今在上虞，遇见未来。12月3日，“千年虞城·盛世绽放”上虞复县建城（丰惠）1200周年纪念活动暨第三届乡贤大会精彩举行，杰出乡贤群贤毕至，共话桑梓、共叙乡情、共谋发展。新时代上虞精神、城市品牌口号和城市IP正式发布，引起上虞干部群众和各地虞籍乡贤的广泛共鸣。

“今在上虞，遇见未来”入选城市品牌口号

上虞城市品牌口号征集活动日前已落下帷幕，经过多轮筛选，最终“今在上虞，遇见未来”入选上虞城市品牌口号。12月3日，笔者采访了上虞城市发展顾问应锋，作为绍兴市文化产业研究院院长、绍兴市文化产业促进会副会长兼秘书长的他，也是“今在上虞，遇见未来”城市品牌策划人，听听他对该品牌口号的解读。

应锋认为，这一城市品牌口号具有三个特点：独特性、时空性、开放性。

其独特性体现在书圣代言，独一无二。上海博物馆的镇馆之宝为王羲之所撰的《上虞帖》（唐摹本），全帖共七行58字，宋徽宗赵佶的泥金书题签“晋王羲之上虞帖”，许多人到上海博物馆都直奔这件国宝而去。1666年前，书圣王羲之挥毫写下的“今在上虞”，宛如一颗皇冠上的明珠，熠熠生辉，正是上虞这座城市最好的形象代言。

其时空性体现在古今辉映，致敬未来。“今在上虞”寥寥四字，让历史文化与未来愿景融为一体，穿越时空，意蕴深远，展示着炯乎万变的场景，让人身临其境，寄托无限的遐想。“今”，既是今天，也是当下，从王羲之的今到当下今天，乃至到未来的今，任凭时空穿梭岁月轮回，我们都在上虞。“在”用得极妙，充满着动感和活力，它是一种状态，一种存在，一种呼唤，一种希望。

其开放性体现在海纳百川，成就精彩。作为彰显上虞城市品牌形象，“今在上虞”，是一个独一无二的文化符号，前后可以包含着诸多“+”：既可以是产业在上虞、资源在上虞、文化在上虞、机会在上虞等，也可以是我在上虞创业、我在上虞度假、我在上虞结婚、我在上虞养老等。

“自古以来上虞人文荟萃，群贤毕至，是浙东唐诗之路的必经之地。”应锋觉得，今天的上虞，要擦亮王羲之“今在上虞”四个大字，打造上虞独具魅力的城市品牌，建设近悦远来的品质之城、幸福之城、青春之城、未来之城。

“上虞吉象”入选城市IP形象

上虞吉象由“虞小娥”和“吉象”组成。“虞小娥”从上虞历史中来，融合了中国传统女性的美好形象，又兼具新时代个性，这正是青春上虞所诠释的内核。“吉象”身采用越窑青瓷中的精品秘色瓷，身上采用吉祥纹饰和图腾，和头上的小鸟构成一幅象耕鸟耘的和谐景象；“吉象”也是一种精神符号，它是上虞人敦厚、朴实、勤劳、肯干的IP化身，彰显了上虞人的精神风貌，是奋进新征程的实干路径。

自今年9月份绍兴市上虞区启动征集城市IP形象活动以来，得到社会各界的积极参与。在专家初审初评、网民投票、主办方综合各方意见建议后，“上虞吉象”成功入选城市IP形象。12月3日，笔者采访了中国地域吉祥物IP联盟秘书长、“南孔爷爷”创始人徐明‍，谈谈他创作该城市IP的设计理念。

徐明做过很多城市的IP形象设计，虽然他不是上虞人，但到过上虞很多次，他认为，上虞的文化非常深厚，设计上虞城市IP形象之初给了他幸福的烦恼。“因为上虞的文化特别多，提炼起来反而较难，所以当时我们在构思IP时，团队反复讨论了很多次，认为上虞是个有爱的城市，又是一个充满活力的青春之城，要把上虞这种特质给提炼出来。”徐明说。

经过徐明团队的创作，最终设计出了“上虞吉象”这一城市IP形象。徐明进一步解读道：“考虑到当下国潮文化非常流行，IP创作应符合上虞广大群众的思维和审美。上虞是一座拥有众多文化符号的城市，通过创造有温度的城市IP，其实也是宣传这座城市的一种途径，希望大家能喜欢这个IP，从而自发地宣传上虞，让更多的人认识上虞、了解上虞。”