商圈人流如织，景区摩肩接踵……上海各大商街商圈如今又恢复往日繁华。根据消费市场大数据实验室监测显示，2月份上海消费市场回升态势明显，全市线下消费累计2292亿元，同比去年增幅2.4%，环比增幅29.4%；3月份线下消费总额为2617亿元，同比去年增幅6.9%，环比增幅14.2%。

后疫情时代，人流渐增，烟火重燃。4月29日，第四届“五五购物节”即将拉开帷幕，这场全城盛事与往年相比，有何不同？

众所周知，“人、货、场”为商业三大要素，“人”指消费客群，“货”指商品和服务，“场”指消费场景。后疫情时代，“人、货、场”商业三要素已经发生根本逆转，上海市商务委主任朱民认为，发力新客群、新供给、新场景的三“新”，准确识变、科学应变、主动求变，将是本届购物节的“不一般”。

聚焦外来消费和Z世代发力新客群

作为中国最大的经济中心城市，外来消费占据上海社会消费品零售总额很大权重。2022年发布的《上海消费市场大数据蓝皮书》显示，2021年，上海社零总额突破1.8万亿元，外来消费流入近6000亿元。

2023年起，随着跨省跨境商务、旅游活动重启，外来消费的一池春水被重新激活，聚焦外来消费新客群将是本届购物节的第一个“不一般”。

大型会展、国际赛事、文化艺术节庆活动是外来消费的“导流器”，本届购物节将做足会商旅文体联动这篇大文章，如联合东方航空加强重点促消费活动的宣传推广，鼓励景点、演出、展览等推出折扣优惠，鼓励电商平台、商业企业推出游客专属福利、消费满额抽奖、消费券等。上海环球美食节期间，将推出年度《环球美食指南》和“世界食材·上海味道”年度榜单，举办环球下午茶地标大赏，吸引境内外消费者把购物节作为打卡上海新地标、认识新品牌、体验新业态的嘉年华。

4月23日，南京路步行街上的铛铛车变身为“百联二十周年庆时光专列”。

出生于1995年至2009年的年轻人被称为Z世代。疫情三年，大部分Z世代都还在上大学或初入职场，各种限制出行和居家防疫措施，抑制了这一年轻群体的玩乐天性。后疫情时代，Z世代逐步成为消费市场新势力，他们特有的“悦己”“即刻”“二次元”“国潮”等消费标签，是搅动本届购物节的另一池春水。

购物节期间，为做足Z世代消费增量，上海夜生活节、上海数字生活节、上海咖啡文化周等一批年轻人感兴趣的活动将轮番上演。上海各区也精心策划了一批潮流主题活动，如虹口区围绕“国潮”“户外经济”等倍受Z世代关注的消费新热点，举办2023潮流嘉年华、得物国潮日、露营生活节、城市沙滩节等活动。

普华永道中国内地消费市场行业主管合伙人叶旻认为，随着95及00后迈入职场，新生代消费者成为消费市场主力，正推动中国消费市场发生变化。个性化、多元化、体验化消费正成为新热点，民族自信的提升，将推动本土品牌和商品爆发式增长。

聚焦首发经济和进口消费发力新供给

随着全球供应链逐步恢复正常，对中国消费者而言，购买全球新品和进口商品，也不再担心有市无货。在往届基础上，聚焦首发经济和进口消费，发力新供给是本届购物节又一个“不一般”。

全球新品首发季是每届购物节的开篇之作，今年的新品首发季将在焕新回归的“海上第一名园”张园以及吴江路举办启动仪式，届时，将有百余家国内外知名品牌开展新品首发、首秀、首展活动，重量级首店旗舰店也将揭开神秘面纱。

上海是首发经济的沃土，2022年，尽管遭受疫情重压，上海仍新设了1073家首店，新增规模继续领跑全国。其中，高能级首店数量有145家，占比13.5%。今年1—2月，上海再增首店181家，品牌更加高能，业态也更加多元。

作为全球最大的贸易口岸城市，如今，上海已成为国内最大的进口消费品集散地、国际品牌进入中国市场的首选地。今年一季度，上海海关的统计数据显示，全市进口消费品1441.9亿元，增长14.8%，占进口总值的22.6%，较去年同期提升1.5个百分点；其中，医药材及药品、汽车进口分别增长43.5%、55.4%，化妆品、肉类、乳品、水果等进口分别增长14.4%、7.7%、46%、16%。

我国主动扩大进口、引进优质品牌、改善消费结构的有力举措，让进口消费从尝鲜到常态。进口商品的强劲风口，让本届购物节更“嗨”。国家会展中心（上海）将举办“四叶草55生活节”，打造进口集市、人文交流、亲子互动、休闲体验、舞台演出等五大板块，虹桥品汇举办“虹桥国际进口嗨购节”系列活动，外高桥集团推出“叙利亚商品文化月”。

聚焦特色街区和夜间经济发力新场景

今年2月，《上海市商业空间布局专项规划（2022-2035年）》正式出炉，与上一轮规划相比，划定东、西两片国际级消费集聚区是最大亮点：

东片国际级消费集聚区以“一江一河”交汇处的“黄金三角”功能区为核心，依托南京东路、南京西路、小陆家嘴、淮海中路、豫园商城、北外滩、徐家汇等市级商业中心，打造引领全球的消费高地。西片国际级消费集聚区以虹桥国际开放枢纽和虹桥副中心为依托，持续放大进博会溢出带动效应，打造联系亚太、面向世界、辐射国内的重要商贸流通中心。

定位一变天地宽，东、西两片国际级消费集聚区成为国际消费中心城市建设的全新承载地。本届购物节依托“一江一河”交汇区域、“大虹桥”区域等东、西两片国际级消费集聚区，挖掘一批特色街区、文化地标、公园、露台、美丽乡村，打造不落幕的“城市消费博览会”。

一批“马路秀场”动起来。上海4条周末限时步行街各领风骚：茂名北路“五一”期间将打造全球新品首发季的品牌快闪活动；凯田集荟将打造首届可持续发展咖啡节；外滩枫径将打造咖啡甜品节主题集市；安义夜巷首次将咖啡文化节和上海静安现代戏剧谷、爵士音乐节联动，提供咖啡、戏剧、音乐的多元体验。

分时段步行街——安义夜巷。（资料照片）

一批“水岸秀带”活起来。浦东富都滨江地区、黄浦滨江外滩地区、北外滩地区、苏河湾地区等10个水岸夜生活体验区以及西岸凤巢、前滩太古里、今潮8弄、东方渔人码头等30个水岸夜生活好去处，将共同点亮一江一河。

一批“公园秀台”燃起来。长兴岛郊野公园、浦江郊野公园、嘉北郊野公园、奉贤海湾森林公园等一批郊野公园将推出露营探险、星空电影、啤酒烧烤、篝火围炉等沉浸式消费场景，“崇明好物旗舰店”也首次亮相……

消费旺、经济稳，让消费者掏腰包，先得让消费者“走心”。专家指出，后疫情时代，传统消费模式、消费场景风光不再，倒逼上海各大商街商圈商企须加速从以促销模式、促销场景为主向体验经济转变。上海市商务委相关负责人告诉记者，本届购物节将启动“上海商业创新奖”评选表彰活动，让“城市消费博览会”大舞台，成为商业新模式、新场景“出圈”的新赛道，助力全国首创的大规模综合性消费节庆活动——“五五购物节”越办越好。