景区排队数小时，餐馆等位上百号，影院场场都爆满……兔年春节氛围尤为浓烈，线上线下需求提振，旅游影业消费回暖，地方特色消费升温，上海重登春节热门旅游目的地榜单。假期烟火气回归的同时，市场更显暖意和信心。

旅游和留沪，都有各自精彩

新春佳节，游客们也开始追逐暖意。根据飞猪数据，今春最热门的国内旅游目的地前三分别是成都、上海和广州，游客人数都迎来了爆发式增长。出境游也等来了春天，春节期间国际机票预订人次同比增长超4倍，办理签证的人次同比增长超3.4倍，春节预订热度上升最快的境外度假地为泰国、马尔代夫和新西兰。有意思的是，上海游客最中意的目的地竟是香港。

长假出游固然潇洒，但留守本地的市民同样过得有滋味。

正月初一到初三，大润发的客单价同比增长5.3%，地方特色美食成为大润发畅销年货，其中上海市民最爱购买油条、蛋饺和肉包，梅菜扣肉、佛跳墙、羊肚菌竹荪汤、红烧栗子羊肉和川味口水鸡也成了最受欢迎的五大年菜。另外，盒马也上线了近80款年宵花，包括郁金香、雪柳、澳梅、红瑞木等鲜切花、鲜切枝等。1月20日以来，年宵花销量井喷，同比2022年增长了72%，蝴蝶兰成为最受欢迎的年宵花。

由于春节期间，不少快递小哥坚守岗位，很多菜鸟驿站等末端配送在假期不打烊照常服务，上海的线上消费依旧旺盛。菜鸟数据显示，从1月19日至24日，上海、杭州、广州、深圳、苏州等五城迎来发货和收货两旺，市民忙着走亲访友办年货，商家忙着抓住春节消费旺季，抢生产忙发货。天猫超市的生鲜订单中，椰青、车厘子、牛油果等进口水果订单暴涨，抢占时令生鲜商品前三席，而赣南脐橙、丹东草莓成国货水果头牌。

“教父母”成了新年俗

消费向暖的背后，一些新年俗也在悄然发生，除了看望父母，回家“教父母”的年轻人变多了。1月16日至24日，高德的助老打车服务人次同比增长32%，其中老年人使用手机叫车的频次增长了10%。同期，全国助老打车暖心车站的“码召”人次也同比增长16.3%。达摩院也数据显示，通过AI小程序进行阿尔茨海默病筛查的人数环比增长518%。

受疫情影响，健康、检测和应急成了孝敬长辈的关键词。饿了么数据显示，春节期间，检测仪器/试纸、助听器、制氧用品、调节三高的滋补品，成为销量最高的健康“年货”。盒马的轻养生类商品也迎来热销，阿胶糕销售同比去年增长339%，石斛、燕窝礼盒同比增幅则高达119%。

春节一家团聚，年轻人回家还不忘带上宠物。今年“年货节”期间，天猫超市的猫包搜索量环比暴增60%，宠物年夜饭销量同比增长20%，洗护产品销量同比增长20%，新年服饰销量同比增长50%。面对不能“背猫回家”的情况，除了寄养和看护外，更多人选择了智能设备。春节前一周，天猫超市上智能猫砂盆、饮水机器、监控设备搜索量同比增长50倍。