5月14日，中国品牌日活动在上海落下帷幕。在日前举办的新华社2023年中国品牌日系列活动“中华健康品牌创新发展论坛”上，记者了解到，随着人口老龄化的不断加深，健康产业正迎来风口，品牌化突破在即。

以65岁以上为标准，目前中国的老龄化已经接近14.9%，若深度老龄化概念达到15%，将对社会的健康指数和社会保障体系带来严峻考验。2017年，“健康中国”上升为国家战略，大健康产业进入发展快车道。根据中商产业研究院的数据分析，2021年，中国大健康产业市场规模达11.4万亿元，2022年，中国大健康产业市场规模预估达到12.7万亿元。

上海现代服务业联合会会长郑惠强指出，在中国的经济进入高质量发展时期，现代服务业已经成为经济增长的关键力量，未来的社会需求会催生大量的健康管理、健康服务以及细分的创新产品和消费场景。

上海市经济和信息化委员会副主任刘平在论坛上表示，上海是全国最早进入人口老龄化的城市之一，老龄化程度不断加深，居民对医疗和养老服务的需求不断提高；同时，上海对以人口高质量发展促进经济高质量发展的需求也更为迫切。生物医药是上海三大先导产业之一，上海正在积极推进国际消费中心建设，在大健康领域的产业融合上，上海具备较为成熟的条件。

目前的中华大健康处于品牌化的前夜。上海交通大学中国企业发展研究院院长、品牌研究中心主任余明阳介绍，2017年国务院正式把5月10日定为中国品牌日，然而大健康行业缺乏品牌集中度，目前的品牌多杂散乱小。

“为何有些传统资源，能够传承并发扬光大，有些却沦为小众甚至消亡？”特劳特（中国）管理合伙人陈逸伦表示，很多成功案例背后，本质实现了“转换性创造”，即按照目前时代的特点以及要求，对一些陈旧的产品或服务进行改造，赋予新的形式，从而迸发出新活力，“坚持不是发展，发展才是坚持”。

“目前健康行业需求巨大，前景广阔，但缺乏能够引领行业标准的有影响力的品牌。”无限极（中国）有限公司副总裁薛守春说，打造大健康领域特色品牌，一是要为品牌注入科技内涵，让国货更有料，比如将源于古方的智慧和启示加上高科技手段打造成符合消费者需求的产品，通过东方智慧和西方方法，让产品走向全世界；二是让产品更加安全，为品牌构建提供质量保证；三是为品牌赋予文化内涵，让养生更温暖。

值得一提的是，当前大健康领域的年轻消费群体正在快速扩张。“与70后、80后相比，当下的Z世代年轻人更加热衷于养生；而与世界范围内的同龄人们相比，中国年轻人更是远比他们注重养生。这一点可以从B站健康板块的播放数据得以印证。”哔哩哔哩党委副书记朱承铭说。

薛守春也认为，Z世代新消费观念是重视性价比，国产品牌优势明显。因此，迎合消费需求才能赢得市场，打造承载独特健康理念的核心产品品牌势在必行。