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沈刚委员:以前化妆品都追捧进口的,现在外资品牌都和长城、故宫、敦煌等IP合作
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来源:上观新闻 作者:张骏 2022-01-21 10:33
摘要:中国民族品牌兴起,新国潮的元素受到了九零后、九五后年轻一代消费者的追捧。

今天上午,市政协十三届五次会议举行专题会议。在“以打造社会主义现代化建设引领区为突破口,深入推进高水平改革开放”专题会议会场,沈刚委员建言鼓励民族消费品牌快速成长,打造上海品牌高地。

他说,这几年来,中国、上海的消费品市场发生了一些和以往非常不一样的变化,就是中国民族品牌兴起,新国潮的元素受到了九零后、九五后年轻一代消费者的追捧。这种消费潮流的转变,在北上广深的一线城市里表现得尤为突出。

他举例说,回力球鞋是1927年持续至今的百年老品牌。这几年回力球鞋、回力服饰又回来了,通过“先锋”和“复古”的创意结合,让新时代的青年人充分体验到了国潮的魅力。上海制皂厂的“香皂”,以前卖2元钱一块卖不掉,现在实行加零计划,2元钱卖20元钱,在网上热销。

国产化妆品这几年依托直播、网红等新网络渠道销售模式,获得年轻一代女性的追捧。以前,北上广深一线城市的白领女性,都以用进口化妆品为荣,化妆品要用欧洲的,次一些也要用日韩的,有些女性宁愿用泰国的化妆品,也不用国产的。现在这种情况也有所改变,像伽蓝集团的自然堂、春夏等品牌,已经实现百分之七十以上销售向线上转移,总体销售持续上升。

“大量民族的、国潮IP都受到了追捧,很多品牌包括外资品牌都和长城、故宫、敦煌等这样的IP合作。”沈刚说。在我国民族品牌、国潮元素兴起的背后,实际上反映了我国综合国力的提升。随着我国成为世界第二大经济体,国人的民族自信心、自豪感上升,中国年轻一代的消费者成长起来,我们的一线城市呈现出中外消费品牌相互竞争、交融的局面。

“上海作为国内的品牌高地,上海的南京西路、陆家嘴等地作为世界级消费品的标杆集散地,有着得天独厚的区位优势,政府可出台相关政策,鼓动上海、长三角乃至全国各地民族消费品的成长,吸引国内其他地区大型的本土消费品集团总部落户上海,把发展本土品牌型消费品企业,放在和引进服务外资品牌同等重要的位置上。”沈刚说。

他建议,政府每年可在南京西路、陆家嘴等地举办新品节,在鼓励外资品牌产品在沪首发的同时,可留出部分名额给优秀本土品牌,提供共同出现在消费者面前的机会。

针对上海国有企业中,尚有部分老字号的消费品牌、商业品牌没有充分发挥市场潜能的情况,沈刚建议,可以鼓励包括拍卖、与民营资本充分合作等方式,让这些老品牌在互联网的国潮时代,重新焕发青春。

沈刚同时建议,政府出台相关政策,鼓励与消费品品牌配套的服务业本土品牌充分发展,鼓励政府采购、国企采购向本土的服务业品牌倾斜,达到高附加值的品牌制造业、品牌商业和品牌服务业协同发展。

题图来源:视觉中国 图片编辑:朱瓅
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