“丑出圈”的解局长再次更新了。

有趣的是，相比于之前的犀利吐槽，这次同样装扮的视频引得不少好评，有网友夸奖解伟“把随州推入全国人民眼中了”。

10月27日一条推介随州千年银杏谷景区的视频，让湖北省随州市文旅局局长解伟小小火了一把。视频中他化身古装侠客出镜，一身白衣，在银杏树下恣意舞剑、饮酒。但视频评论区的网友们却纷纷吐槽解伟造型粗糙，更有人辛辣评价“没有颜值不必强求”……

此后，解伟没有回避，而是在账号上手动回复网友疑问，在评论区详细解释了尴尬造型的原委。有人直言，解伟面对“丑评”回应坦诚，拉了一波好感。

近年来，“网红文旅局长”逐渐成为全国多地文旅宣传营销的流行模式，新疆雪地策马的贺娇龙局长、四川甘孜州“侠客风”的网红文旅局长刘洪等，纷纷以古风扮相走上台前。这一现象的背后，是两年多来文旅业被复杂疫情重创、亟需市场补血的真实处境。

今年年初，解伟上任湖北随州市文旅局局长。5月18日，解伟开通了短视频账号“解局长带你游随州”，在简介中他写道，“只要能宣传随州，我愿意身体力行”。

截至目前，“解局长带你游随州”共发布27条视频作品，解伟自己出镜去到随州不同地方带观众领略当地特色。在这些视频中，这位“70”后干部扮演过曾侯乙，cosplay唐僧，还饰演过身裹兽皮、半露肩膀的原始人，但最为出圈的还是“白衣侠客”。视频走红后，解伟的账号涨了两万多粉丝。

走红已有十余天，解放日报·上观新闻记者对话解伟，听他讲述视频意外爆火背后的故事。

【对话解伟】

上观新闻：11月5日，“解局长带你游随州”的账号再次更新了一条你穿着古装推荐随州的视频，算是对之前爆火视频的回应吗？

解伟：网友有期待，我们就要回应，这是不能回避的。上一次的造型被调侃、吐槽，这一次制作肯定会更细致，希望改变一下大家心目中的形象。

上观新闻：什么时候意识到那条在银杏谷的视频火了？

解伟：究竟是什么叫火，我一开始也没有概念。通过这一次，全网都在讨论这个事，都在传播这条视频，我理解原来这就是火了。我们初步统计那条视频全网浏览量已经过亿。

解伟（左）在视频中扮演的白衣侠士，这一形象受到网友的关注，10月27日的这条视频已收获8.8万点赞，评论达4.4万。视频截图

上观新闻：你能介绍一下拍摄当天的情况吗？

解伟：随州洛阳镇的千年银杏谷景区是电影《刺客聂隐娘》的拍摄地之一，我们决定尝试拍一次古装视频。那个星期五晚上我才知道第二天没有其他工作冲突，决定周六去银杏谷拍摄。留给工作人员的准备时间不多，略显仓促。

拍摄那天，温度有点高，我们又要选择阳光好的时候拍，我总是出汗，出了汗头套就粘不住，出现了让网友们吐槽的那个情况，头套一会上一会下，甚至到了眉毛的位置，给大家一种很不美的感觉。

另外大家可能没注意到，视频里穿红衣服的女孩没有走动，要么站着要么坐着，是因为她受伤了。当天化妆换服装后，因为衣服比较长，走路时不小心崴了脚。我们原本有对打的戏份，策划方案临时改变，参加的同志受伤了，不知道能不能坚持下去，我越着急汗水就更多，越出现头套不稳定的情况，就是网友们评论说的“太潦草”。最主要原因还是在我，我没把握好。

上观新闻：看到网友的这些评论第一反应是什么？最让你最难以接受的评论是什么？

解伟：一开始肯定有委屈、难受这种想法。自己想了很多推介的办法，大家没看到我们背后的付出，我觉得有委屈。想表达的没表达到位，好像是给家乡丢了面子，给网友留了不好的印象，我也觉得难受。

当时网上调侃的评价太多了，我想发出的声音发不出去，也觉得这个事怎么解释都很苍白。但不管对我评价如何，大家还是知道了随州、记住了随州。

最让人难受的评论是，有人说因为我的丑他不想来随州了。这样的评论不是很多，但也代表一类心声或者一类群体。隔着屏幕我也不知道他们的真实想法是什么，如果真因为我的丑影响了对随州美景的看法，这与我的初衷完全相反。

上观新闻：这条视频爆火之后，你曾考虑过把视频删掉或者暂时隐藏起来？

解伟：确实有过纠结，最后决定继续放在网上。

第一，我觉得这个视频没有违背社会主义核心价值观。第二这是在网上的讨论，也不会影响社会稳定。第三，大家说的都是我，对随州倒是肯定的很多，也没有否认银杏谷的美。如果不回应，或是把视频删掉，一是对不起那么多网友的关注，二来可能会引起更多误解。

上观新闻：这个账号最早是什么时候决定建立的？

解伟：之前我就一直在思考用短视频的方式做旅游宣传，思考的时间比较长，决定落实是一瞬间的事。

在5月18日国际博物馆日那天，我开通了这个账号，发了第一条视频。第一期，从随州的文物讲起。随州是历史文化名城，也是个文物大市，除了湖北省博展示的文物之外，还有两万多件出土文物都在随州，国家一级文物300多件。文物是我们随州一个最大的亮点。

一开始我以为做短视频难度并不是很大，做了第一期才知道，想做好，需要时间、精力，还有各方面的条件。

解伟在短视频社交平台回复网友。

上观新闻：到现在你一共发布了27条视频，你的视频团队有哪些人？“来随州的100个理由”系列会拍完吗？接下的拍摄计划是什么？账号是自己管理吗？

解伟：我们组成了一个小团队，其中有我的同事，我们一起做策划和文案。拍摄和剪辑是在市场上找的专业摄影团队。

“来随州的100个理由”，100是象征性数字，可能是90个，可能是300个，这个理由会随着时代的进步变化。随州有很多值得大家去了解、去观赏的东西，我会一如既往推荐随州的自然风光、人文景点，特色产业和资源。

拍摄短视频的前提是，不能影响其他工作正常开展，大多数是挤时间做这件事。我们的初步计划是大约一星期或者10天发一期。如果时间充裕，会发密集一点，时间不充裕，就少一点。拍视频的时间也不固定，不全是周末，有时候配合大型活动的宣传也需要在工作日。

账号绝大多数时间是我自己管理。近期因为评论的回复量比较大，我把我的想法告诉了一些同事，他们有时也会帮我照看一下。尽量是我自己回，因为我需要了解网友们的反馈。

上观新闻：网友们有哪些关于随州旅游的建议和意见反馈给你？

解伟：我看到了网友会在留言里提出对旅游景点服务和票价的建议。

文旅产业遇到了困难，但是我们要坚持底线不能突破。要遵循市场规律，市场主体独立自主的经营方式，只要合规合法，我们不能干涉。网友提的一些意见和建议，我们经过研判后，会跟市场主体进行互动。如果有优惠、打折，大家会共同配合来满足，我们要建立起这个桥梁和渠道。

上观新闻：10月8日，随州文旅之声公众号公布了随州2022年国庆假期接待游客的数据，其中提到接待游客人次、旅游总收入、A级旅游景区接待游客人次和综合收入，都较2021年同比下降超过60%。文旅行业遭受疫情冲击的当下，文旅局要做些什么？

解伟：国庆节的第一天，我还发布了一条用家乡话介绍随州的视频，10月1号的情况还是比较好的。但从2号开始，因为一波小疫情，市场受到影响。跟去年相比，游客量确实锐减到了一定程度，我们的心情很沉重，也很焦虑。但有困难我们也要告诉大家，不藏着不掖着，面对困难大家一起克服。

文化和旅游产业受到新冠疫情很大的影响，但并不意味着什么都做不了。虽然游客减少了，但也给了我们一个练武的契机。

在这个时候，我们一方面要探索宣传推广的新路径，一方面要回顾自身存在的基础设施、服务品质等方面的短板，尽快补齐。还需要搭建一些优质的资源平台，实现引资、引项。总而言之，疫情也是我们的准备期。

上观新闻：做这个账号，系统内的同事们会有不一样的声音吗？

解伟：我们系统内人数比较多，每个人可能都有自己的看法，以新的方式来推进工作，主流的声音都是支持的。

上观新闻：这个账号之后会通过直播带货来推荐随州当地的产品吗？

解伟：积累到一定的基础，我想也会尝试直播带货。

上观新闻：有网友评论说出镜的工作可以交给别人来做，你做一些幕后工作。之后这个号还是会由你来出镜为随州文旅代言吗？

解伟：假如说不是我去做，你会看吗？

网友有需求或者是市场有期待，我会继续做。如果大家期待的是另外一种方式，我们也会调整，只要是有利于工作，有利于宣传我们的美景都可以。不是说非得每一次都要我出镜，主要还是遵循规律，不会一成不变。

上观新闻：各地文旅领导们纷纷亲身示范代言，各展风采，您有和一些网红局长建立联络吗？

解伟：文旅事业是个共同的产业，刘洪局长、贺娇龙局长他们走在前面，在宣传推广上有很多值得我们借鉴、学习的地方。之前也很想和他们联络，直到这次视频火了之后在评论区有一些互动。等我有了一定的积累，准备去拜访这些优秀的局长们。疫情时代，大家更需要交流沟通，更需要抱团取暖，一起鼓劲，共同前行。