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传播生态蓝皮书:“看”“听”向线上迁移,今年在线音频用户将达6.9亿
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来源:上观新闻 作者:樊江洪 2022-03-01 09:36
摘要:国外科技巨头将目光聚焦在播客领域,国内音乐巨头在长音频赛道全面发力。

2月28日在京发布的《全球传播生态蓝皮书(2021)》称,新冠肺炎疫情深刻改变着人们的工作和生活方式、信息传播和消费方式,受众视听消费的“线上化”趋势更加显著。网络在线视频加速增长,音频领域出现多个风口。

蓝皮书指出,全球新冠肺炎疫情导致的保持社交距离和居家工作状态,一方面让人们有更多的时间接触视听内容,另一方面信息要素丰富的视频交流形式正成为人们联系情感、开展工作的重要方式。

市场研究机构艾瑞咨询的一项调查显示,疫情致使视频使用时长提升显著。在疫情最严重的2020年2月,移动互联网使用时长同比上涨28%;3月因国内疫情向好环比下降4.6%,但同比上一年仍大幅增长近25%。同时,在线视频用户的使用黏性提升。2020年2月,单设备月累计使用在线视频频次接近80次,比2019年同期增加23.2次,单设备日均使用时长突破2小时,同比增加21.2分钟;进入3月,随着企业复工复产和学校网上复课,在线视频的使用行为数据同比仍有提升。

从全球来看,视听消费同样呈增长态势,特别是在线视频得到极大推动,部分国家的“掐线族(Cordcutters)”正在从传统的付费电视转向更加方便的在线视频。Omdia最新报告显示,付费电视市场在2020年减少了800万订阅用户,总数从2019年底的10.73亿降至2020年底的10.65亿,在线视频却净增了2.57亿新订阅用户。该报告拥有详细数据的97个国家和地区中,有45个国家和地区的付费电视订阅用户数在2020年出现下降,其中美国付费电视订阅用户数下降580万。该机构预测,中国、巴西和美国等国家的电视订阅用户数量在未来五年仍将继续大幅下降。

在音频领域,市场研究公司Global WebIndex研究发现,通勤频率降低带来的负面影响被播客的扩展抵消了,2020年全球播客用户增长幅度介于13%—16%区间,且播客的广告收入出现了明显正增长。我国国内音频产业正处于业务探索与模式拓展的发展上升期,喜马拉雅的招股报告显示,中国在线音频市场营收已从2016年的16亿元增长至2020年的131亿元,2025年有望达到1201亿元。艾媒咨询数据显示,2020年中国在线音频用户规模为5.7亿人,预计今年将达到6.9亿人。

为顺应音频市场发展趋势,2020年3月,中央广播电视总台声音聚合分发平台“云听”上线,发力基于移动端的音频布局;4月,腾讯音乐宣布推出长音频品牌“酷我畅听”,对大量热门IP进行广播剧改编;5月,中文在线与蜻蜓FM达成战略合作,布局有声音频新生态。喜马拉雅平台作为市场份额占比最高的中文音频平台,目前已积累了包含100个品类的2.8亿条音频内容,总音频时长超过200亿分钟,并构建起“PGC+PUGC+UGC”的供给模型以及从头部IP到长尾内容全面覆盖的生态内容体系,形成会员订阅、内容付费、广告、直播与教育等多元化的变现渠道。

蓝皮书指出,总体而言,由于消费习惯和音频市场规模的差异,国外的科技巨头将目光聚焦在播客领域,国内的音乐巨头则在长音频赛道全面发力。

中国环球广播电视有限公司总裁、环球国际视频通讯社有限公司董事长滕云平在致辞时指出,国际视频通讯社与北京外国语大学国际新闻与传播学院共同编著的《全球传播生态蓝皮书》,是以全球视野和中国视角,创新性和前瞻性地解读、分析和研判了全球传播格局的发展和演变。蓝皮书推出四年来,得到各界广泛肯定。社会科学文献出版社社长王利民致辞表示,全球传播生态蓝皮书秉持国家高度、国际视野,给我国国际传播的理论构建和实践探索带来创新性的启示。

北京外国语大学国际新闻与传播学院院长、蓝皮书主编姜飞作了主题报告,他指出,全球传播生态正显示出新的特点,在战略布局方面,各国强化对信息传播基础结构的重视,5G商用在全球广泛推开,6G领域“选边站队”的竞争格局初步形成,卫星互联网领域则大国竞争白热化,天地一体化的网络空间布局将深刻影响未来的全球传播生态。

《全球传播生态蓝皮书》(2021)发布会暨研讨会由环球国际视频通讯社有限公司(国际视频通讯社,CCTV+)、北京外国语大学国际新闻与传播学院、社科文献出版社联合举办,国际传播领域知名专家学者和相关业界人士参加会议并分享了他们的研究成果。

题图来源:图虫 图片编辑:苏唯
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