美国苹果公司正在印度迎来重要一周。当地时间18日，苹果在印度的首家旗舰店在印度金融中心孟买开业，苹果公司首席执行官库克亲自开门迎客。19日，库克将前往印度首都新德里与印度总理莫迪会面，随后计划于20日在新德里开设第二家门店。

有分析称，库克的印度之旅发出迄今为止的最强烈信号：印度已成为苹果的下一个战略重点。苹果不仅正加大力度拓展印度市场，还将印度视为潜在的制造中心。不过，苹果加码印度，可能仍将面临多重挑战。

迎来重要一周

当地时间18日，库克出现在印度孟买的苹果首家旗舰店内，对店外成群结队的“果粉”表示欢迎。他在社交媒体推特上写道：“孟买的活力、创造力和激情令人难以置信！”

据美国消费者新闻与商业频道（CNBC）报道，库克19日将前往新德里与莫迪会面。知情人士称，莫迪可能会就苹果在印度的扩张计划，以及该公司可能创造的就业岗位进行讨论。莫迪可能还会听库克谈谈在印度扩大产能时所面临的挑战。

20日，库克还将前往新德里最大购物中心为第二家门店揭幕。

舆论认为，随着库克开启印度之行，苹果正在印度迎来重要一周。

CNBC称，库克的此次出访是迄今为止最强烈的信号，表明印度已成为苹果的巨大战略重点。

印度科技咨询公司Convergence Catalyst的分析师贾亚思·科拉（Jayanth Kolla）也认为，新门店是该公司致力于投资印度的明确信号，显示出“印度对苹果公司当下和未来的重要性”。

其实，印度人对苹果并不陌生。美联社称，这家科技巨头在印度经营已超过25年，通过零售商和几年前推出的网站销售产品。但因监管障碍、疫情等原因，苹果此前推迟了开设首家旗舰店的计划。

为何苹果对印度如此看重？

分析认为，首先，苹果在中国市场已日益饱和，印度是苹果尚未完全攻克的最大市场。这意味着，印度对苹果的销量增长至关重要。

根据市场情报公司IDC的数据，无论是从年出货量还是销售量来看，印度都是全球第二大智能手机市场，占全球市场近12%的份额。

科技市场研究公司Counterpoint Research的研究副总裁尼尔·沙阿(Neil Shah)表示，印度14亿人口中，约有6亿人口拥有智能手机，“这意味着市场仍未得到充分渗透，增长前景巨大”。根据该公司数据，今年苹果在印度整个智能手机市场的份额预计为5%，高于2019年的1%。

CFRA股票研究公司高级分析师安杰洛·奇诺(Angelo Zino)也认为，苹果在印度的营收还有很大上升空间。

CNBC称，苹果2022财年在中国大陆和香港、台湾地区的销售额为740亿美元，约占同期苹果总收入的18%。但2022财年苹果在印度的销售额仅为40亿美元。

除了看重印度市场，分析也指出，苹果还希望印度能成为潜在的制造中心。苹果正试图在印度布局产业链，让印度成为降低中国供应链主导地位的替补力量。

去年9月，苹果宣布将在印度生产iPhone 14，此前印度生产的都是较旧的机型。这一消息也被视为是印度莫迪政府的一项胜利。自2014年上台以来，莫迪一直在推动加强印度本土制造业。

Counterpoint Research的数据显示，目前印度每年生产大约1300万部 iPhone，而三年前还不到500万部。这大约占全球iPhone产量的6%，与中国相比只占很小一部分，中国仍生产大约90%的iPhone。

然而，受地缘政治等因素影响，印度在苹果的发展规划中正占据更重要地位。

近日，印度商业和工业部长皮尤什·高耶尔（Piyush Goyal）就表示，苹果计划在五年内，将在印度生产的iPhone比例提高到25%。

摩根大通分析报告近日指出，随着地缘政治问题再次“丑恶地抬头”，相关企业将继续试图把制造业和供应链移出中国，“印度和越南将被列为首选”。

仍面临挑战

虽然苹果在加码印度市场上动作频频，但舆论认为，无论是扩大销量还是产量，苹果在印度仍面临多重挑战。

自2016年开始，苹果便开始布局印度市场，但在市场中很难占有一席之地。

目前，以韩国三星和小米等中国品牌为首的安卓手机在印度市场占据主导地位。根据Statcounter的数据，安卓机目前在印度的市场占有率超过95%。这意味着，消费者购买苹果手机，就需要抛弃用惯了的安卓系统。

此外，苹果手机的高定价问题也让印度人直呼“买不起”。

IDC今年2月的分析显示，印度智能手机的平均售价为224美元，但苹果的入门级手机iPhone SE在美国的零售价就超过429美元。《纽约时报》称，印度收入最高的前10%人群起薪也仅为每月304美元，可能还不够买半部iPhone。

一些美国科技公司也担心，印度政府是否会以数据安全为由限制外国公司进入市场，或对外国公司进行反垄断处罚和监管。

另一方面，苹果在印度扩大产能也将面临阻碍。

Counterpoint Research的沙阿表示，印度上下游供应链薄弱，许多原材料来自印度以外的地区。苹果要么需要找到当地的供应商，要么需要让总部位于中国、日本等地的供应商迁往印度，提高产量。

根据Counterpoint的数据，在印度的智能手机生态系统中，本地采购的零部件只占总数的14%到15%，其余都是进口。这些进口产品中约有4/5来自中国。

《华尔街日报》则认为，印度政府基础设施不足。此外，即使政府设定优先事项，地方政府也无法有效执行。在印度，各邦在很大程度上执行自己的商业政策。

对此，分析指出，对于苹果公司等全球制造商来说，印度要想在规模和效率上比肩中国，仍需很长一段时日。

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