我的位置: 政情 > 北京来信 > 文章详情
2021中国境内奢侈品销售近4710亿元,海南免税店约600亿元
分享至:
 (1)
 (0)
 收藏
来源:上观新闻 作者:樊江洪 2022-01-20 18:13
摘要:报告称,无论未来出境游复苏进展如何,到2025年,中国都有望成为全球最大奢侈品市场。

贝恩公司今日发布的《2021年中国奢侈品市场报告》称,由于新冠疫情导致出境游受限,大部分中国消费者选择在境内购买奢侈品。得益于此,2021年中国境内奢侈品市场(不包括港澳台地区)继续保持两位数高速增长,全年增幅36%,达到近4710亿元,整体规模较2019年近乎翻番。

报告指出,从奢侈品的品类看,皮具以约60%的销售额增速拔得头筹,时装和生活方式品类以约40%的增速位居其后。珠宝品类的增速虽不及2020年,但仍达到约35%。高端腕表和奢侈品美妆则分别增长30%和20%左右。

报告预测,2022年,中国个人奢侈品的整体增速将保持较低的两位数增长,预计上半年增速较缓,发力将集中在下半年。

贝恩公司资深全球合伙人、报告联合著者布鲁诺表示,从全球范围来看,2021年,中国市场占全球奢侈品消费总额的比重,从2020年的20%上升至21%左右,这一增长趋势还将延续。“无论未来出境游复苏进展如何,到2025年,中国市场都有望成为全球最大的奢侈品市场。”

报告总结了中国奢侈品市场的三大趋势。

一是海南离岛免税购物继续发力。2021年,海南免税店销售额增长85%左右,达到约600亿元,占中国境内奢侈品市场总销售额增长的5个百分点左右。个人奢侈品约占海南免税店销售额的95%,其中超五成销售额来自奢侈品美妆,总销售额已占美妆奢侈品的约25%。贝恩认为,伴随更多免税运营商的进驻,海南岛的零售消费潜力将进一步释放,价格竞争会激烈。

二是线上奢侈品销售增速快于线下。中国市场的数字化程度已经处于较高水平且日益提升,新冠疫情也进一步加速了中国的数字化发展进程。各大品类奢侈品在建设线下门店同时,许多营销活动已逐步转移至线上。报告称,2021年中国个人奢侈品线上销售额的增速将达到56%,而线下为30%。中国奢侈品市场整体线上渗透率达到近26%。

三是消费回流趋势延续。由于疫情导致出境游受阻,2020年中国市场在全球奢侈品消费的占比达到70%至75%,创历史新高。2021年,得益于消费回流趋势的延续,该比例进一步上升至90%以上。2022年以后,各奢侈品品牌应预期到国际旅行将逐渐放开,从而推动各市场间的价格趋同。

贝恩公司全球合伙人、报告联合著者邢微微认为:“在消费持续回流的大背景下,随着从亚洲到全球的国际旅行逐步放开,预计中国消费者的个人奢侈品消费还将延续增长态势。”

题图来源:视觉中国 图片编辑:雍凯
上一篇: 没有了
下一篇: 没有了
  相关文章
评论(0)
我也说两句
×
发表
最新评论
快来抢沙发吧~ 加载更多… 已显示全部内容
上海辟谣平台
上海2021年第46届世界技能大赛
上海市政府服务企业官方平台
上海对口援疆20年
举报中心
网上有害信息举报专区
关注我们
客户端下载