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春日游,江南各古镇抢客较劲中,“无名小镇”靠什么?
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来源:上观新闻 作者:李茂君 2017-04-05 10:54
摘要:长三角各大城市有着不错的休闲度假旅游资源。一些不很出名但基础较好的古镇,突围还得靠“集中”,即主题、功能和定位的集中,锦溪选中几个方向突围,正是这种战略的实践。

又到春光明媚时,一批江南水乡古镇渐入旅游旺季,明里暗里会抢客较劲。

 

长三角沪宁杭三大都市周边,车程1小时内均有各类古镇和以“乡村游”为卖点的旅游度假目的地,激烈的市场竞争中,一些已脱颖而出,比如乌镇、以高端民宿为卖点的莫干山景区、以慢生活闻名的南京高淳等。

 

一些起步较晚,早前特色不够鲜明的地方,也正在形成自己的亮点,尽管形态各异,但普遍特点是:战略上做减法,聚焦细分市场,战术上做加法,以不止一个主题为突破点,吸引相关人群前来,逐渐形成自身品牌和游客黏性。

 

和乌镇、西塘、周庄相比,昆山市锦溪镇,“养在深闺人未识”。其所在的昆山南部水乡古镇片区,首要定位是生态保护优先,限制开发,因而得想方设法做精做强做优。锦溪的做法,或许可给其他江南古镇一些启示。

做厚文化底子

 

前不久,锦溪举办了“满溪流香”名家书画精品邀请展,上海、海外的一些书画家都去了,一位马来西亚华人书法家连连赞叹,未曾想到上海周边的水乡古镇非常适合书画创作,有着大城市没有的宁静。尽管这次展览只有140多幅名家作品,时间也只有1个月,但向来注重吸收文化养分的锦溪,和书画界名流实现了结缘。 

 

近几年来,记者曾连续参加过几届锦溪举办的宣卷邀请赛,对于“宣卷”这一传统说唱艺术,锦溪在挖掘抢救之外,迄今举办了四届江浙沪宣卷交流邀请赛,并建起宣卷艺术馆,成为宣卷艺术中心的锦溪,自然多了张文化名片。

 

更早之前,锦溪是小有名气的“民间博物馆之乡”,古镇区1平方公里云集了15家各类主题博物馆,其“一物一故事,一馆一世界”的定位,加之多数免费开放,让到锦溪游玩的游客不再局限于巷子里“走走看看,拍点照片”。比如“中国古砖瓦博物馆”里,就珍藏有大量锦溪往昔盛产的“金砖”及从秦汉到当下各类珍贵砖瓦2000多件,常见家长和孩子一起驻足观摩。

 

这几年,锦溪将水乡文化、农耕文化、非遗传承与古镇旅游发展相结合,促进文旅融合、农旅融合和商旅融合,特别是加大宣卷、古砖瓦制作等非遗项目的保护和传承,让“有文化”成为都市游客对这一宁静小镇的直观感受。

培育优势产业

 

坐拥五湖三荡的锦溪,彼时“镇为泽国,四面环水,咫尺往来,皆须舟楫”,如今锦溪正将这种遍布清水的禀赋化作优势,打造水上运动高地。锦溪迄今已连续举办了中美滑水明星对抗赛、国际水上摩托大赛等赛事,还借此对中外来宾推出“观赛事、游古镇”等旅游服务,让锦溪在休闲体育领域赢得美誉。

 

以往长期荒废于乡野的古砖窑群,正在被改造为功能多样的文旅新载体。现有14座古砖窑的古窑群是江苏省级文物保护单位,目前已按照“修旧如旧”原则完成修缮,并对窑区按照古窑遗址文化公园的定位进行总体设计,同时也和旅游及文创产业结合起来进行功能布局,正在按集旅游项目孵化、文创基金引进、项目运营培训、非遗文化展示和特色民宿群为一体的江南水乡文化创意产业园发展。

 

自去年祝甸古窑文化园启动以来,锦溪旅游版图从古镇扩展到整个镇区,带动起一批农耕文化主题的度假村,因为其完整村落肌理,原汁原味保留了江南农村的“乡愁”而受都市游客青睐。锦溪旅游公司副总经理唐文荣告诉记者,自从葡萄牙青年人乔斯从游客变身居民以来,和他一样开主题民宿客栈的外地人也多了起来。目前锦溪游客中散客比例已在60%以上,不再依托旅行团。

 

经济学者岳川博感慨,长三角各大城市有着不错的休闲度假旅游资源。一些不很出名但基础较好的古镇,突围还得靠“集中”,即主题、功能和定位的集中,锦溪选中几个方向突围,正是这种战略的实践。

图片来源:锦溪镇党政办  图片说明:锦溪镇景 图片编辑:徐佳敏 编辑邮箱:alexklj@126.com

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