都说互联网创业红利已尽，巨头格局难再撼动的时候，一款名为“小宇宙”的中文播客闯入视野。2020年3月上线，一年半后，用户数已超过百万。甚至当有人问起什么是播客，不少人的回答是：“你去下载一个小宇宙看看吧。”

中国互联网的故事，从BAT讲到了“猫狗抖快”，仿佛长时间陷入瓶颈期。而刚刚上线两年半的小宇宙，像破壳而出的麻雀，羽翼未满、活蹦乱跳，在沉寂的互联网江湖中掀起一阵波澜。

纵身跃入红海

小宇宙App创始人舒玉龙，是一个“非典型”的产品经理。毕业于复旦中文系，在外企做审计多年，又半路出家，加入创业公司即刻，那时候，互联网的风头一时无两。

加入互联网公司的理由很简单，“因为这是一件很酷的事情。”舒玉龙称自己是一条“网虫”，喜欢上网，也喜欢冒险。在他看来，加入一个初创公司，比做财务更有趣。

小宇宙诞生之前，公司主打的产品是内容社区“即刻”App，在年轻人中颇有市场。但是，2019年之后，互联网增速放缓，这家初创公司需要继续开拓新的领域。

做一款播客，就这样被提上了日程。其实，播客并不是什么新鲜事物，在国外已经流行多年。“它比较像网络中的电台节目，是一种音频自媒体，内容是朋友间的聊天和自我表达。”舒玉龙说。只是在中国，播客往往和有声书、脱口秀内容等糅合在同一个平台上，当时，市场上并没有一个纯粹的、只做播客的音频产品。

小宇宙App创始人舒玉龙

但不可否认的是，彼时的蓝海早已成了红海，哪怕是尚不起眼的播客市场。一个明显的信号是，互联网巨头们也开始进场。比如喜马拉雅上线播客频道，网易云音乐开通了“播客云圈”，字节跳动、快手等也纷纷推出播客应用。

“过去10年里，让平台得以野蛮生长的红利增长时期，已经快走到尽头了。”舒玉龙察觉到，这个时候，竞争的激烈使得互联网公司需要付出巨大的新客获得成本。

与此同时，舒玉龙的另一个感受是，互联网变味了。“每一个手机App都在争夺用户的注意力，我们上网的时间比以前要长很多很多，新闻、视频，甚至买菜、出行和生活的每一部分，都开始渗透进互联网中。”舒玉龙说，移动互联网一开始是高效的代名词，但是当网络和我们的生活紧密相连的时候，它却开始逐步消耗我们的情绪和精力。

不争夺屏幕，这成为这款播客诞生的初心。

保持全情投入

明确了要做什么，下一步就是要突出巨头们的重围。

“大厂往往不会投入最多资源去做一个新项目。但我们是全情投入，用心与听众和主播打交道，细细打磨。”舒玉龙说。

有用户评论：“这款App手感很好。”“手感”是一种极其主观的感受，但这种感受体现在每一个精心设计的细节里。

比如评论区的时间戳，这是这款应用上线之初最为成功的功能之一。听众收听节目时，可以就某一时间节点的内容进行留言评论，像是音频的“弹幕”。“这形成了一种连接，即使听众在不同时期收听节目，但却可以‘天涯共此时’。”舒玉龙这样解释成功的原因。

还比如语音回复，听众在节目中留言后，主播可以语音回复听众。这个功能来源于舒玉龙某天收到了某位主播发来的微信语音，而产生的“突如其来的灵感”，“语音回复是主播为留言的听众‘专属定制’的，它放大了听众收到主播回复的那种惊喜感。”

还有小宇宙这个名字。舒玉龙与团队讨论了三天，在最后5分钟才定下来。小宇宙是一部动漫中的概念，代表力量来源。“每个播客也像一个星球，听众则是宇宙中的漫游者。”两年半来，小宇宙里已经入驻了3万多颗星球。

收听时长成为连接这个宇宙中听众与星球的纽带。它同样被设计得很巧妙，每个用户都可以看到自己收听节目的总时长，这个数字还被转化为天体运行的周期。比如在小宇宙中收听超过500个小时，就相当于“天王星自转了32圈”。

“时间对于听播客而言是实打实的，有多少App能够占用一个人的100个小时呢？这是一件很郑重的事，意味着你和App之间建立了非常深厚的感情连接。”舒玉龙认为，需要鼓励用户这种“可贵的兴趣”。而这个设计，又与小宇宙这个名字形成了某种关联。

上述种种，全是细节。不关乎“生死”，也不为了引流、赚钱，在专业产品经理眼中，这些功能是可有可无的“鸡肋”，却成为小宇宙突出重围的理由。

上海的基因

互联网创业九死一生，创业者众多，倒在沙滩上的也很多。

十年前，BAT正如日中天。没有人注意到，有一个叫徐逸的年轻人，因兴趣使然创立的二次元网站MikuFans，那只是一个极少人自娱自乐的地方。

十年后，MikuFans成为人们熟知的Bilibili，“小破站”成为日活破亿、年轻人使用频率最高的上市公司之一，这大概是徐逸自己也没有意料到的。

从小宇宙的办公楼到B站的办公楼，大概七八百米距离。

上海有着独特的互联网基因，舒玉龙归结为“海派”。既引领时代之潮流，又有海纳百川的开放包容。这种特质，成就了兴趣社区B站和小红书，也让诞生于此的小宇宙成为互联网的弄潮儿。

与其做跟随者，不如做引领者。因为在舒玉龙看来，“跟随者可能会猜错。”创立之初，小宇宙便没有走与国内主流音频平台一样的路，而是定位为泛用型客户端，选择开放生态。创作者避免了逐个平台上传节目的麻烦，也能够让每一集内容在更大范围上传播。

小宇宙所在的五角场，舒玉龙觉得这里有点像中国的“硅谷”，“这里有年轻人的朝气，能让我们感受到新风向。”公司搬家三次，却从未离开。B站、美团、得物、叠纸游戏，甚至美股上市公司声网就在小宇宙对面，是创新创业的绝佳之地。

良好的生态环境，对于初创企业的成功崛起，自然至关重要。上海良好的人才环境和氛围，为所在互联网企业源源不断地输送着优质资源。“就像流淌的苏州河，涓涓细流却能滋养万物。在上海做互联网也是，不必追求速成，坚持活下来就已成功。”舒玉龙说。

小宇宙团队