兔年春节临近，“首店经济”亮点频现：国有商业航母——百联集团继上周为南京路步行街“贡献”国内首座聚焦次元文化的商业体——百联ZX创趣场后，1月20日，旗下百年老字号茂昌眼镜又为淮海中路商圈“贡献”了“茂昌一九二三境界”品牌国内首店暨旗舰店。

“茂昌一九二三境界”品牌国内首店暨旗舰店落户淮海中路商圈。

这家地处淮海中路642号的新店以“在这里，看见上海”为主题，邀请知名空间设计师周游携团队，打造了集高端时尚、海派文化、潮流艺术于一体的眼镜文化概念店，将原本眼镜零售的商业空间焕新成为“海派眼镜文化的秀场”，重新定义眼镜店的功能属性。

今年恰逢茂昌眼镜诞生100周年。

作为百联集团旗下上海三联公司的老字号品牌，茂昌眼镜创始于1923年。走近装修一新的门店，只见橱窗设计与传统眼镜店就不一样：橱窗整个墙面由一幅大型艺术插画装帧，插画师张文绮创作的作品《1923，幻镜上海》通过典雅细腻的画风，融合新旧上海元素和典型人物，描绘出一个介于幻想和现实之间的海派风貌，生动地诠释出“海派摩登”的百年茂昌老字号品牌内涵。

店堂内，原先寸土寸金的一楼中岛位置，摆放了一座名叫《茂林秘镜》的“绿植雕塑”，作者为青年艺术家、植物装置设计师顾晨忆。作品由十几种高低不一的绿植精心搭配而成，并用山石、人工造景进行区隔。在眼镜品牌展陈区的置物架上还有不少小型“绿植雕塑”，它们被一一放置于玻璃钟罩内，与主雕塑呼应，使整个一楼呈现出一派绿意葱茏、春意盎然。

新店内随处可见绿植造景，为消费者营造一片都市“绿洲”。

门店负责人告诉记者，在选品上，新门店为了吸引更多年轻消费者到店，不仅把设计师品牌、潮牌眼镜占比提升到了30%以上，在服务上，除了继续打响由全国劳模、验光大师蓝金康领衔的“蓝金康工作室”服务品牌，还首次推出了“数字化配镜”特色服务，验光全过程被切割为问诊、检测、验光、配镜4个环节、20个步骤，并在验光师的PAD中一一流程化呈现，让每一位消费者都能够享受标准化、精细化、大师级的全过程服务。在一楼中间眼镜秀场展示区域，还有瑞士顶级珠宝腕表品牌萧邦推出兔年新春尊享定制款眼镜前来首发，为新店开业造势。 

设计师品牌、潮牌眼镜占比提升至30%。

据了解，三联公司旗下拥有亨达利、亨得利、吴良材、茂昌、冠龙5大钟表、眼镜品牌，均为业界响当当的百年老字号，两大眼镜品牌吴良材、茂昌的市场份额一直稳居行业前列。然而，近年来随着电商的发展，线上眼镜店铺如今正在不断蚕食着线下实体门店的份额，线下验光、线上配镜成为不少人的消费新选择。

同时，伴随着消费升级，眼镜除了传统的视力矫正功能，在年轻人眼里，时尚功能越发凸现。因此，传统眼镜店面临着如何积极拥抱新消费理念的全新课题。

验光大师“坐堂”新店，还首次推出“数字验光”服务。

自2021年起，三联开始加大转型创新步伐，他们首次涉足快时尚领域，创立了全新品牌“Gozem高择”，品牌采用新型集合店模式，提供更贴近年轻群体生活圈子的消费空间。目前，高择已在徐家汇美罗城、静安大悦城等地开出了门店。

同时，三联与华东理工大学共同实施“老字号品牌擦亮计划”，结合年轻人喜好，推出了“风华正茂”海派镜界系列擦拭布。他们以武康路、衡山路、甜爱路等3条具有代表性的上海道路为灵感，创作出系列擦拭布、眼镜包。2022年，“风华正茂”系列入围“上海礼物”，并在第五届进博会上海馆进行新品首发。

另据三联公司负责人介绍，最近，拥有300年历史的吴良材品牌也悄然转型。它不仅在地处南新雅大酒店的全新门店试水“眼镜+咖啡”复合业态，还推出与文创品牌“敦煌”合作的联名款。今年，以吴良材品牌代言人“吴老爷”为原型的复古国潮镜架也将进行首发。