据媒体报道，最近几年，以未经许可擅自使用“葛优躺”图片和表情包侵犯肖像权为由，知名演员葛优将众多企业和社媒账号起诉到法院。在544起案件中，葛优胜诉率高达99.6%，获赔经济损失、合理维权成本等共计759余万元。不少网友深感艳羡，认为“葛优躺赢了”。

葛优真的“躺赢”了吗？未必。作为知名演员，葛优的肖像具有很高的市场价值。一些企业、品牌在广告等市场推广活动中使用葛优的肖像、形象和姓名，有可能获得良好的市场效益，甚至相当于聘请葛优出任代言人。按照目前的市场行情，知名演员代言品牌商品，代言费动辄几十万元、几百万元甚至更高。葛优维权获赔759余万元，如果平摊到540多起案件中，每起案件获赔只有1.4万元左右，其中还包括维权的经济成本，以及时间精力投入。这点“收益”与葛优肖像的市场价值相比可谓九牛一毛，实在谈不上“躺赢”。

除了葛优的肖像权之外，还有律师表示，图片“葛优躺”出自电视剧《我爱我家》的一张剧照，“葛优躺”表情包则是基于原作品的二次创作，两者都受到《著作权法》保护。葛优在《我爱我家》中扮演的纪春生是一个经典角色，“葛优躺”又是纪春生在剧中的一个经典造型姿势。根据相关法律规定，“葛优躺”剧照的版权应该属于《我爱我家》的版权权益所有方。作为一部广受欢迎的家庭情景喜剧，《我爱我家》可谓家喻户晓。凭借其知名度、美誉度、社会影响力和市场价值，该剧版权权益的市场价格应该不低。“葛优躺”被诸多企业和商业社媒账号拿去白用，对《我爱我家》的版权方来说更谈不上“躺赢”。

“葛优躺”纠纷引出来的另一个“输家”，则是肖像权、知识产权等权益的法律保护。高市场价值的葛优肖像权，在维权之后只获得聊以自慰的一点经济赔偿；高市场价值的《我爱我家》版权，在被侵权后目前尚未看到维权行动。换一个角度来看，维权的低收益还意味着侵权的低成本。对别人的肖像、姓名、知识产权奉行“拿来主义”，有些人是无心之过，但也有些人是有恃无恐。因为他们知道，由于维权高成本、低收益，不少权益方都宁愿睁一只眼闭一只眼，也不愿意耗费时间精力去维权。即使偶尔碰上一两个像葛优这样的“轴角色”，官司打输了，赔偿金额等法律后果也有限。在有限的违法成本和盆满钵满的“侵权收益”博弈之下，相关权益的法律保护很容易成为“输家”。

尽管“葛优躺”的维权方收益有限，但司法机关却为这一系列维权行为承担了高昂成本。可想而知，544起诉讼案件审理下来，司法机关需要耗费多少人力、物力和司法资源。有知情人士透露，像葛优这样大面积维权追责的知名人士不乏其人，甚至已经形成了一种专门的“维权产业”。大规模的维权行为占用大量司法资源，给司法机关和全社会都造成巨大的成本。

在“葛优躺”诉讼案件的被告中，既有大量不知名的中小企业、社媒账号，也有昆明航空、海信集团、B站这样的知名企业。有些被告可能出于无知，不知道权益方的权益内容，也不了解法律对于权益保护的相关规定。但也不能排除有些被告守法意识淡薄，明知故犯。不少企业都配备专门的法务部门和法务人员，对企业的各种经营行为进行合规审查。对于擅用“葛优躺”这种事实如此清楚、证据如此确凿、“一告一个准”的侵权行为，专业法务人士不太可能浑然无知。然而，一边是葛优形象带来的广告效益，另一边是哪怕败诉也不过赔偿一万几千块钱，如果企业的守法意识淡薄，企业的“合规防线”就很容易失守。

由此可见，要更好地维护肖像权、知识产权的权益人权益，同时降低权益保护的司法成本，就应该一方面不断普及相关的权益知识和法律知识，使全社会都意识到知识产权等权益的重要性，掌握保护知识产权等权益的法律规定，提高自觉遵守法律的意识。另一方面继续提高违法成本，使侵权成为一种得不偿失的行为，用法律的“硬约束”震慑守法意识淡薄者，降低侵权等违法行为的概率。