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全球传播生态蓝皮书:平台媒体发展撼动原有信息传播架构,Z世代消费潜力巨大
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来源:上观新闻 作者:樊江洪 2023-05-09 09:56
摘要:未来5—10年,“元宇宙”将形成“社交+游戏”的主要形态。

环球国际视频通讯社有限公司(国际视频通讯社,CCTV+)、北京外国语大学国际新闻与传播学院、社科文献出版社6日在京联合举办《全球传播生态蓝皮书》(2022)发布会,蓝皮书针对全球传播生态前沿问题提出四点前瞻提示。指出全球平台媒体发展架构将撼动原有的信息传播基础架构,“信息—平台—用户”的信息传播路径将不断优先于“信息—媒体—用户”,平台与媒体之争将更为激烈和持久。

蓝皮书称,在媒体平台化和平台媒体化两种趋势不断加深能量交换的背景下,传统媒体与商业平台之间的合作与嫁接将持续凝聚“内容优势+平台引流”的正向合力,而巨型互联网公司将以平台的身份扩展其内容播发平台的角色,无限延伸传播的边界,在发展平台型媒体的同时将专业媒体机构吸纳进特定平台,进而转变为媒体与平台相互依存、不可分割的发展态势。

为避免被挤出赛道、沦为平台型媒体的内容提供者,专业媒体机构和专业媒体从业者要审慎思考平台的作用和影响,要有更敏锐的洞察力、更系统化的战略思维,在行业趋势预测上更具前瞻性。要跳出平台与媒体二选一的僵化思路,对二者的不可简单剥离关系加以辩证性、系统性地思考,并提出相应的解决之道和应对之策。

蓝皮书提出的另外三点前瞻提示是:

第一,Z世代正当时,数字技术“适老化”进入中国社会整体发展议程。全球Z世代人口2019年已占全球总人口的32%,Z世代人口规模的迅速扩大和数字消费习惯的全面养成,已经引起全球媒体机构和广告产业的高度重视,全球传媒产业布局早已开辟出一块Z世代的专属地,在内容输出、广告营销、产品研发等多方面为Z世代在互联网空间的数字化栖居提供相应的优质资源。作为移动的一代,Z世代的消费潜力空前巨大。

中国Z世代群体活跃用户已经达到2.75亿,约占中国全体移动网民的22%。在数字消费方面,拥护国潮、国风产品的中国Z世代倾向于场景式体验购物和视频社交媒体的电商直播购买消费。同时,在Z世代带动下,“懒经济”与“偶像经济”蓬勃兴起。

此外,“数字适老”开始进入中国社会整体发展议程。中国的数字社会建设对“数字适老”嵌入社会的整体架构有所侧重,未来,“数字适老”将进一步深度嵌入中国数字社会发展,值得持续关注。

第二,元宇宙和NFT合力构造数字人文景观,智能传播将进一步助力人类的数字化生存。当下,有赖于VR、AR、MR、人工智能等技术的飞速发展,以游戏为主体的“元宇宙”的基础设施和框架趋于成熟,虚拟数字人的广泛应用和NFT与元宇宙的紧密结合,不断创造出新的科技发展前景。目前“元宇宙”发展停留在基本完成基础设施部署并进一步精细化技术与软件开发方面,大规模协作的达成、社会规则与经济体系的构建,需要在应用与内容层面不断发力。面对人类社会发展之问,“元宇宙”给出的“3D虚拟空间+人类未来的数字化生存方式”的答案仍需接受时代考验。

未来5—10年,“元宇宙”将形成“社交+游戏”的主要形态,而2021年异军突起的NFT也搭载“元宇宙”的发展快车,在“社交+游戏”的核心领地内不断向文化、艺术、体育等领域全面扩张。

第三,中国国际传播大跨步走向新时代。疫情常态化时期,国际舆论波诡云谲,由美国主导的国际舆论,试图解构在全球治理中崭露头角并不断发挥正向积极作用、引领构建人类命运共同体的中国国际传播布局。中国作为最大的发展中国家和世界第二大经济体,也作为负责任大国,是全球治理和全球安全的积极倡导者和参与者。面对上述信息传播技术的飞速发展和全球传播生态的剧烈变迁,中国在国际传播领域的激烈博弈中保持战略定力,不断以新概念、新范畴、新表述的持续增量向全球提供新知识、新内容的公共产品,以新传播理念、新传播方式、新传播实践来应对层出不穷的“中国威胁论”思维框架下的复杂舆论挑战,无论是从理论上还是从实践上,都表现出了非凡的勇气和韧性,探索着有中国特色的国际传播道路。

题图来源:上观题图 图片编辑:苏唯
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