上线仅22小时，单平台点击量破亿！

《盗墓笔记》一路高歌猛进，打破了此前由《爱情公寓4》创造的24小时破亿纪录。而与此同时，点击量与板砖齐飞，网友们争当“段子手”，不使劲吐个槽“那简直就是错过了一场狂欢”。

“IP热”的另一个镜像是，在此前闭幕的上海电视节上，所到之处，满节劲侃“IP热”。听到作为记者的我只要听到IP就想吐。这该如何是好。

不过，吐归吐，为了气得过，我可以牺牲一下自己，把逛会所得做一分享。简单来说，根据我的了解，《盗墓笔记》这部号称单集投资500万的网剧，无论是选角标准、制作水准还是营销策略、市场反响，都是这两年影视圈IP“圈地运动”的一个缩影。

IP开发：只求卖座不求叫好

一边是被“原著党”骂胡编乱造、被观众骂“五毛特效”，一边却是直线上扬的收视率、点击量和票房。这两年的热门IP项目，如《小时代》、《何以笙箫默》、《大漠谣》、《古剑奇谭》、《花千骨》等，几乎都在反复重复着这一看似矛盾的场景——越骂越红。

《盗墓笔记》同样如此。尽管6月19日才播第一集（之前播出的一集为“先导集”，交代下墓之前发生的事情，为正片的播出作铺垫），却已经历了盗墓主角吴邪口口声声要将文物“上交国家”和杨洋宣布解约两次网络热议，“雷点”、“槽点”俨然成为新剧的炒作利器。

这年头，宣传最苦恼的不是新剧被骂，而是无人关注。一开播就赶紧主动抛出雷点和槽点将之引导着上各种“话题榜”，之后再通过回应来将话题扩散——别以为就你聪明看出了那么多漏洞，你根本就是中计了！从《盗墓笔记》片方这种只求叫座不求叫好的态度，便可一窥目前影视剧市场上对IP的诉求。

你说IP，我也说IP，IP究竟是个什么鬼

其实，IP是Intellectual Property（知识产权）的首字母缩写。笼统来说，任何有著作权的作品都可以称作IP。但实际上，和国外IP来源包括了畅销小说、漫画、游戏等多种样式不同的是，目前国内热门IP几乎等同于热门网络小说。

所谓“超级IP”，就是《盗墓笔记》、《鬼吹灯》、《步步惊心》这种能排上畅销榜的网络小说。正因为来自网络小说，这些IP的特征就是针对年轻观众，尤其是来自二三线城市的“90后”、“00后”，题材多为远离现实生活的言情、青春、玄幻等。所以，从这个意义出发，“四大名著”、《红高粱》等现当代经典文学作品并没有算在IP之列。

让我们来过一遍一个IP开发成影视剧的全过程，不外乎——

购买版权、选演员导演各工种搭建剧组、放风改编消息预热、封闭拍摄、后期制作、播前造势、播后视观众反响一一回应争议等等。在这个过程中，有一些注意事项已经成了行业内公开的秘密：演员要选高颜值的、拍摄要用大光圈打柔光、服装妆容力求华丽精致，总而言之画面要美，至于特效是否会穿帮、情节走向是否合理，那并不重要。

IP热回眸：从没人买到“买一个少一个”

IP为什么这么热？简单归结为一个字，那就是钱。

从资金安全与回报预期来看，拥有诸多粉丝的IP相较原创剧本来说获得市场关注和成功的可能性更高，远离现实生活的剧情又不太会触及到敏感话题，不必太担心审查通不过。再加上视频网站和电影的主力都为年轻观众，和IP粉丝恰是同一批受众，叠加效应明显，片方打打小算盘，“拿来主义”确实很划算。

而从影视行业的宏观大环境来看，IP热也是热钱炒出来的。这两年，影视行业进入资本时代。投资方从不计效果只为捧女友的土豪煤老板升级成了基金公司和PE，华谊兄弟、华策影视率先在A股上市。目前几乎所有稍具规模的影视公司都在谋求上市，已上市的要业绩增长、等上市的要报表靓丽，家家都在快马加鞭上马项目。在这个浮躁环境里，根本容不得编剧多年磨一剑来创作，直接买一个现成的IP稍稍改编一下，行了！

在刚刚结束的上海电视节交易市场上，无论是参展商还是买家，言必称IP，惹得编剧白一骢在一论坛上自嘲，“大家都在说IP，但有几个人能把英文全称正确地拼出来？我问了好几个，没一个行”。

电视剧市场上，下半年投资过亿的电视剧如《如懿传》、《翻译官》、《锦衣夜行》、《长歌行》、《寂寞空庭春欲晚》、《幻城》、《怒江之战》等都来自知名IP，而电影市场则掘地三尺兴起了将流行歌曲作为IP改编的风潮。《同桌的你》、《栀子花开》、《爱的初体验》等都能从一首歌扩容为一部电影。近日更传出消息说，《新华字典》和“俄罗斯方块”也将被拿来“IP开发”，只是究竟能怎么改，实在没人能想象出来。

旗下拥有起点中文网、红袖添香等文学网站的阅文集团是国内最大的IP输出方，CEO吴文辉表示，这两年来版权售价翻了很多倍，未来还会继续看涨，“我自己看来有时候都有点惊心动魄”，“2013年以前是堆在那里没人买，现在基本卖空了，已经要向作家预购了”。两年前，一部稍有知名度的网络小说的售价还是价廉物美的二三十万，现在已经涨到几百万一部。如果加上后续分成，一个超级IP的版权收入可达到几千万，“现在属于快速增长阶段，因为不仅仅是电视剧，电影也在抢”。

IP并非万能，改编是双刃剑

花这么多钱抢IP，真的划算吗？

这得分情况看：对那些不差钱的土豪公司，比如有着BAT背景的视频网站爱奇艺、优酷土豆、腾讯，以及华策影视、博纳影视等这样的上市公司来看，买IP已经上升到了不惜代价也要抢到的战略层面。毕竟“超级IP”就那么几个，卖掉一个就少一个；而对于那些既未上市又无“大腿”可抱的中小影视公司来说，与其毫无胜算地去争抢，不如将更多资金和注意力放在打磨原创剧本上。事实上，就算是《步步惊心》和《甄嬛传》这样级别的IP，当年花在版权购买上的钱还不如付给改编编剧的多。

针对越炒越高的版权费，越来越多的制作方都呼吁IP并不是万能的。制作过《北平无战事》、《琅琊榜》等不同题材的制片人侯洪亮表示，每个环节都是为了让项目多一份成功的保障：“有了读者认同的IP加一分，找到了合适演员加一分，合作方是好团队再加一分，不能单单因为一个超级IP、一个演员就注定是好片子”。

更何况，不是所有网络小说都适合改编成影视剧。回到《盗墓笔记》，之所以会设置这么多“上交国家”的桥段，实质在于影视剧审查比书籍严得多。盗墓是违法的。按照原著来拍，根本无法过审。于是，编剧只能通过让原小说中主动下墓变成被动下墓来“曲线救国”。

类似的例子太多了，比如《甄嬛传》原著为架空历史，但影视剧必须落实朝代，最终只能大幅修改成雍正年间；《大漠谣》因被认定不符合相关民族政策未能通过审查，最终片方只能在成片基础上为所涉历史人物改名并重新配音，蹉跎三年才告播出；《鬼吹灯》早在2007年就初定由杜琪峰改编成电影，但因盗墓违法兼现代题材中不能见鬼而磨难重重，如今成型的电影已转由乌尔善导演，片名也从《鬼吹灯·寻龙诀》换成了《寻龙诀》……

毋庸置疑的是，改编是一柄双刃剑，虽有《甄嬛传》、《步步惊心》这样改编后获认可的作品，但因改动较大或视觉呈现不理想而被“原著党”吐槽的剧更多。如何将天马行空的文字视觉化，并针对影视特性进行适度改编，会成为一个IP能否开发成功的关键所在。

（本文仅代表作者个人观点。本文编辑：柳森 编辑邮箱：shguancha@sina.com）