创新内容，光靠车载电台不行

2016年，全国广播听众规模达到6.88亿，同比升幅6.1个百分点，广播的接触率一直维持在59-60%，45岁以下听众超过三分之二。“我们应该为广播点赞。”黑龙江广播电视台副台长李皎说，不过，他同时指出，这一局面既得益于广播人的开拓进取，也得益于汽车数量的增加和堵车。

如今，广播电台还是一个“活”的管用的媒体，汽车是一个很重要的原因。未来，车载设备仍是收听广播的主要渠道，占比高达58%。尼尔森网联CEO张余透露，车载终端智能化和智能手机车载化趋势明显，今后对车载流量入口的争夺会越发激烈。“广播电台最重要的是占领汽车，在汽车场景下，没有可以和广播竞争的媒体，而车载收音机至少在三到五年内不太容易被替代。”蜻蜓FM董事长张强表示。尽管未来三五年内市场不会有大的变化，但互联网呈现出移动化、碎片化趋势，也对广播形成了用户、广告、人才和注意力、话语权的分流。“我们要思考怎么能够获取更大的市场，互联网音频是正在发展起来的市场。”张强说。

在移动媒体稀缺的时代，广播的渠道价值曾带来巨大盈利，但互联网时代获取信息渠道多样，从媒体融合转型角度，广播应该抓住什么？“仍然应该抓住音频，我们提出八个字，基于广播、融合传播。”在论坛现场，SMG东方广播中心主任、阿基米德FM董事长孙向彤发布了上海广播电视台东方广播中心的“短音频”战略，3-10分钟的短小音频，要求产品品牌化，内容精品化，受众细分化，同时打上互联网传播标签，实现分类检索并投送到移动互联网各个平台和终端。“短音频也适应于碎片化时代，通过这样一些碎片的接收，也能够引导更多移动互联网受众反过来关注到传统广播线上的节目。”孙向彤介绍，去年《市民与社会》《我的区县我的家》在阿基米德上推出短音频，点击率超过两千万，很多人通过移动互联网了解到区委书记访谈节目，也为传统广播增加了收听率。

革新技术，构建“N进N出”生产体系

打造融媒体平台也需要技术系统创新产品的不断革新。据上海广播电视台技术管理部主任林伟明介绍，上海广播历时两年打造全新融媒体生产平台@Radio，在一个平台内实现多信源采集、多媒体编辑和多平台分发，而作为云端管理者，编辑可根据需要任意摘取不同内容，加工后按照各个媒体的特性予以持续发布，构建出“N进N出”的生产体系。“在传统广播里，流程再造非常重要。”

郑州人民广播电台和上海差不多同时启用@Radio项目，郑州人民广播电台党委书记、台长葛向阳对此深有感触。“广播的受众没有变化，但我们明显感觉到传统广播在传播上影响力的减弱。以前早间新闻影响力非常巨大，播出一个新闻，舆论监督马上形成一个爆点。但现在播出内容的影响力在缩减，如果在新媒体上没有呈现的话，往往听过就过了。”有了@Radio技术之后，内容可以方便转载其他社交媒体，生成网页，时政新闻在当地占有优势，还可以及时收到受众反馈。

广播仍然要保持温度和特色

在新媒体时代，仍然需要时时有温度的广播。“原本10月20日是广东电台台庆的日子，但两台合并后，电台没有了台庆日，我们就把原定年底举行的《大爱有声》公益活动改在了这一天，把台庆日变成了广东广播大爱日。”广东广播电视台副台长曾少华的这句话引来了全场掌声。他认为，广播要有温度，培育社会主义核心价值观，是广播作为主流媒体的职责使命和广播人的应有责任担当，新媒体平台和技术的运用使得这一责任更加重大。

《大爱有声》是广东广播九个频率及珠江广播新媒体平台合力打造的大型公益行动品牌，已先后举办400场公益活动，并且制作成全媒体共享的节目，做全方位立体传播。广东广播还通过融媒体活动传承闽南文化，“云山珠江讲古台”用粤语讲述《西游记》、《三国演义》、《红楼梦》等，像是北方的说书，在广东万人空巷。全球微粤曲大赛则通过互联网新媒体吸引了世界各地的粤曲爱好者报名参加，网上关注度贴近百万，也传播了本土文化。

“广播是一个最有温度的媒体，就像在你耳边跟你说。”浙江广播电视学会副会长董传亮认为，探讨传统电台音频行业将来如何发展，要首先认识广播的特点、优势是什么。他指出，广播是本土化媒体，本土化媒体是最有生命力的，它也是一个服务性媒体，与本土化相结合可以做到极致。同时作为互动媒体，广播本身就带有互联网的基因。“在广播媒体融合中，广播人别忘了自己的特点。现在要做的，就是把我们的直播流做得更好。”董传亮说。

（编辑邮箱：scljf@163.com）图片来源：主办方提供  图片编辑：周寅杰