今天，由上海市血液管理办公室、上海市血液中心与上海文化广播影视集团有限公司（SMG）下属SMT子午工作室联合打造的国内首个无偿献血3D虚拟卡通形象“申献”首次亮相与公众见面。

上海市卫生健康委员会副主任虞涛表示， 2023年6月14日是第20个“6.14世界献血者日”，今年也是《中华人民共和国献血法》《上海市献血条例》实施25周年。国内首个无偿献血3D虚拟卡通形象“申献”的推出，是无偿献血宣传品牌形象上的新突破，以吸引公众，特别是青年人知晓、参与无偿献血。上海无偿献血工作坚持“政府主导、部门协作、社会参与”的总方针，发挥“双轨并行”血液募集优势，努力保障广大患者临床用血需求。2021年，上海有近38万人次参加无偿献血，千人口献血率超过15‰，尽管高于全国平均水平，但是与世界卫生组织推荐的20‰还有一定的差距，上海临床用血仍然处于“紧平衡”状态。“我们也希望有更多像SMG这样热心公益的单位能够加入无偿献血的行列中，为了需要血液救治的广大患者献出一份爱，让生命因为血液能够延续。”

据悉，早在2018年，由麦肯健康设计的“申献”的2D形象就已经诞生了，“申献”是一个由血滴凝成的小红娃，头上的“小血条”体现其健康状态，身边带着血滴形小气球时刻准备分享，传递了“有热血、有爱心”上海献血文化内核。今年，“申献”进行了全面升级，结合当下年轻人喜闻乐见的数字化方式，基于3D建模真人动作捕捉技术，制作而成的3D版虚拟卡通形象，更加生动而富有活力。该形象的推出旨在进一步营造无偿献血的良好社会公益氛围，呼吁更多爱心人士、特别是青年人定期参加无偿献血。“申献”主演的6.14世界献血者日公益视频广告，也将于近期在全市公交地铁车内移动电视、站台候车亭及楼宇电视与大家见面。

自1995年起，SMG积极参与无偿献血事业，开展“蓝天下的挚爱”特色无偿献血活动，每年均有近百名员工为爱举手、撸袖献血。29年间涌现了一大批荣获上海乃至全国无偿献血先进个人表彰的优秀员工，今年他们依旧以无偿献血的实际行动，履行SMG人一年一度的社会责任。SMG融媒体中心旗下的虚拟主持人“申䒕雅”也和“申献”一起，在活动现场担任引导员。

为了顺应当下元宇宙潮流，融入年轻人的聊天环境，使更多的人了解并关注无偿献血，“申献”3D数字藏品及微信表情包将在6月14日发行。此外，近期还会有神秘主题献血屋亮相街头。