑和马拉松跑赛事约为2000场，参赛人数超过700万人次。

除了入门门槛较低的跑步，还有不少年轻人选择了比较有个性的运动，如飞盘、陆冲、桨板、攀岩等。这些运动方式兼具一定的社交属性，还具有很强的晒圈“秀”功能，满足了人们多样化的需求。

文化新生活——

在上海，徐汇滨江的西岸美术馆大道经过十余年磨炼，文化地标竞相落成，从“工业锈带”更新为“艺术秀带”。这里坐落着西岸美术馆、龙美术馆、余德耀美术馆、油罐艺术中心等艺术场馆，还有各式各样的高品质展览，如西岸美术馆“康定斯基”展、“蓬皮杜中心典藏展”，龙美术馆的“张晓刚：蜉蝣”展、“群星璀璨时——四王吴恽与四僧书画特展”等。

位于小陆家嘴核心区的浦东美术馆设计新颖、展览高端、地理位置独特，吸引了大量年轻人打卡看展。火爆出圈的还有九棵树（上海）未来艺术中心，位于奉贤中央生态林地内，拥有三个室内剧场以及水剧场、森林剧场两个户外剧场。

从国风演出到潮流艺术、户外涂鸦，正在为上海城市新生活注入新元素和新活力。

休闲新生活——

近年来，城市中悄然兴起了很多新行业、新模式。从狼人杀、密室逃脱、撸猫撸狗到“安福路上走一遭”“咖啡馆里喝一杯”，城市休闲生活正不断迭代、拓展，初步形成了“自驾经济”“露营经济”“咖啡经济”乃至“夜间经济”等多种新经济样式。

绿色轻便新生活——

“人头马一开，好事自然来”，曾经是不少人耳熟能详的广告词，体现了改革开放初期人们对洋品牌的崇拜。今天，消费者对品牌的看法悄然发生改变，“国潮”、绿色、环保、舒适的理念日益深入人心。这深刻体现了返璞归真的消费转向，引领经济社会向绿色化、轻便化、简约化、理性化的坚定转型。

潮流新生活——

受数字信息技术、即时通信设备、智能手机产品等影响，Z世代对于时尚潮流有着天生的敏感和喜爱，愿意为自己的喜好付费。

比如，中国潮流玩具发展迅速，市场规模由2015年的63亿元增长至2022年的478亿元；在近几年持续火爆的“潮服”领域形成了巨大的经济效能，联名款运动鞋的受追捧更是令人瞠目结舌。

对于消费需求、生活方式的变化，有大量的经济学者进行过研究。一般认为，影响消费与生活的因素大致可分为主观意愿论和经济环境决定论。日本学者三浦展将日本的消费社会分为四个阶段：第一消费时代，是少数中产阶级享受的消费；第二消费时代，乘着经济高速发展的春风，以家庭为中心的消费势如破竹；第三消费时代，消费的个人化趋势风生水起；第四消费时代，重视“共享”的社会。

参考三浦展的分类，中国城市的新生活方式大约处于“第三消费时代”与“第四消费时代”并存的混合时代，是一个个性化、精神化、自我倾向较为显著的过渡阶段。同时，随着新发展理念的深入人心，“无品牌”、绿色环保、舒适体验等“第四消费时代”的特征也会日趋显现。

城市生活的不断迭代、升级、转型，对经济社会运行提出了新的要求。仅从供给端来说，可通过数字经济、大数据分析、客户画像等来把握消费者需求变化，通过新技术、新设计等来提供高品质产品和服务，形成个性化供给能力。

（作者单位：上海财经大学商学院 魏航 范捷）