2020年大选时的那个特朗普又回来了？近日，饱受司法诉讼和性丑闻困扰的这位美国前总统，通过与死对头CNN一次访谈中的强势“嘴战”，再一次赚足目光，引发全美媒体与政界人士热议。这次访谈本是美国大选年保留的必选动作，作为一贯高举“反特”旗帜的CNN，为何会突然“变脸”与特朗普牵手？

上海发展研究基金会特约研究员贾敏认为，一方面，深陷泥潭的特朗普在失去福克斯这一重要阵地后，竞选团队要为其造势寻求突破，而CNN与冤家破冰无疑是信任门危机公关的解决之道。媒体并非在意公共利益，而是为了流量和影响力。真正的“大赢家”属于特朗普，一头在司法审查前被迫跪下的“大象”已重新站立起来。

各取所需让“冤家凑在一起”

这次在新州市政厅举办的访谈节目，是美国大选年保留的必选动作。两党竞选人士都会选择在这里面向当地民众宣传其竞选纲领，美国媒体也会早早在这里布局设点，以观察谁会受选民青睐，并能脱颖而出。可以说，两党候选人与主流媒体都希望能在这里彼此发现对方的价值，共同创造一个热点。

当CNN早早放出将对特朗普展开访谈的消息后，迅即引发全美民众的惊讶与好奇，以及媒体同行的一片哗然，人们不禁要问，究竟是什么理由能把这对冤家凑在一起？

贾敏说，首先，这是特朗普竞选团队逆势前行、主动求变、寻求突破的产物。深陷泥潭的特朗普在暂时失去他最为重要的媒体阵地福克斯电视频道后，亟需一个全国性的平台聆听其主张和观点，对冲其负面新闻和舆论。特朗普竞选团队感到十分焦虑。寻求与包括CNN在内的主流媒体合作。在这一点上，地产商出身的特朗普十分清楚，不能在一棵树上吊死，只要能保证基本盘，争取中间选民的目光，就有翻盘的希望。从这次访谈的公众反应来看，特朗普及其团队的选择无疑是正确的。

第二，这是CNN亟需走出困境的现实需要，也是它牵手特朗普的重要缘由。2022年，CNN遭遇严重的信任门危机。前CEO扎克因为政治公关丑闻而不得不宣布辞职，起因就是美国存在的激烈党争。说来这个党争不是发生在两党间，而是民主党内部的互相博弈。民主党人科莫，因为其在纽约州州长位置上涉嫌性骚扰多位女性助理而被指控，遭遇民主党内的集体反水。众所周知，科莫还有一位弟弟在CNN担任主持人，这位弟弟就通过CNN高层试图将此事摆平，但最后丑闻曝光，连带CNN高层换血，引发公信力大滑坡。继任的CEO利希特希望通过重塑媒体公信力，平衡报道的方式，摆脱人们一直以来将CNN视作民主党喉舌的刻板印象。此外，去年7月，特朗普亦宣布将起诉CNN，指责其长期对他的“诽谤、虚假、和煽动性报道”和抹黑运动，要求高达4.75亿美元的名誉赔偿。那么，在今年4月福克斯事件触动下，境况不佳的CNN自然要寻找出路，选择与冤家特朗普实现某种形式的“破冰”，不失为一种危机公关的解决之道。

第三，这是美国当前的政治—媒体生态圈的现状决定的。可以这么说，原本就处在危机之中的美国新闻业，正是借助2016年特朗普民粹主义的这波流量红利，非理性繁荣四年多时间。特朗普执政四年，美国内政外交有多么鸡飞狗跳，美国主流媒体的好日子就有多么红红火火。但随着话题之王的离去，在过去数年间，包括福克斯、CNN在内的美国电视媒体流失大量观众，收视率和观众数量都大幅度下降。这一方面和关注支持特朗普的民众对主流媒体失去信任有莫大关系，同时媒体业所羞于提及但客观存在的情况是：离开特朗普这个流量“大象”，媒体生意确实不好做了。

因此，这次CNN顶着被主流媒体责骂的名声，坚持把访谈完成而不管实际后果，事实上让其他同行非常艳羡。坊间就有媒体人士爆料，说CNBC、CBC在内的电视媒体都在摩拳擦掌，准备和特朗普团队进行接触，邀请其参加电视节目，这对特朗普来说自然求之不得。但这些媒体打的主意，并非真正的公共利益，而是为流量和影响力分一杯羹。

访谈“大赢家”属于特朗普

此次访谈中，在纽约百货商店性侵案、国会山暴动事件、俄乌冲突、反堕胎判决、美墨边境难民、海湖庄园机密文件等六大话题领域，特朗普通过回应与辩论，再次大大强化他一直以来的立场，留给电视机前的民众以深刻印象。从公众和竞选专家的角度来看，这次访谈的大赢家无疑属于特朗普。

那么CNN最终收获了什么？贾敏表示，除了同行的羡慕和暗中勾兑外，几乎所有的美国主流媒体都在猛烈抨击CNN。为此利希特最终不得不出来灰溜溜打个圆场，在内部讲话中坦承初期的策划目标与后期呈现的效果反差过大，实在是失误。但他没有明说的是，这次特朗普访谈让关注CNN的网络流量剧增，当晚收看直播节目的有效观众一夜暴增将近400万人，且随后无数的流量和话题，让CNN重回舆论焦点。这个效果或许才是他们所想要的。所谓的CNN与特朗普双赢，也是有道理的。

贾敏认为，对特朗普而言，新州市政厅访谈的确是个好兆头，让这头在司法审查面前强迫跪下的美利坚“大象”重新站立起来，再一次在主流屏幕前散发他的政治香水魅力，蛊惑人心，企图再战四年。当然，香水是否有毒，特朗普能否翻盘，美国政治是否能走出极化的泥潭，对美国民主政治熟悉的人士和观众，自然心知肚明，不必多言。

美国大选的帷幕已然拉开，两党阵营吹响号角，搏杀在即。不妨依旧冷眼向洋，观察美国政坛上演新一轮的剧本。