今年年初，徐家汇书院正式建成开放，开放当天即迎来大客流。如今，运行两月有余的徐家汇书院已成为市民游客阅读打卡的文化新地标，周末时门口时常需要排队。

一座书院，何以成为“网红”去处？文旅融合是其中奥秘之一。

可阅读可打卡，书院融合文旅要素

走进徐家汇书院，两座读者服务台分立两侧，分别承担图书借还和旅游咨询服务功能。尽管职责有区分，服务台的工作人员却都是“多面手”：向旅游咨询服务台工作人员咨询图书借阅问题，他们对答如流；向图书服务台人员咨询徐汇旅游线路，他们一样烂熟于心。

这一被称之为“全岗通”的工作模式，正是徐家汇书院文旅融合实践的尝试之一。原来，由于书院地处徐家汇源景区核心地带，进入书院的人群中既有阅读爱好者，也有不少人对书院呈现的建筑元素、旅游线路感兴趣，也会就此咨询工作人员。在运行中发现这一情况后，书院对入口处服务台工作人员进行了培训，要求图书馆和旅游咨询服务工作人员互相熟悉对方的工作内容，以应对市民游客的问题。咨询台一侧的电子屏上，循环播放的徐家汇源景区图片和视频也为市民游客呈现出周边丰富的文旅资源。

徐家汇书院内对周边文旅资源的指引信息

现在，徐家汇书院每天有三场“丈量”书院的导览，土山湾170周年特展也在三楼举行，这些活动和展览的讲解分别由来自土山湾博物馆和徐汇建筑可阅读联盟的志愿者承担。以书院为起点，一条串联起上海气象博物馆（徐家汇观象台旧址）、徐家汇天主教堂、藏书楼、徐光启纪念馆、土山湾博物馆等的海派城市考古线路也颇受欢迎。土山湾博物馆和建筑可阅读联盟的志愿者，也加入到了这条城市微旅游线路的讲解中。

书院内部，也处处可见与文旅有关的元素。正对书院入口的书架上，摆放着《多肉植物图鉴》《植物的战斗》《家庭养花实用宝典》等书籍，还有上海植物园导览图。原来，这是一处与上海植物园合作打造的主题书架，在“3.12植树节”前后上架。在此之前，主题书架的内容由书院和上海市精神卫生中心合作打造，关注人们心理健康的同时，也放上了600号文创产品“治愈兔”等。

“虽然名称是徐家汇书院，但我们在这个空间集合了博物馆、图书馆、旅游咨询中心的力量，也将建筑可阅读联盟这样的社会组织、上海植物园等景点的内容纳入进来，在图书馆的功能上叠加了更多文化和旅游要素，令书院成为一个文旅融合的载体，市民可以在这里享受到处处可及的文旅公共服务。”徐汇区文旅局副局长蒋艳说，叠加的功能也令书院成为徐家汇源景区的流量入口之一。

书院内的彩绘玻璃灵感来自老建筑，结合了几何元素

站点遍布，文旅公共服务“处处可及”

与徐家汇书院相距约2公里，武康路393号老房子艺术中心也是徐汇文旅融合公共服务“旗舰店”之一。老房子艺术中心位于文旅资源丰富的衡复风貌区，附近有网红景点武康大楼、网红马路安福路等，常年与大客流正面相接。

最近，老房子艺术中心正在举办的“徐汇之美 海派之源”主题展，集魅力衡复、徐家汇源、古韵龙华、艺术西岸的迷人风景、特色建筑和创意灵感于一体，迎来了络绎不绝的游客。徐汇区文化旅游服务和发展中心公共服务部主任沈寅达告诉记者，近期老房子艺术中心双休日单日参观客流可达4000人次，其中外地游客占了一半，也有不少本地居民多次前来。

老房子艺术中心内正在举办展览

在整个徐汇区，文旅融合的公共服务网络涵盖了“旗舰店”、“专业站”、“快捷站”三级。老房子艺术中心是“旗舰店”，衡复风貌馆、水岸汇、上海南站旅游咨询中心等“专业站”与“旗舰店”保持联动，也根据区域版块文化特色和旅游资源提供定制化产品和服务。

在更大范围内的公共文化场馆、商圈和开放休闲空间、特色商业空间，如艺术馆、博物馆、邻里汇、书店、咖啡馆、酒店等，文旅公共服务“快捷站”遍地开花。“人人可去、处处可及”已成为区域内文旅融合的显著特色，初步走出了一条构建文旅融合公共服务体系的“徐汇路径”。