疫情阴霾笼罩下的2022年，网上零售成了消费市场一道透亮的微光。

国家统计局数据显示，2022年，社会消费品零售总额43.97亿元，比上年下降0.2%，其中全国网上零售额13.79亿元，比上年增长4.0%。去年消费市场较为低迷的大环境下，网上零售依然保持了正向增长，属实不易。

数据之外，电商人的决策更加直观。记者在交流中获悉，一些平台已经在筹划新年的业务扩张计划，“趁着市场有信心，赶紧开疆拓土抢占先机。”面对淘宝、京东等老牌电商的铜墙铁壁，抖音仍要坚持跨界开超市，也是市场向好的风向标。

这不禁让人联想到，不久前召开的中央经济工作会议，将“着力扩大国内需求”摆在五个方面重点工作的首位，提出“要把恢复和扩大消费摆在优先位置。增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景”，随后一系列“扩大内需战略”的规划和纲要陆续出炉……“扩内需，促消费”成了绕不开的关键词，电商平台便是中坚力量。

然而，电商促消费绝非仅仅几家主流电商平台的一日之功，抖音开超市的意义，也不在于我们多了一个买东西的渠道，背后反映出电商平台的创新活力，才是整个消费市场喜闻乐见的一幕。

创新，植根于互联网经济的DNA中，更是电商获客的不二法门。

早在10年前，网购已成为中国人的消费习惯之一，但当时物流速度慢、质量不可靠也禁锢着网上零售业的发展。如今“30分钟送达”“1小时达”等即时零售业态方兴未艾，不仅解决了传统电商的时效问题，还因其“本地供给、本地消费、本地就业”的特点，带动了实体经济的提升。正如《中国电子商务报告(2021)》指出，“即时零售等业态创新正不断激发消费活力，带动网络零售提质升级，助力构建全国统一大市场”。

此外，网上零售的创新形态也值得关注。盒马鲜生门店内的悬挂链系统，曾让不少市民大开眼界，拼多多的“砍一刀”也极大地增强了消费者互动，因此快速出圈赢得市场。而抖音主推的“兴趣电商”打通了短视频和直播的巨大流量与电商的商业价值链，发展之迅猛让“电商一哥”淘宝也忌惮三分，如今叠加了线上超市等货架电商业务……不断地创新迭代，能让电商市场永葆新鲜血液。

中央经济工作会议指出，要增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景。我国的市场足够大，足够多样性，线上电商还可充分利用其长尾效应，找到尚未被挖掘的“隐蔽角落”，也能闯出一片蓝海。

虽然网上零售仍处于增长态势，但数据同样显示，去年网上零售额同比增速趋缓。2021年，全国网上零售额同比增长14.1%，而去年增速仅4.0%。

面对这一信号，国内电商正积极寻找新的发力点，抖音开超市、淘宝抢主播、拼多多出海……以上种种，或许并不能全都开花结果，但创新不停，这道微光就会越来越亮。