去年的第三届“五五购物节”，光明食品集团以“新品+新店”为主要抓手，整体拉动66.08亿元的销售额，极大激发了消费市场活力。

今年，集团再度加码，重点围绕“光明每天为你省一点”主题，发放约3亿元消费券，推出约300款新产品，组织130场品牌活动。在此期间，融入市民生活的品牌们打通线上线下渠道，亮相众多焕新成果。快闪店、路演、新品爆款、网红打卡等系列活动持续不断，随心订全品类优惠券、门店产品类消费券、文旅券等福利多多，助力营造全民盛惠的氛围。

“新的一天从光明开始”。光明食品集团正借力“五五购物节”“爽秋嗨购季”等重点时节，聚焦优质食品，做深城市服务体系，助推上海国际消费中心城市建设。

品牌焕新激发市场动能

发力新客群、新供给、新场景的三“新”，准确识变、科学应变、主动求变，是本届购物节的“不一般”。

光明食品集团旗下众多子公司及知名品牌，围绕“光明五五购物节，新品首发季”，策划近300款新品集中上市，推动其进线上、进终端，打造激发市场动能的新爆点。

作为国潮典范，光明乳业近日把一位天外来客——“月球”带到了徐汇区商圈。这是光明探月创新实践空间，内部展示了光明乳业与国内航天事业的牵手历程及成果。作为国内乳制品行业首家也是唯一一家将菌株送去外太空的百年企业，它重视科研投入，基于自身专利菌株，推出健能唤悦injoyU即食型益生菌粉、畅优0腹担风味发酵乳等产品。

光明冷饮持续经典再造系列，让大众熟悉的光明牌火炬、精品雪宝重回市场。携手正广和打造潮流新国货，复刻经典“橙汁棒冰”，还原童年的味道。公司还对经典产品进行全面升级，优倍系列推出了大红袍风味，大白兔系列上新脆筒冰淇淋，进一步丰富冷饮家族矩阵。

针对“减糖”“减脂”“低卡”消费特点，以及快节奏生活方式等消费需求，光明食品集团力争打造年轻化、健康化的形象，在创新研发上持续加码，让美味与健康“两不误”。

金枫酒业石库门正式上线果味轻养小酒系列，取名“红卟卟”。包装上设计有小狐狸、小鹿和小兔等可爱的造型，瓶型选择手持更为友好的嘟嘟瓶，配以标注口味的瓶颈套，以新潮别致的新形象提高年轻人的品牌认同感。

中华老字号品牌“玉棠”推出“控轻堂”健康食糖子品牌，通过在“白砂糖”中科学配比“L-阿拉伯糖”，抑制人体对白砂糖的吸收，降低糖分给身体带来的负担；佛手品牌在创立百年的重大节点上再出发，轻盐鸡精调味料、轻盐双孢蘑菇精调味料、轻盐素易鲜蔬鲜调味料等全新产品上线。

在时下正火热的预制菜赛道，光明旗下梅林罐头、联豪、爱森等也是摩拳擦掌，带来了诚意满满的新品。上海梅林推出“咔嚓一下就吃菜”8款预制菜礼盒，通过寻味地方菜系，唤起消费者的家乡记忆；联豪食品主打餐厅级现烹口感系列预制菜，如香辣翅中、松板肉等，肉质紧实饱满，口口生香；上海爱森基于自身产业链优势，瞄准高端预制菜，研发出爱森金汤佛跳墙、爱森咖喱牛腩汤、爱森咕咾肉等丰富品类，让消费者在家“秒变”星级大厨。

协同联动做深城市服务体系

5月6日，捷强JOYMAX旗下首家以“JOY MAISON捷美颂”品牌命名的PLUS店——泰康路百加得主题店正式开业。它在既有烟酒特色零售业务的基础上创新升级，不仅门店造型焕然一新，还嵌入品鉴、调酒、咖啡等沉浸式体验服务。

品牌焕新不只在产品本身，在当前的消费语境下，聚焦重点时节，深入推进全渠道营销，打造与之匹配的场景，已经成为共识。依托于“五五购物节”，光明食品集团聚焦老字号品牌焕新，策划新品发布会、品牌快闪店、品牌路演、新品爆款、网红打卡等系列活动，让光明与城市同频共振。

跨界创新玩出彩的大白兔品牌开展大白兔奶酪太阳宫快闪活动，不仅有日常活动欢乐礼赠，还有气球画展、大白兔快乐派发等“六一”节日限定主题活动；农超集团旗下118广场着力打造高品质、高格调的潮流市集，通过网红品牌快闪店、城市露营主题板块、扒摊头等主题策划，打造上海夜生活节、上海汽车品质消费嘉年华标杆活动IP。

“一罐行走的百搭午餐肉”“一包搞定轻松大厨”“JoymaisonX山崎体验”“福新1912与你童在”“陌上花开、安吉挖笋”“离城向野、露营海湾”“环球美食、龙门水产”“光明农发开耕节”等活动也将轮番上演，还有全品类券、早餐券及农旅体验券等共计3亿元消费券向大众发放，通过打通线上线下终端渠道，联动集团文旅、服务产业，线上为线下引流，线下为线上拉新，促进商业终端消费，推动线上平台转型提升。

不只是“五五购物节”，光明食品集团还向前谋划，积极参与国资委“国潮四季”活动，牵头策划的“爽秋嗨购季”同样亮点多多。围绕教师节、中秋节、国庆节、重阳节、进博会、“双11”购物节等节点，聚焦休闲购物、时令进补、金秋游览等消费需求，推出国货优品欢乐购、进口商品省心购、健康产品放心购、赛事展览抢先看等专题活动。

在“进博十一月”，集团将把握疫情后第一次进博会契机，强化进博会展会“场内+场外”互动，推出“进博周、欢乐周、美食周”三周系列活动体验，展现“国际+国内”的渠道力。同时，优化进博会商品“线上+线下”联动，开放线上光明随心订、线下1000余家实体终端渠道，将进博进口产品落户光明全渠道，实现展品变商品并长期销售。

随着城市服务生态体系逐步做深，产业的深度融合正成为越发明显的趋势。当下，光明食品集团鼓励不同二级企业在新品开发、产品组合、营销推广、渠道合作等方面的深入协同，老字号品牌焕新与终端渠道和消费场景紧密结合。通过进一步构建相互赋能的产业联盟体系，实现“1+1>2”的效果，为城市稳增长促消费贡献“光明”力量。