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携程与亮风台战略合作,“元宇宙旅游”将如何改变文旅行业?
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来源:上观新闻 作者:俞陶然 2022-06-30 19:01
摘要:“元宇宙旅游”可分为线下增强、线上虚拟两大模式。

近日,亮风台公司与携程集团签署战略合作协议,部署元宇宙技术在文旅行业的创新应用,共同打造“元宇宙旅游”的新产品和新模式。亮风台是国内AR(增强现实)领域的头部企业,携程集团是国内最大的互联网旅游企业之一,这一“强强联手”引发了业内关注。

在新冠疫情影响文旅行业的背景下,元宇宙这条新赛道能否促进这一行业的振兴,并催生具有全新用户体验、巨大经济潜力的文旅新业态?记者采访了产业界和学术界专家。在他们看来,“元宇宙旅游”可分为线下增强、线上虚拟两大模式,它们都有望深度改变旅游业态,大幅拉动用户消费。

线下增强:消除游客痛点,再现历史场景

亮风台与携程的首个合作项目属于线下增强模式。本月,在云南大理政府牵线下,携程集团云南分公司与亮风台(大理)信息科技有限公司签约,围绕元宇宙景区建设、乡村振兴、旅游数字经济等领域开展合作,把大理打造成国际旅游名城和大滇西旅游环线示范区。谈及这个“元宇宙旅游”项目,亮风台互动文娱副总经理李爱莎说,项目的选址工作已经完成,正在方案设计过程中,预计今年底、明年初通过当地政府向社会公开。“根据我们的构想,大理项目的主题与爱情有关。我们将利用AR技术,把蝴蝶蹁跹等浪漫的虚拟元素叠加到现实世界的景点上,并与游客互动。”

“这就是‘元宇宙旅游’的线下增强模式。”复旦大学大数据研究院教授、元宇宙虚实交互联合创新中心发起人赵星分析说,这一模式基于线下旅游场景的虚实交互,能达到虚拟与现实共生蝶变的效果。

李爱莎进一步解释道,元宇宙的一大特点是虚实交互,研发人员利用AR、VR(虚拟现实)等技术,将虚拟信息一层层叠加到现实场景中。比如在旅游场景中,游客的一个痛点是地图、导览、餐饮等手机APP难以融合成一体,而元宇宙界面把这些信息都叠加到现实空间中,打造出超实境智慧空间,给用户带来更好的游览体验。除了手机,游客还可通过AR或VR眼镜、平板电脑等设备登录元宇宙界面。

除了实用信息服务,“元宇宙旅游”还很适合展示与景点相关的历史场景。去年,亮风台联合另一家科技公司与横店圆明园合作,让游客戴上AR眼镜,在游览圆明园时观看一幕幕历史场景:皇帝与仆从一起观水法(喷泉),英法联军火烧圆明园……配上语音讲解,给人们带来“穿越”体验。在黄花阵迷宫中,戴AR眼镜的游客还能玩“迷宫寻宝”游戏,闯关成功就会获得奖励。

线上虚拟:高品质打造数字旅游空间

赵星介绍,线上虚拟是另一种“元宇宙旅游”模式,它不一定完全基于现实场景,而是为用户构建出逼真的二维或三维数字交互空间。

央视本月播映的《三星堆新发现》节目,就属于这种模式。这档节目推出了一个沉浸式数字交互空间“三星堆奇幻之旅”,电视机前的观众可扫码进入,在直播大厅、博物馆、古蜀王国三个主题场景中自由切换、交互体验。与央视合作的企业利用即时云渲染等技术,以接近3A级游戏的高品质,完整复原了三星堆古蜀王国风貌。在考古专家的指导下,技术团队再现了祭祀神庙、青观山宫殿、干栏式民居等建筑,还原了古蜀先民的生活器物、劳作工坊和祭祀场景,展现了山水花海、竹林稻田等自然景观。

这个数字空间能满足多人在线的需求,用户可通过操控屏幕两边的虚拟摇杆,在场景内完成自由移动、视角切换等交互。跟随地面导览线移动,就能畅游3000多年前的神秘古国。

“未来,线上虚拟模式在文旅行业中的发展潜力很大。”赵星告诉记者,“以三星堆旅游为例,在现实世界复原古蜀王国的成本很高,打造线上旅游空间的成本则低得多,而且建成后,运营成本也比较低。与现实景区一样,线上景区也能卖门票,还能在数字空间设置广告牌、发行纪念品,其赢利模式是清晰的。”

赢利模式:多渠道拉动线上和线下消费

对于“元宇宙旅游”的赢利模式,李爱莎也认为是比较清晰的,有很大的赢利空间。无论是线下增强还是线上虚拟模式,文旅行业单位都可以开发、发行文创“数字藏品”,培育一种新的数字文旅业态。它们与传统的旅游纪念品相似,但采用区块链技术,能对应特定的文创作品生成唯一的数字凭证,在线上发行后具有保护数字版权的功能,为消费者带来收藏价值。它们还能与线下消费关联,比如购买“数字藏品”的游客在线下购物时享受优惠,从而挖掘出新的消费需求。

去年以来,“数字藏品”在我国越来越火。文旅行业单位打造出元宇宙雏形后,就能发行这种区块链产品,拉动旅游消费。

元宇宙虚实交互的特性,会让旅游景点产生更大的用户黏性。以大熊猫繁育基地为例,如果基地推出线上领养项目,让领养的虚拟大熊猫与现实世界的大熊猫一一对应,有望使参与线上领养的用户更关注这些国宝的成长,更频繁地去基地旅游,看望自己领养的大熊猫以及它的小伙伴们。

“元宇宙打开了文旅行业未来发展的想象空间,既能拉动消费、促进经济,也是推进实施国家文化数字化战略的一个抓手。”赵星说。

上海政府部门可如何推动“元宇宙旅游”发展?李爱莎认为,可在外滩、豫园等景区设立“元宇宙旅游”试点项目,比如利用AR等技术,在外滩建筑群前,向游客展现从解放前到当代的历史变迁景观;又如举办线上豫园灯会,开发老城厢游览的数字空间,让各地公众“神游”上海、线上消费。

栏目主编:黄海华
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