旅游网站、度假APP、微信公众号和朋友圈推荐，对于今天的旅游爱好者来说，各种在线旅游产品和信息无处不在。以团队游、自由行等度假产品为主的在线旅游度假市场，这片蓝海到底有多大？旅游产业研究机构劲旅咨询最新发布的《2016-2017中国在线旅游度假市场研究报告》显示，我国在线度假市场规模迅猛增长，首次突破一千亿元。其中，2016年在线旅游交易规模达到1110亿元，较2015年同比增长50.9%。

如此大份额的在线度假旅游市场中，游客主要选择哪些在线旅行社报名？咨询报告显示，目前市场份额最大的是携程旅游，以超过200亿的规模占比达到21%；其次是途牛、同程，这三家在线旅游机构的体量之和约占整个在线度假市场的一半份额。

线上和线下，哪个更强？数据显示，2016年我国度假市场旅行社业务总交易规模约为4321亿元，同比增长18.3%。在线渗透率为25.7%，相当于每4名游客就至少有1人通过网上预订。相比门店等线下渠道，旅行社市场的在线渗透逐步扩大。

记者对比发现，大型的在线旅行社不仅增速超过传统旅行社，在规模上也实现了明显优势。以中国国旅、中青旅为例，根据最新的财报，2016年这两家旅行社业务收入分别为126.55亿元、38.72亿元，分别增长2.64%、下降17.26%，其业务总量已经不及在线旅行社第一梯队。

行业人士分析认为，在线度假市场的一大趋势是，交易规模进一步向大型旅游企业集中，在线企业集团化。其他中小型在线旅游公司，以及传统旅行社在线销售渠道的占比逐渐降低。

借助互联网平台的在线旅游企业，在出境目的地资讯、交易、服务等方面有着天然优势，未来线上线下度假企业在优势互补的情况下会合作更为密切。此外，2016年自助游比例进一步提升，在线旅游企业未来在触及线下用户方面仍大有可为。

线上分量越来越重的同时，在线度假企业还在向线下扩展，将服务从手机端延伸到市民的家门口。在过去的一年里，春秋旅游、众信旅游、携程等均已各种方式在线下扩展门店，这其中既包括一线城市，也进一步填补了二三四线城市的线下服务空白。劲旅咨询分析认为，未来随着线上线下资源的进一步融合与优化，线上线下度假之间的界限会越来越模糊，逐步进化为一个有机市场整体。

（题图来源：视觉中国 图片编辑：曹立媛 编辑邮箱：renwoxinggy@163.com）